产业基于产业视角山东省动漫产业人才培养战略路径选择

摘要：动漫产业是一种新兴的文化创意产业，动漫产业人才的匮乏已成为制约动漫产业发展的决定性因素。基于动漫产业集合的视角，通过运用 SWOT矩阵分析山东省动漫产业人才队伍开发的影响因素，并提出可供借鉴的山东省动漫产业人才培养策略选择。
关键词：动漫产业；动漫产业人才；SWOT分析
动漫产业（Cartoon Industry）作为知识经济时代的代表之一，是文化、艺术与科技高度结合的新型产业。动漫作品的产生是一个系统工程，需要整合资金、创意、策划、营销等各方面资源，进行集体创作和团队协作，才能产生好的作品。所以，完整的产业链条是动漫产业健康发展的基础，而满足每个链条环节上对人才的需求是形成完整动漫产业链条的前提。
因此，本文认为动漫产业人才是怎么写作于整个动漫产业链的各方面人才，具体包括动漫原创人才、动画制作人才、营销人才、法律人才、策划人才、宣传推广人才、高层管理人才等在内的全方位、广视角的人才队伍集合。也就是说，动漫产业人才是所有与动漫产业发展相关的各类人才集合。动漫产业的发展有赖于整个产业链条上各类人才的培养和开发，任何一类人才的缺失都会影响整个动漫链条的完整性。
近年来，山东省凭借临近日、韩等动漫发达国家的地缘优势，加上积极营造良好的发

摘自：毕业论文翻译www.udooo.com

展环境，涌现出了许多以日、韩外包加工为主的中小型动漫企业，截至2010年6月底，山东省实有动漫企业364家，虽然推出了一系列动漫产品，但是大多数作品投放市场后均反响平平，究其原因主要在于缺少制作优秀原创作品的高级创意设计人才和原创人才，动漫产业人才的缺乏已成为制约整个产业发展的重要因素。
为更好地了解山东省动漫产业人才面临的局面，我们引入SWOT分析法，构建SWOT矩阵，归纳影响山东省动漫产业人才开发的相关因素。
1山东省动漫产业人才开发的SWOT分析

1.1优势分析（Strengths）

1.1 深厚的文化底蕴为动漫产业人才的成长提供了良好的文化环境。

五千年来积淀的深厚文化底蕴，融合改革开放以来形成的锐意进取、有序高效的现代文化，汇聚成了独具特色的齐鲁文化。深厚的文化底蕴为动漫作品的构思提供了丰富的题材创作宝库，为动漫作品的创作提供了良好的文化氛围，为动漫产业人才的成长提供了肥沃的土壤。

1.2 众多的教育机构可提供丰厚的人才储备。

近年来，山东大学、山东艺术学院、山东工艺美院、山东轻工业学院、济南游戏学院等高等院校及专业培训机构相继开设了动漫相关专业，为动漫人才的培养提供了坚实的基础。山东省动漫教育市场的深度开发将进一步促进动漫产业人才培训体系的发展，为造就结构合理、素质优良的动漫产业人才队伍创造了良好的基础。

1.3 优越的发展环境可促进动漫产业人才的培养。

2006年，山东省政府举办首届文化产业博览会并将动漫游戏业列为文“十大文化产业”之一。2007年，山东省政府出台了《关于推动我省动漫产业发展的若干意见》，明确提出加大投入支持力度，支持动漫产业人才培养等加快动漫产业发展的十大政策措施。目前山东省已初步形成以济南、青岛、烟台等为中心，面向日韩、错位发展的三大动漫产业研发制作基地，并初步具备动漫产业基础，为动漫产业人才的培养和开发创造了优越的发展环境。

1.4 区位优势有助于培养和引进动漫产业人才。

利用邻近日韩两个动漫产业强国的区位优势，山东省以动漫产业为切入点嵌入日韩创意链，与其联手打造创意基地，合作培养和引进复合型动漫产业人才，学习国外先进的动漫创作技术，并在此基础上进一步扩大合作范围，提升专业品牌价值，实现优势互补，共同发展。[5]

