摘要4-5
ABSTRACT5-9
1 引言9-19
1.1 探讨背景和作用9-10
1.2 文献回顾10-15
1.2.1 农业科技传播相关探讨10-14
1.2.1.1 国外探讨10-11
1.2.1.2 国内探讨11-14
1.2.2 竹林经营技术传播相关探讨14
1.2.3 综合述评14-15
1.3 探讨目标、内容和思路15-16
1.3.1 探讨目标15
1.3.2 探讨内容15
1.3.3 探讨思路15-16
1.4 探讨点与探讨策略16-17
1.4.1 探讨点16-17
1.4.2 探讨的策略17
1.5 可能的革新之处17-19
2 探讨的论述基础19-23
2.1 相关概念的界定19
2.2 “5W”传播方式论述19-20
2.3 利用与满足论述20-21
2.4 “二级传播”与“意见领袖”论述21
2.5 “革新-扩散”论述21-23
3 浙江省现行竹林经营技术传播方式23-40
3.1 浙江省竹林资源及其经营概况23-26
3.1.1 竹林资源概况23-24
3.1.2 竹林经营概况24-26
3.2 浙江省现行竹林经营技术传播方式26-31
3.2.1 政府主导型26-27
3.2.2 科技主导型27-29
3.2.3 农民组织型29
3.2.4 企业主导型29-30
3.2.5 熟人和能人带动型30
3.2.6 大众媒介型30-31
3.3 竹林经营技术传播方式运转情况:案例浅析31-39
3.3.1 调查样本基本情况31
3.3.2 调查点主要竹林经营技术传播方式界定31-33
3.3.3 主要竹林经营技术传播方式运转情况33-39
3.4 小结39-40
4 竹林经营技术传播方式的影响因素:案例浅析40-49
4.1 基于传播者视角40-42
4.2 基于传播内容视角42-43
4.3 基于媒介渠道视角43-45
4.4 基于传播对象视角45-48
4.5 小结48-49
5 竹林经营技术传播革新方式的设计49-53
5.1 设计原则49
5.2 设计内容49-51
5.3 保障措施51-53
6 结论和说明53-55
6.1 结论53-54
6.2 说明54-55