本站原创致谢词4-5
中文摘要5-7
德文摘要7-14
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis14-15
1. Forschungsdesign15-20
1.1 Forschungotiv15-16
1.2 Forschungsgegenstand und Fragestellung der vorpegenden Arbeit16
1.3 Forschungsstand16-19
1.4 Forschungethode19
1.5 Abgrenzung der vorpegenden Arbeit19-20
2. Theoretische Grundlage20-46
2.1 Zum Begriff Kommunikation20-26
2.1.1 Zwei Modelle des Kommunikationsverst(a|¨)ndnisses20-24
2.1.2 Vier Ebenen der Kommunikation24-26
2.2 Zum Begriff Kultur26-30
2.2.1 Enger und erweiterter Kulturbegriff26-28
2.2.2 (A|¨)uβerungormen der Kultur28-29
2.2.3 Merkmale der Kultur29-30
2.2.4 Kulturkonvergenz versus Kulturdivergenz30
2.3 Zum Begriff Werbung30-36
2.3.1 Definition und Abgrenzung der Werbung30-31
2.3.2 Anzeige31
2.3.3 Werbung als zielgerichtete Kommunikation31-32
2.3.4 Werbekommunikat als System32-33
2.3.5 Werbekommunikation als System im gesellschaftpchen Umfeld33-36
2.4 Zur interkulturellen Werbung36-46
2.4.1 Entwicklung der interkulturellen Werbekommunikation im internationalen Umfeld36
2.4.2 Strategiendiskussion der interkulturellen Werbung36-40
2.4.3 Die für die interkulturelle Werbekommunikation relevanten kulturellen Aspekte40-46
3. Einfluβ der chinesischen Kultur auf die Werbung46-54
3.1 Grundzüge der traditionellen chinesischen Kultur und deren Einfluβ auf die Werbung46-50
3.2 Wertewandel im Rahmen des chinesischen Gesellschaftswandels und deren Einfluβ auf die Werbu50-52
3.3 Zusammenfassung52-54
4. Empirischer Teil54-84
4.1 Die Werbung der deutschen Wirtschaft in der VR China54-55
4.2 Korpuserstellung55-59
4.3 Analyse der Werbeanzeigen von NIVEA59-70
4.3.1 Auf der verbalen Ebene59-64
4.3.2 Auf der nonverbalen Ebene64-68
4.3.3 Auf der parerbalen Ebene68-69
4.3.4 Auf der extrerbalen Ebene69
4.3.5 Zusammenfassung69-70
4.4 Analyse der Werbeanzeigen von Volkswagen70-81
4.4.1 Auf der verbalen Ebene70-75
4.4.2 Auf der nonverbalen Ebene75-79
4.4.3 Auf der parerbalen Ebene79
4.4.4 Auf der extrerbalen Ebene79-80
4.4.5 Zusammenfassung80-81
4.5 Strategische (U|¨)berlegungen zur Gestaltung der erfolgreichen interkulturellen Werbeanzeigen in China81-84
5. Schluβwort84-87
5.1 Zu den gestellten Fragen der vorpegenden Arbeit84-86
5.2 Ausbpck86-87
Literaturverzeichnis87-90
Anhang90-93