谈述色彩平面广告设计中色彩运用设计

摘要：在经济飞速发展的今天，设计也在飞速发展。平面广告已经成为商业活动和公益活动的最有效的信息传播工具。色彩对平面广告来说就如同人的肌肉，是平面广告生机与活力之所在，对色彩的设计至关重要。本文通过对色彩的作用、色彩的特性、色彩的配色规律的阐述，浅析了色彩在平面广告设计中的应用特征。
关键词：色彩联想 色彩情感 传达 视觉符号
在平面广告中经常要采用色彩，所以在平面广告中色彩是非常重要因素。“色”之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品是否吸引观众的重要力量。色彩并不是孤立存在的，要既能美化装饰广告版面，又能体现商品的质感、特色；同时要清楚环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，从而让广告富于美感。色彩是一个无声的语言，它能通过它的冷暖色调、明度纯度、色彩调和、对比、大小面积、位置等把设计者想传达的信息传达给受众。它能反映某种民族文化，能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣，能表达人情冷暖。合理的色彩运用，可以把最佳的设计主题信息传递给观众。

一、色彩简述

色彩本身是无任何含义的，有的只是人赋予它的，色彩是各种颜色的统称，颜色是色彩的一种具体形象。但其确实可以在不知不觉间影响人的心理，左

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右人的情绪，所以就有人给各种色彩都加上特定的含义： 红色：强有力、喜庆的色彩，很容易使人有兴奋感觉，是一种雄壮的精神体现。：亮度最高的色，给人感觉就是很有温暖感，灿烂辉煌。试试加入淡红色或淡紫色。 绿色：美丽、优雅，给人感觉大度、宽容。 当人的眼睛同时看到两种相邻的颜色时，这两种颜色在光学结构与色调的高低上会显得有所不同。所以设计师通过改变色彩的色相、饱和度和明度等特性，减弱或增强画面图像的秩序感。一般单一的色彩可以使画面秩序感加强，而反之则容易破坏图象画面的秩序感。如宣传海报常使用纯度高、色彩对比强烈，使观众视觉感受产生冲击力，从而将产品信息在最短时间内传达给人们，并引起人们的消费兴趣。

二、色彩在平面广告设计中的重要性

色彩对于事物的表现能力有着其他形式无法比拟的超强效果。在我们生活里，色彩无所不在，它是构成我们生活环境的重要组成部分。可以说我们对每一件事物的认知，都是从色彩与形状开始的。随着商品经济的不断发展，广告业的发展也在不断发展，因此广告早已成为人们衣食住行中的一个重要影响因素.人们对广告设计的要求因此也越来越高。我们也在用色彩创造丰富的视觉空间，用色彩的语言与社会进行沟通。一则优秀的广告，它可以起到良好的营销作用，并且能够引起人们的注意，让人眼前一亮，使人享受到艺术的气息。优秀的广告不仅体现在创意上，还体现在形式美和色彩美上。图形、色彩、文字是平面广告设计的三大基本要素。我们平时所见到的平面广告设计，虽然是由这三个要素组成的，但是观众在观看广告的瞬间，首先感受到的还是色彩效果，因此有最强的视觉冲击力，才能抓住读者的视线，所以首要解决的问题就是色彩的选择能否引人注目。营销学中有一个很著名的定律.那就是“七秒钟定律”。又称作“首因效应”。在这瞬间的7秒钟内，色彩的作用占到67%，颜色是左右人们消费感受和认识的关键因素，因而可以说，色彩对消费者造成的第一印象直接影响后续的一系列环节。

三、平面广告设计的色彩的配色规律

(一)主色调的确定

要体现广告中特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。

(二)广告色彩感情规律的应用

（1）年龄、性别、教育等方面的差异
年龄、性别、教育等方面的差异对色彩的认知和心理感受也存在着很多不同之处。幼儿较喜欢红、黄等纯度及明度较高的色调，少儿较喜欢红、黄、蓝、绿等多种纯色搭配的色调，青年较喜欢蓝、红、绿等对比性较强的色调，中老年人则较喜欢中性沉着等对比较弱的色调；男性喜爱强烈、热情、厚重的色调，女性喜爱柔和、雅致、浪漫的色调。
（2）不同民族和地区的人们对色彩的喜爱差异
例如，北欧地区的人们喜欢冷色调，南欧地区的人们喜欢暖色调，中欧地区的人们喜欢淡雅的中色调，东欧地区的人们喜欢红色调，非洲大部分地区的人们偏爱于较原始较粗犷的原色调搭配；我国大部分地区的人们普遍喜欢大红色调；日本的人们普遍喜欢粉红色调。

(三)平面广告设计中色彩节奏与韵律感的运用

节奏和韵律这两个向来形容音乐的名词，但也经常运用在平面广告色彩设计中的视觉感受，在一些程度上，有时听觉和视觉是可以相互转换的，节奏美是条理性、重复性、连续性的艺术形式再现，节奏在音乐中被定义为“互相连接的音，所经时间的秩序”，而在造型艺术中则被认定为反复的形态和构造，在平面构成中将基本图形按照等距格式反复排列，或作为空间位置的伸展，或作为连续的排列，就会产生相应的节奏。节奏与韵律的形式美感常常被应用在平面广告设计领域。色彩的表现力是依靠色彩的对比与调和，并且需要色彩节奏及韵律感的表现，这样设计色彩才能鲜活起来。色彩的节奏与韵律感是通过色彩的连续与渐变、色彩的起伏和交错而产生。色彩的渐变设计可以是色相、明度和纯度的推移渐变。色彩连续性的设计可以是邻近色的连续，同种色的连续；比如彩色铅笔的招贴设计，就可以采用色相推移的连续性色条，做由近及远、由粗到细的延伸变化，从而形成装饰图形与彩色铅笔的形象形成呼应关系。

四、结束语

综上所诉，在平面广告设计的发展史上，色彩在造型活动的艺术中起着举足轻重的作用，也是设计家们一直最为重视的设计要素。色彩不断影响着我们的生活，却有着千变万化，决定了色彩在美学上的极高价值。因此我们需灵活运用彩的搭配，才能设计出好的作品并赋予良好的视觉效果，为作品增添吸引力，从而更好的体现商品价值，才能在设计行业中立于不败之地。
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