1.2劣势分析（Weaknesss）

1.2.1 缺少高端创意人才是山东动漫的软肋。

据调查山东省动漫企业内部只有22%左右的创意人员属于创新型人才，大多数属于复制型或模仿型。缺少具有创意的导演和编剧，忽视了消费者对动漫作品的消费诉求，无形中不仅失去了青少年和成人潜在的巨大消费群体，也容易遭到儿童的排斥。植根于传统又极富现代创新意识的高端原创人才的匮乏已成为制约整个山东动漫产业链发展的关键。

1.2.2 市场营销人才的匮乏阻碍了动漫产品市场价值的提升。

动漫作品的成功不仅要求创作者有较高的文学功底，还要有把握动漫市场流行趋势的能力，要创造出消费文化。实践证明，创意人才的市场经营才能往往有所欠缺。目前山东省的动漫制作以承接外包加工为主，大都走中低成本路线，包装宣传费用都较低。缺乏将创意“产业化”及“市场化”的市场营销人才阻碍了动漫产品市场价值的提升。

1.2.3 专业法律人员的缺位导致动漫产业维权意识薄弱。

动漫从业人员的知识产权保护意识不强，再加上缺少专业的法律人员进行市场维权，在庞大的市场份额带给版权产业无限商机的同时，各种侵权行为正给动漫产业的生存和发展造成严重的危害，培养动漫产业的专业法律人才，为版权人提供全面、专业、及时的法律维权怎么写作，加强对动漫作品和衍生产品知识产权的保护已是动漫产业发展亟待解决的重大课题。

1.2.4 高级管理人才的紧缺阻碍了山东动漫企业的国际化步伐。

随着国家、地方政策的扶持和动漫企业规模的扩张，迫切需要内行的高级管理人才来促进动漫企业的升级。目前山东动漫人才市场上，企业管理人才尤其是高级管理人才属于百分百的“稀缺资源”。同时，动漫产业对人才结构需求的变化也加剧了高级管理人才数量的稀缺，这在一定程度上也阻碍了山东省动漫企业向国际化企业迈进的步伐。

1.3机遇分析（Opportunities）

1.3.1 动漫逆势上行契机促进动漫产业人才的培养。

从历史和国际经验来看，在经济萧条时期，文化产业可以变危机为契机获得突破性发展，具有“反周期”效应。2008年金融危机的爆发以及2009年主权债务危机的发生，虽然使全球经济发展前景充满不确定性，但同时也为文化产业的发展提供了契机，必将引发对动漫产业人才的大量需求，动漫产业人才的培养显得更加迫切。

1.3.2 政策扶持措施为动漫产业人才的成长提供了发展环境。

近年来，各级政府逐步意识到动漫产业作为新兴产业的发展潜力，在用地、资金、税收等方面给予大力扶持，将其纳入未来“绿色经济”发展版图。为进一步推动漫产业发展，山东省致力于将动漫产业培育成山东省文化产业的主要支柱之

一、并推出多项扶持措施，为动漫产业人才的成长提供了良好的发展环境。

1.3.3 精神文化消费的加速引致对动漫产业人才的需求。

随着人们审美意识的不断增加和消费结构的多元化，动漫产业需要多层次的产品结构来满足消费需求，必将加速对动漫产业人才的需求，优化动漫产业人才结构。山东省作为沿海的经济大省，文化大省，人口大省，拥有众多的动漫爱好者，动漫产品消费市场空间巨大。动漫产业的大发展必将带动对高层次动漫产业人才的需求。

1.4威胁分析（Threats）

1.4.1 动漫产业的生存环境掣肘动漫产业人才的开发。

动漫作品的创作需要一个较长的过程，受资金条件的限制，许多动漫企业只能依靠增加播放时间来获得收益或补贴，只重视产出数量忽视了动漫创作的质量，企业的短视行为很难为动漫产业人才提供成长的环境。同国内许多动漫企业一样，山东省动漫企业也主要依靠外包加工或广告设计来维持生计，也直接限制了对动漫产业人才的培养和开发。

