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[摘 要] 中国电影文化软实力代表着中国文化，直接参与到国际市场的电影产业经济票房的竞争，同时，在票房背后则是电影文化软实力水平的竞争。为此，对中国电影文化软实力的研究具有重要意义，可以促进中国电影管理体制的创新及参与国际电影文化软实力的竞争。对电影文化软实力的研究，应该从电影历史动态与文化软实力的关系、中国民族文化元素创新与电影软实力的关系、中国电影海外竞争等多种角度入手。
[关键词] 中国电影；软实力；国际竞争；研究视角
文化软实力是民族文化在世界竞争中显示出的独特的价值，可以让本民族更加融于世界文化之中，促进本民族与世界各国民族交流合作与发展，同时，对其他民族又产生广泛的文化影响，昭示出本民族文化独特的价值。中国电影产量崛起，显示了中国电影软实力也应该理所当然地得以提升和发展，为此，加强对电影文化软实力的拓展研究，具有重要的意义。
中国电影文化软实力研究的价值意义
国务院于 2010年1月21日下发《国务院关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，① 将“大力推动我国电影产业跨越式发展，实现由电影大国向电影强国的历史性转变”将电影文化上升至增强国家文化软实力的战略高度，标志着中国电影产业化改革进入一个新的发展阶段。此外，党的十七大报告提出，文化的传播能力已经成为国家文化软实力的决定因素，在这个过程当中电影事业以及电影产业的发展，是中国文化软实力提升的一个很重要的部分。那么，研究本土电影文化软实力的价值作用何在？
首先，中国电影文化软实力的研究可以促进中国文化更进一步的健康发展与建设。十七大把建设文化强国提高到国家战略的层面，是历史的必然选择。影视文化作为一种软实力，对中国经济发展、中国人的文化观念、意识形态及心理情绪都有着一种无形的力量。影视文化是文化艺术软实力的主力军，如何将中国传统文化的元素与现代结合起来，并转化成影视艺术的软实力，并促使影视文化经济的大发展，中国影视软实力研究具有重要作用。一个民族文化的价值是民族的灵魂和瑰宝，在任何一种文化体系中，核心价值决定着文化的根本性质与气质，决定着文化软实力的分量。中国具有五千多年的历史文化底蕴，中国文化软实力厚重而深沉，儒、释、道、佛共同构成了中国历史传承文化的精髓，而儒家文化的以“仁”为代表的中庸、和谐精神和宽容、理解、善变、友好、慈悲的道德追求，都是我国文化软实力的资源。中国电影软实力的研究，是需要挖掘并创新这些传统文化，通过电影艺术去表现这些传统文化，使中国延续五千多年的民族文化焕发出新的活力。并且，通过电影的传播，对现代中国人文化心灵结构发生影响，从追求物质化、世俗化与享乐化的快餐文化中，回归到民族文化的土壤中，塑造良好的文化意识形态，鼓舞观众追求和谐的人生价值，让自己心灵之根和精神血脉在民族文化的土壤里开出健康向上的灵魂之花。
其次，电影文化软实力的探究对电影管理体制创新有一定的积极鼓励作用。中国影视软实力能否得到最大的提升，最主要的是中国文化管理的体制创新。除了对影视企业的一些政企改革外，更需要从电影生产力的解放去思考如何对影视文化管理进行改革。譬如，虽然电影分级在我国存在极大的分歧，但是，如果将电影作为科学的管理，作为文化软实力的保障和推动力量，电影分级制是完全必要的。电影分级管理、电影发行管理、电影市场管理等多个层面去研究影视文化管理体制对文化软实力的价值作用。在市场层面上，当今任何国家的电影都是在世界跨文化传播中进行的国际传播，其文化软实力价值巨大和影响深远。通过影视媒介的国家性传播，为不同国家、不同文化的人们所理解和接受，从而提升国家文化软实力。在中国各种文化“走出去”的进程中，影视文化已经起着举足轻重的作但是，我国影视传播的外销能力非常有限，虽然取得了一定的成就，但是，在加入世界贸易组织后，中国电影的进出口没有实现平衡，中国电影海外市场还存在着很多瓶颈，需要理性地提出相应的措施，给相关部门提供一些决策性思考。
中国文化软实力最终是需要中国人去提升，而中国影视文化软实力最终需要中国观众的支持。那么，在现代化、后现代化的文化语境下，在中国法制体系及道德体系需要继续不断完善的情景下，在中国文化及艺术产业如此喧嚣的情况下，中国的相关部门如何引导中国观众的影视艺术审美观，如何培养忠实于自己本土电影、电视的观众，这也是电影文化软实力研究的课题。
