探究竹林浙江省竹林经营技术传播方式与其影响因素

摘要：本探讨以系统论、利用与满足论述、革新扩散论述为论述基础，结合国内外相关探讨，选择临安市和龙游县作为案例探讨点，基于适度样本的实地调查，对案例点的竹林经营技术传播方式类型进行总结，并以传播者、传播媒介、传播对象、传播内容等方面浅析这些因素对竹林经营技术传播方式的影响，在此基础上设计新的更有效技术传播方式及其相关保障措施。其主要内容和结论如下：（1）浙江省现行的竹林经营技术传播方式有6种，但是发挥着主要作用的竹林经营技术传播方式有4种，分别是政府主导的林业推广机构的传播方式、林业科研院所和教育部门为主体的科技主导型的传播方式、以邻居朋友和示范户为主的熟人能人带动型的传播方式、以电视广播、报纸杂志、网络等大众媒介为主的大众媒介型传播方式。（2）政府主导的林业推广机构传播方式仍是主要的竹林经营技术传播方式，但是取得的效果不理想；林业科研院所和教育部门为主体的传播方式在竹林经营技术传播活动中处于辅助地位，虽然起到一定的作用，但是影响力很小。乡镇这一级别已经处于技术传播断层边缘。农业类高校专家教授主要把精力放在竹林技术的探讨上面，技术推广活动很少；缺乏专门的竹林技术推广组织。（3）以邻居朋友和示范户为主的熟人带动型的传播方式在农村基层传播活动中处于活跃状态，并起到关键作用。特别是以科技示范户为代表的“意见领袖”，其行为和语言对村里其他普通农户起到重要影响。以电视广播、报纸杂志、网络等大众媒介为主的传播方式发挥效果不如意。（4）传播者的工作能力及素质的高低也会影响到传播效果，包括技术传播者的知识结构、智力结构、业务能力、工作效率等方面的因素，农民更倾向选择可信度高、知识度高、业务能力强、工作效率高和知识结构高的传播者；传播内容（竹林经营技术）的实用性，会对技术传播效果的形成产生直接或间接的影响；传播媒介影响着农户获取技术信息的便捷性、获取信息的成本，以而影响着竹农接受技术信息的意愿，影响传播效果。传播对象即竹农的年龄、文化水平、家庭经济情况都会对竹农采纳新技术有一定的影响。关键词：竹林经营论文技术传播方式论文浙江省论文

摘要4-5

ABSTRACT5-9

1 引言9-19

1.1 探讨背景和作用9-10

1.2 文献回顾10-15

1.2.1 农业科技传播相关探讨10-14

1.2.1.1 国外探讨10-11

1.2.1.2 国内探讨11-14

1.2.2 竹林经营技术传播相关探讨14

1.2.3 综合述评14-15

1.3 探讨目标、内容和思路15-16

1.3.1 探讨目标15

1.3.2 探讨内容15

1.3.3 探讨思路15-16

1.4 探讨点与探讨策略16-17

1.4.1 探讨点16-17

1.4.2 探讨的策略17

1.5 可能的革新之处17-19

2 探讨的论述基础19-23

2.1 相关概念的界定19

2.2 “5W”传播方式论述19-20

2.3 利用与满足论述20-21

2.4 “二级传播”与“意见领袖”论述21

2.5 “革新-扩散”论述21-23

3 浙江省现行竹林经营技术传播方式23-40

3.1 浙江省竹林资源及其经营概况23-26

3.1.1 竹林资源概况23-24

3.1.2 竹林经营概况24-26

3.2 浙江省现行竹林经营技术传播方式26-31

3.2.1 政府主导型26-27

3.2.2 科技主导型27-29

3.2.3 农民组织型29

3.2.4 企业主导型29-30

3.2.5 熟人和能人带动型30

3.2.6 大众媒介型30-31

3.3 竹林经营技术传播方式运转情况：案例浅析31-39

3.3.1 调查样本基本情况31

3.3.2 调查点主要竹林经营技术传播方式界定31-33

3.3.3 主要竹林经营技术传播方式运转情况33-39

3.4 小结39-40

4 竹林经营技术传播方式的影响因素：案例浅析40-49

4.1 基于传播者视角40-42

4.2 基于传播内容视角42-43

4.3 基于媒介渠道视角43-45

4.4 基于传播对象视角45-48

4.5 小结48-49

5 竹林经营技术传播革新方式的设计49-53

5.1 设计原则49

5.2 设计内容49-51

5.3 保障措施51-53

6 结论和说明53-55

6.1 结论53-54

6.2 说明54-55