1.4.2 动漫教育体系结构的不合理导致人才供求错位。

山东省的动漫教育体系主要以短期的动漫专业技术培训为主，由于师资、教材、教学设备等教学条件和资源配备的限制，很多动漫院校和培训机构更多地重视动漫产业制作环节的绘画和电脑制作等技能型人才的培训，缺乏对创意、导演、市场营销、法律等复合型人才的培养，加上缺乏高端的教师队伍和配套设施，忽视对人文底蕴及艺术修养的培养，从而很难培养出具有原创能力及高端复合型人才。

1.4.3 动漫产业人才缺乏对传统文化的深度挖掘。

动漫行业内的浮躁功利以及过分强调规模效率的风气使山东省动漫从业人员逐渐忽视了对传统文化的继承和挖掘，由此创作出来的动漫作品对本质精神把握不精确，文化特点反映不突出，作品上市后市场反映平淡，相关衍生产品的开发与利用更无从谈起，动漫产业的复兴发展缺乏文化动力。

1.4.4 山东动漫面临国内外白热化的动漫产业人才的竞争压力。

山东的动漫产业在政府的大力推动下得到快速发展，但与欧美、日本、韩国等动漫强国相比，明显落后，即使与动漫发达的北京、上海、杭州等省份相比也还仅处于初级发展阶段。由于动漫产业发展环境不完善、人才待遇偏低等原因，动漫产业人才流失严重，山东省具有竞争力的动漫产业人才明显严重不足。
2山东省动漫产业人才培养战略路径选择
以上分析发现影响山东动漫产业人才的培养与开发的优势与劣势同在，机遇与挑战并存。通过运用系统理论的维量分析方法，将各种影响山东省动漫产业人才的环境因素进行匹配组合，建立山东省动漫产业人才培养的SWOT矩阵，提出山东省动漫产业人才培养的战略路径。
表1 基于SWOT分析的矩阵模式

2.1最大优势与最大机会策略（SO策略）

2.

1.1 增强动漫产业人才的创意能力教育。

根据目前山东省动漫产业的定位和动漫产业的发展状况，应摆脱目前以技术培训为主的教育模式，充分利用山东省高等教育资源，平衡技术教育和创意能力教育的比重，强化漫画教育的基础地位，增强动漫专业人才的创意性思维模式，培植动漫原创人才生长的土壤，培养出具有“齐鲁精神”的动漫创意人才，吸引更多的动漫人才投入到动漫原创中来，充实山东省动漫原创队伍。
2.

1.2 大力吸引海外高端动漫产业人才。

近年来，日本动漫行业的不景气及金融危机的影响，为山东省动漫产业吸引国际高端动漫产业人才提供了很好的契机。可以借鉴北京、上海等城市吸引金融人才的成功经验，通过政府搭台，充分发挥动漫企业和科研机构的资源优势，建立长效机制引进海外高端动漫创作、经营等产业人才，提高山东动漫产业的竞争力。同时，山东省作为经济大省、文化大省，应通过完善政策环境，营造浓郁的人文精神，形成独特的城市风格，倡导宽容的环境氛围，增强对动漫人才的吸纳能力。

2.2最大机会与最小威胁策略（ST策略）

2.1 提升动漫产业人才的艺术修养和文化内涵。

文化意识和社会道德观念等社会因素是决定动漫产业市场需求的主要因素之一，也是动漫产业发展的不竭动力源泉。山东省具有深厚的文化沉淀，动漫产业人才的培养应首先在“专业漫画人”的意识和自觉性前提下，提高其职业道德，加强文化内涵、艺术修养、民族精神等方面的学习，通过对民间文化的宣传和开发，挖掘动漫创作题材，将深厚的文化作为动漫创作的背后支撑，实现民族的文化传承，培育有地方特色的民族动漫品牌，使创作出的动漫作品产生持久的魅力。