中国电影文化软实力的研究主要视角
1990年，约瑟夫·奈正式提出了“软实力”的概念，主要包括文化吸引力、政治价值观吸引力及塑造国际规则和决定政治议题的能力。②影视文化软实力最主要属于文化软实力，但在中国特定的社会主义制度体制下，怎样将中国特色的政治文化、红色经典文化、儒家传统道德文化转换为影视文化的软实力？
第一，中国影视文化软实力的历史发展动态研究。2009年、2010年以来，中国电影的成绩证明电影产业迎来了“黄金机遇期”。中国电影在改革开放后的30年，中国影视文化的发展，有不少值得肯定的经验值得总结，一些失败的教训值得提出。我国电影产品从改革开放前的年产十几部发展到2011年的790余部，③中国电影产量位居世界第三，即将赶上印度、美国，成为名副其实的电影大国。但电影大国
第三，中国影视文化软实力与传统文化及中国元素的关系研究。每个国家都有自己的文化传统与文化价值观念，其文化软实力也被这些价值观念所影响。美国以其自由、人权和作为一种软政治权力文化进行输出，向全球推广美国生活方式和价值观的目的，形成了自己独霸世界的文化侵袭。那么，中国传统文化的价值观是否能够转换成影视文化的软实力，得到中国观众及世界观众的认可呢？《英雄》《满城尽带黄金甲》的儒家文化的宣传模式能否代表中国传统文化元素走向世界呢？事实上，除掉故事片外，一些具有中国元素的纪录片在海外还是深受欢迎的。如《故宫》《大国崛起》《再说长江》《敦煌》及《西藏一年》等。在中国总体势力逐渐崛起的时候，研究进行中国元素的影视文化软实力转换非常具有价值。
第四，中国影视文化软实力与海外跨文化营销模式研究。中国电影产业如果要真正实现产业化、要真正具有国际竞争优势，必须对跨文化营销模式进行研究。加入WTO后，中国影视与海外进行了广泛的交流与合作，取得了一些瞩
总之，中国电影文化软实力如何提升的办法，需要针对中国影视创作、观念、发现、管理的问题进行深入研究，如何克服文化软实力提升的障碍，实现影视文化软实力的竞争优势。特别是对文化管理体制的创新对影视文化软实力的影响，中国传统文化及中国元素的影视文化软实力的转换，中国动漫元素的影视文化软实力的创新，中国影视公共管理对中国观众的潜在消费群体的培养，中国影视文化软实力在国际传播中如何提升竞争优势等多种迫切的问题等都应该予以深入的研究。
注释：
① 中国政府网：http：///zwgk/2010-01/25/content_151866
③ 吴笑女： 《中国广播，2011年中国电影产量和票房收入均创历史新高》，2012年1月11日。
④ 《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，《南方日报》，2010年1月26日。
⑤ 沈壮海：《文化如何成为软实力》，《中国教育报》，2011年4月27日。
[作者简介] 高红雨（1979— ），男，河南鹿邑县人，河北大学艺术学院讲师。主要研究方向：德育、文化管理及民族影视。袁茁萌（1979— ），男，河北保定人，河北大学艺术学院讲师。主要研究方向：汉语言文学及影视研究。
[关键词] 中国电影；软实力；国际竞争；研究视角
文化软实力是民族文化在世界竞争中显示出的独特的价值，可以让本民族更加融于世界文化之中，促进本民族与世界各国民族交流合作与发展，同时，对其他民族又产生广泛的文化影响，昭示出本民族文化独特的价值。中国电影产量崛起，显示了中国电影软实力也应该理所当然地得以提升和发展，为此，加强对电影文化软实力的拓展研究，具有重要的意义。
中国电影文化软实力研究的价值意义
国务院于 2010年1月21日下发《国务院关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，① 将“大力推动我国电影产业跨越式发展，实现由电影大国向电影强国的历史性转变”将电影文化上升至增强国家文化软实力的战略高度，标志着中国电影产业化改革进入一个新的发展阶段。此外，党的十七大报告提出，文化的传播能力已经成为国家文化软实力的决定因素，在这个过程当中电影事业以及电影产业的发展，是中国文化软实力提升的一个很重要的部分。那么，研究本土电影文化软实力的价值作用何在？
