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摘 要：书籍不是一般的商品，而是一种文化。因而在书籍装帧设计中，每一个部分，都要具有一定的设计思想。即要有内容，同时又要具有美感，达到雅俗共赏。而商业书籍与传统书籍的最大区别在于商业书籍的最终目的的促进其产品的销售。一位广告大师曾经说过：“我们的目的是销售，否则便不做广告”。这句名言一针见血的揭示出商业书籍的目的和意义，就像李奥贝纳所说：“有趣而无销售力的广告只能在原地踏步,但是有销售力却无趣的广告却让人讨厌憎恨”。
关键词：销售；创意；视觉流程
商业书籍是其产品销售信息的集合。商业书籍的内容一般包括项目整体规划、周边配套、户型、交楼标准、合作单位组合等等。它主要面对的是客户，其重要性自然是不言而喻的。商业书籍不仅是销售信息的载体，更是沟通发展商与消费者--客户的桥梁。怎样捕捉客户的目光，是开发商普遍关心的命题。商业书籍的设计要精美、考究、有个性、有特色，这才是吸引客户的重要手段之一。成功的商业书籍的语言应该是优美、朴实、睿智、深刻的。为此关注创意和视觉流程是制作一本成功商业书籍的核心。创意是设计的灵魂，商业书籍的创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购写的驱动力。“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则商业书籍的创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据商业活动主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。在创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。
一 商业书籍的创意原则
创意的独创性和实效性原则。所谓独创性原则是指商业书籍创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。而创意的实效性原则。独创性是创意的首要原则，创意能否达到促销的目的基本上取决于信息的传达效率，这就是创意的实效性原则。在进行商业书籍的创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。
商业书籍内容的画面编排是指在设计时，将广告所要传达的各种要素通过一定的形式美法则，进行适当的视觉关联与配置安排，来发挥广告设计的最大诉求效果。
二 画面空间的视觉流程
所谓视觉流程，是指起商业书籍受众在注视画面时，能够自然的按各诉求内容，顺序，浏览所形成的无形的视觉空间流动线。因为人们在接受信息时只能有极少的一部分能被接受，其他大部分会被视而不见。为此，找到最佳画面视阈也就是画面的中上部分和左部，这样可以造成强烈的视觉冲击，达到宣传效果。在广告画面的编排设计上，可以通过适当的编排，把许多视觉构成要素有条理的排列，让客户视线按照设计意图进行一定方向顺序的，由主及次的流动，把广告画面各构成部分要素顺序的结合起来，形成一个有机的统一体，发挥广告最大的信息传达功能。
三 画面的编排
商业书籍设计离不开艺术表现，其广告画面的形式美感有一定的规律，而画面编排法则就是规范形式美感的基本法则。它是通过美的，抽象的形式原则来规划版面，主要形式表现在。
（1）画面的对称与均衡
对称是指在一般情况下画面上下左右的基本一致形式设计，经常用于一些大方，端庄，平稳，完整的主题。均衡是指在一般情况下处于人心理感觉上的形式设计，经常用于活泼，自由和富于变化的广告主题。
（2）画面的对比与协调
对比是画面构成因素之间差异性的强调，是通过相异性质懂得比较表现，产生大小，明暗，强弱，远近，高低，动静，疏密，曲直，方圆，软硬，虚实等对比，强烈的对比效果可以让人兴奋，从而提高视觉感应度，烘托广告主题，使画面充满生机。调和是相对比较适合，安定，统一，是强调广告画面构成要素之间的近似性，以达到表现要素互具共性，形成画面风格完整的重要因素。强烈的调和效果可以使人安定，和谐，从而降低视觉力度，增强秩序感。为此要对比和协调相互顾及使用，使整个画面形成完整统一的风格。
参考文献
丁建超 著 .书籍设计. 北京出版. 中国水利水电出版社. 第一版.2005年
徐兵 著. 现代设计思维与表现. 安徽出版.安徽美术出版社.第二版.2006年
[3] 何其庆 著. 书装设计. 重庆出版. 西南师范大学出版社. 第二版. 2003年
[5] 许之敏 著. 广告设计. 北京出版. 中国轻工业出版社. 第一版. 2006年
[6] 刘立宾 著. 中国书籍装帧作品年鉴. 北京出版. 中国传媒大学出版社. 第一版. 2004年
[7] 杨敏 杨奕 著. 版式设计. 重庆出版. 西南师范大学出版社. 第二版.2003年
[8] 宋武 著. 广告构图精粹. 辽宁出版. 辽宁美术出版社. 第二版. 2006年
[9]（美）阿历克斯.伍.怀特 著. 平面设计原理. 上海出版. 上海人民美术出版社. 第一版. 2006年