2.2 回归人才在动漫产业链中的核心地位。

通过改变目前重技术轻创意的现状，培养具备原创能力、营销能力、知识产权保护知识、懂经营的高级管理等动漫产业链条两端的精英人才，回归动漫产业人才在产业链条中的核心地位，保证动漫产业人才核心作用的充分发挥。同时保持合理的人才结构，弥补动漫产业人才的结构性短缺，解决动漫产业链条上人才的“断链”问题，实现山东动漫从艺术向产业的过度，成为文化产业的新动力。

2.3最小弱势与最大机会策略（WO策略）

2.3.1 增强动漫产业人才的培养与开发力度。

动漫产业的大规模发展必然带来岗位和技术的分工、细化，动漫产业对人才的需求与依赖远高于其他传统产业。以济南、青岛、烟台3个国家级动漫产业基地和省内高等院校健全学科体系为依托，为动漫企业和动漫教育之间搭建合

源于：查抄袭率论文www.udooo.com

作平台，加强动漫人才培养和用人单位之间的沟通与合作，增强动漫产业人才的培养力度，建立动漫产业人才数据库，促进动漫产业人才的职业化，加强对动漫产业人才的挖掘和利用。

2.3.2 拓展动漫产业人才的培养途径。

对动漫产业人才的培养，可以充分利用山东省目前的高等教育和职业教育的资源优势，探索“校企合作、委托培养”等人才培养方式。同时，也可以动漫企业为基地，根据企业需求，通过办培训班、研讨班和进行动漫项目攻关等方式，培养企业在岗的动漫设计和开发人才，进行“产学研”联合培养动漫产业人才。此外，还可以按照资本的“洼地效应”，通过创造适合人才培养与发展的经济、社会环境，可以吸引人才向这块洼地流动，更好地促进产业发展。

2.4最小弱势与最小威胁策略（WT策略）

2.4.1 加强知识产权保护确保

源于：论文的格式要求www.udooo.com

动漫创意主体的权益。
在市场开发过程中，动漫产业其知识产权保护问题已经成为动漫企业发展和生存的一个瓶颈，加强知识产权保护是动漫作品在运营周期内收回成本和获得盈利的基本保证。山东省要成为动漫原创、品牌交易、卡通电视播出、漫画图书出版的制高地，必须完善动漫产业知识产权制度，加大力度打击盗版，加强相关法律人才的培养和相关法律知识的宣传，增强从业主体的知识产权保护意识。

2.4.2 设立动漫原创基金增强对动漫产业人才的激励。

山东省可以借鉴北京、杭州等地成功经验，设立动漫原创基金，增设动漫原创大奖和动漫经营大奖，增强专项资金政策对动漫产业健康有序发展的引导作用。利用动漫原创基金对动漫原创人才进行奖励，将政策的实惠落实到动漫原创人才的培训与开发上，充分发挥有限财政资金的政策拉动效应，增强对优秀人才的激励作用。
总之，动漫产业人才的培养遵循着“十年树木，百年树人”的原则，相关政策和措施的效果需要经过长时间的检验。山东省动漫产业人才队伍的建设的关键在于从人才培养、人才储备、人才引进、人才管理和人才应用等方面做好工作，广泛吸纳多方面专业人才，创造适合动漫人才培养与发展的经济、社会环境，培养具备优秀创意思维的精英动漫产业人才，满足产业链条上各环节对人才的需求，从而推动山东省动漫产业的发展。
参考文献：
我省364家动漫企业成怎么写作业新亮点[N].大众日报，2010-07-05.
吴予敏.基于新媒体产业环境的创意人才培养[J].深圳大学学报（人文社会科学版），2010（05）：99-100.
[3] 许存福等.动漫专业应用型人才培养模式的研究与实践[J].中国报业，2011（04）：98-99.
本文系作者主持研究的山东省社科规划青年基金项目——“基于产业视角的山东动漫产业人才长效机制研究”（09DJGDT）和山东省优秀中青年科学家科研奖励基金项目——“基于‘关联协作’的山东动漫产业集聚发展模式研究报告”（BS2009015）的阶段性成果。