首先，中国电影文化软实力的研究可以促进中国文化更进一步的健康发展与建设。十七大把建设文化强国提高到国家战略的层面，是历史的必然选择。影视文化作为一种软实力，对中国经济发展、中国人的文化观念、意识形态及心理情绪都有着一种无形的力量。影视文化是文化艺术软实力的主力军，如何将中国传统文化的元素与现代结合起来，并转化成影视艺术的软实力，并促使影视文化经济的大发展，中国影视软实力研究具有重要作用。一个民族文化的价值是民族的灵魂和瑰宝，在任何一种文化体系中，核心价值决定着文化的根本性质与气质，决定着文化软实力的分量。中国具有五千多年的历史文化底蕴，中国文化软实力厚重而深沉，儒、释、道、佛共同构成了中国历史传承文化的精髓，而儒家文化的以“仁”为代表的中庸、和谐精神和宽容、理解、善变、友好、慈悲的道德追求，都是我国文化软实力的资源。中国电影软实力的研究，是需要挖掘并创新这些传统文化，通过电影艺术去表现这些传统文化，使中国延续五千多年的民族文化焕发出新的活力。并且，通过电影的传播，对现代中国人文化心灵结构发生影响，从追求物质化、世俗化与享乐化的快餐文化中，回归到民族文化的土壤中，塑造良好的文化意识形态，鼓舞观众追求和谐的人生价值，让自己心灵之根和精神血脉在民族文化的土壤里开出健康向上的灵魂之花。
其次，电影文化软实力的探究对电影管理体制创新有一定的积极鼓励作用。中国影视软实力能否得到最大的提升，最主要的是中国文化管理的体制创新。除了对影视企业的一些政企改革外，更需要从电影生产力的解放去思考如何对影视文化管理进行改革。譬如，虽然电影分级在我国存在极大的分歧，但是，如果将电影作为科学的管理，作为文化软实力的保障和推动力量，电影分级制是完全必要的。电影分级管理、电影发行管理、电影市场管理等多个层面去研究影视文化管理体制对文化软实力的价值作用。在市场层面上，当今任何国家的电影都是在世界跨文化传播中进行的国际传播，其文化软实力价值巨大和影响深远。通过影视媒介的国家性传播，为不同国家、不同文化的人们所理解和接受，从而提升国家文化软实力。在中国各种文化“走出去”的进程中，影视文化已经起着举足轻重的作但是，我国影视传播的外销能力非常有限，虽然取得了一定的成就，但是，在加入世界贸易组织后，中国电影的进出口没有实现平衡，中国电影海外市场还存在着很多瓶颈，需要理性地提出相应的措施，给相关部门提供一些决策性思考。
中国文化软实力最终是需要中国人去提升，而中国影视文化软实力最终需要中国观众的支持。那么，在现代化、后现代化的文化语境下，在中国法制体系及道德体系需要继续不断完善的情景下，在中国文化及艺术产业如此喧嚣的情况下，中国的相关部门如何引导中国观众的影视艺术审美观，如何培养忠实于自己本土电影、电视的观众，这也是电影文化软实力研究的课题。
中国电影文化软实力的研究主要视角
1990年，约瑟夫·奈正式提出了“软实力”的概念，主要包括文化吸引力、政治价值观吸引力及塑造国际规则和决定政治议题的能力。②影视文化软实力最主要属于文化软实力，但在中国特定的社会主义制度体制下，怎样将中国特色的政治文化、红色经典文化、儒家传统道德文化转换为影视文化的软实力？
第一，中国影视文化软实力的历史发展动态研究。2009年、2010年以来，中国电影的成绩证明电影产业迎来了“黄金机遇期”。中国电影在改革开放后的30年，中国影视文化的发展，有不少值得肯定的经验值得总结，一些失败的教训值得提出。我国电影产品从改革开放前的年产十几部发展到2011年的790余部，③中国电影产量位居世界第三，即将赶上印度、美国，成为名副其实的电影大国。但电影大国
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并不等于电影强国。在电影软实力方面，我们应该总结中国电影发展百年的历史，电影在各个历史阶段，面对复杂多变的中国时代风云，电影作为一种观众最喜欢的综合艺术，如何在每个阶段发挥了其作为文化软实力的价值作用。而其经验，对当代中国电影文化软实力的发展有何借鉴继承作用。改革开放三十多年来，中国电影的的确确在不断发展，规模不断扩大，产值不断增加，中国电影在管理、创作、发行、宣传、输出等方面，都积累了一些有益的经验，形成了中国特色的电影文化软实力的表现，如“贺岁片”，“红色经典片”，张艺谋、冯小刚成了中国产值两套马车。但是，中国电影的发展到今天，中国电影软实力的潜力只是挖掘了一相当小的部分，很多经验值得反思与总结。第二，中国影视文化软实力与文化管理体制创新关系研究。一些学者认为“软实力的核心是政治实力”， 政治实力包括领导人的意志、社会制度、政治原则、国家战略、决策程序等多方面。与影视文化软实力关系最直接关系的是影视文化管理制度，它制约着中国影视的创作观念、创作方法及是否能进入市场。