[10]（日）内藤久干 著. 大视觉. 北京出版. 北京理
[11](英)夏洛特.莱弗士 著. 新唯美设计. 上海出版. 上海人民美术出版社. 第一版. 2003年。
关键词：销售；创意；视觉流程
商业书籍是其产品销售信息的集合。商业书籍的内容一般包括项目整体规划、周边配套、户型、交楼标准、合作单位组合等等。它主要面对的是客户，其重要性自然是不言而喻的。商业书籍不仅是销售信息的载体，更是沟通发展商与消费者--客户的桥梁。怎样捕捉客户的目光，是开发商普遍关心的命题。商业书籍的设计要精美、考究、有个性、有特色，这才是吸引客户的重要手段之一。成功的商业书籍的语言应该是优美、朴实、睿智、深刻的。为此关注创意和视觉流程是制作一本成功商业书籍的核心。创意是设计的灵魂，商业书籍的创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购写的驱动力。“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则商业书籍的创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据商业活动主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。在创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。
一 商业书籍的创意原则
创意的独创性和实效性原则。所谓独创性原则是指商业书籍创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。而创意的实效性原则。独创性是创意的首要原则，创意能否达到促销的目的基本上取决于信息的传达效率，这就是创意的实效性原则。在进行商业书籍的创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。
商业书籍内容的画面编排是指在设计时，将广告所要传达的各种要素通过一定的形式美法则，进行适当的视觉关联与配置安排，来发挥广告设计的最大诉求效果。
二 画面空间的视觉流程
所谓视觉流程，是指起商业书籍受众在注视画面时，能够自然的按各诉求内容，顺序，浏览所形成的无形的视觉空间流动线。因为人们在接受信息时只能有极少的一部分能被接受，其他大部分会被视而不见。为此，找到最佳画面视阈也就是画面的中上部分和左部，这样可以造成强烈的视觉冲击，达到宣传效果。在广告画面的编排设计上，可以通过适当的编排，把许多视觉构成要素有条理的排列，让客户视线按照设计意图进行一定方向顺序的，由主及次的流动，把广告画面各构成部分要素顺序的结合起来，形成一个有机的统一体，发挥广告最大的信息传达功能。
三 画面的编排
商业书籍设计离不开艺术表现，其广告画面的形式美感有一定的规律，而画面编排法则就是规范形式美感的基本法则。它是通过美的，抽象的形式原则来规划版面，主要形式表现在。
（1）画面的对称与均衡
对称是指在一般情况下画面上下左右的基本一致形式设计，经常用于一些大方，端庄，平稳，完整的主题。均衡是指在一般情况下处于人心理感觉上的形式设计，经常用于活泼，自由和富于变化的广告主题。
（2）画面的对比与协调
对比是画面构成因素之间差异性的强调，是通过相异性质懂得比较表现，产生大小，明暗，强弱，远近，高低，动静，疏密，曲直，方圆，软硬，虚实等对比，强烈的对比效果可以让人兴奋，从而提高视觉感应度，烘托广告主题，使画面充满生机。调和是相对比较适合，安定，统一，是强调广告画面构成要素之间的近似性，以达到表现要素互具共性，形成画面风格完整的重要因素。强烈的调和效果可以使人安定，和谐，从而降低视觉力度，增强秩序感。为此要对比和协调相互顾及使用，使整个画面形成完整统一的风格。
参考文献
丁建超 著 .书籍设计. 北京出版. 中国水利水电出版社. 第一版.2005年
徐兵 著. 现代设计思维与表现. 安徽出版.安徽美术出版社.第二版.2006年
[3] 何其庆 著. 书装设计. 重庆出版. 西南师范大学出版社. 第二版. 2003年
[5] 许之敏 著. 广告设计. 北京出版. 中国轻工业出版社. 第一版. 2006年
[6] 刘立宾 著. 中国书籍装帧作品年鉴. 北京出版. 中国传媒大学出版社. 第一版. 2004年
[7] 杨敏 杨奕 著. 版式设计. 重庆出版. 西南师范大学出版社. 第二版.2003年
[8] 宋武 著. 广告构图精粹. 辽宁出版. 辽宁美术出版社. 第二版. 2006年
[9]（美）阿历克斯.伍.怀特 著. 平面设计原理. 上海出版. 上海人民美术出版社. 第一版. 2006年
[10]（日）内藤久干 著. 大视觉. 北京出版. 北京理
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工大学出版社. 第一版. 2004年[11](英)夏洛特.莱弗士 著. 新唯美设计. 上海出版. 上海人民美术出版社. 第一版. 2003年。