电影的体制管理创新、电影创作题材的创新及电影审美精神及艺术表现形式的创新，则是电影产业发展的前提。2010年1月，国务院下发了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，④这是首次以国务院的名义对电影产业化提出具体规划。中国影视的“产业化”说明了中国生产数量、产品质量、产品流通、产品销售及产品制作企业等各个层面都要达到一定的规模，在市场运转中具有相对的竞争优势。美国的文化软实力可以作为中国的借鉴，在美国，由于其历史文化缺陷，反而促使了其流行文化的快速发展，流行文化从美国风靡全世界，形成了美国文化软实力的核心特征之一，犹如诗人卡尔·桑德堡的话表达自己对流行文化软实力价值的承认：“好莱坞虽不如哈佛纯净，但不管怎样，触角伸得更长。”在他看来，正是承载着“开放、流动、个人主义、反对墨守成规、多元化、自愿、以民为本和自由等特征的价值观”的流行文化，塑造了美国“令人兴奋、具有外国情调、富饶、强大、有吸引力、引领潮流——处于现代化和创新的前沿”的形象，发挥着“虽无铁链但却束缚人心”的作用。⑤中国电影文化软实力弱小，与中国电影管理体制有着密切关系。第三，中国影视文化软实力与传统文化及中国元素的关系研究。每个国家都有自己的文化传统与文化价值观念，其文化软实力也被这些价值观念所影响。美国以其自由、人权和作为一种软政治权力文化进行输出，向全球推广美国生活方式和价值观的目的，形成了自己独霸世界的文化侵袭。那么，中国传统文化的价值观是否能够转换成影视文化的软实力，得到中国观众及世界观众的认可呢？《英雄》《满城尽带黄金甲》的儒家文化的宣传模式能否代表中国传统文化元素走向世界呢？事实上，除掉故事片外，一些具有中国元素的纪录片在海外还是深受欢迎的。如《故宫》《大国崛起》《再说长江》《敦煌》及《西藏一年》等。在中国总体势力逐渐崛起的时候，研究进行中国元素的影视文化软实力转换非常具有价值。
第四，中国影视文化软实力与海外跨文化营销模式研究。中国电影产业如果要真正实现产业化、要真正具有国际竞争优势，必须对跨文化营销模式进行研究。加入WTO后，中国影视与海外进行了广泛的交流与合作，取得了一些瞩
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目的成就，但是，中国海外发行的本土电影，大多数是中外合资的影片如《功夫梦》《叶问2》《锦衣卫》《十月围城》等，而占据国内票房数额的大半壁江山则需进口好莱坞的大片，2012年则提高了进口的数量，每年将增加到30余部。那么，中国本土的电影如何克服跨文化营销传播的障碍呢？需要更进一步的思考。除了研究海外模式外，还需要对中国影视文化软实力与中国动画产业关系进行深入研究。熊猫是中国的国宝，而一部《功夫熊猫》则让好莱坞再次席卷全球，中国的文化元素为什么自己无法拍摄出中国的《功夫熊猫》呢？花木兰是中国家喻户晓的历史女影响，可是豫剧的《花木兰》在淡化，席卷世界的依然是好莱坞的动漫《花木兰》。中国元素为什么不能是中国制造呢？总之，中国电影文化软实力如何提升的办法，需要针对中国影视创作、观念、发现、管理的问题进行深入研究，如何克服文化软实力提升的障碍，实现影视文化软实力的竞争优势。特别是对文化管理体制的创新对影视文化软实力的影响，中国传统文化及中国元素的影视文化软实力的转换，中国动漫元素的影视文化软实力的创新，中国影视公共管理对中国观众的潜在消费群体的培养，中国影视文化软实力在国际传播中如何提升竞争优势等多种迫切的问题等都应该予以深入的研究。
注释：
① 中国政府网：http：///zwgk/2010-01/25/content_151866
5.htm。
② 维基百科： http：//zh.wikipedia.org/wiki/软实力。③ 吴笑女： 《中国广播，2011年中国电影产量和票房收入均创历史新高》，2012年1月11日。
④ 《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，《南方日报》，2010年1月26日。
⑤ 沈壮海：《文化如何成为软实力》，《中国教育报》，2011年4月27日。
[作者简介] 高红雨（1979— ），男，河南鹿邑县人，河北大学艺术学院讲师。主要研究方向：德育、文化管理及民族影视。袁茁萌（1979— ），男，河北保定人，河北大学艺术学院讲师。主要研究方向：汉语言文学及影视研究。