简论建设文化强国视角下科技期刊竞争力提升

摘 要：随着我国文化建设事业的推进，科技期刊业也取得了长足发展，并且随着市场经济的确立，科技期刊之间的竞争也越来越激烈。科技期刊要想在激烈的市场竞争中取得一席之地，就要顺应文化强国建设背景，采取相应措施提升自身竞争力。文章主要对在文化强国建设背景下，科技期刊提升自身竞争力的途径进行了分析，以期能够为国内科技期刊业的发展提供参考。
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随着我国文化强国策略的推行，科技期刊的发展也进入了新阶段。期刊市场中各类期刊之间的竞争越来越激烈，竞争范围、竞争手段和竞争方式都发生了很多变化，而这也将科技期刊业中存在的发行量少、读者面窄等理由暴露出来。为解决这些理由、提升自身的竞争力，科技期刊必须要从分析自身出发，顺应文化建设潮流，采取相关提升策略来增强自身竞争力。

一、科技期刊竞争力的影响因素

科技期刊竞争力就是期刊在长期发展中，其自身所获得的能够实现良性和可持续发展的综合能力。科技期刊的竞争力主要可以体现在读者群、发行量、期刊质量、人才开发及效益等几个方面。从总体上来看，影响期刊竞争力的因素可以分为外部和内部因素。外部因素主要包括期刊内容、读者态度以及品牌形象等，其中期刊内容是衡量期刊竞争力高低的前提，是影响科技期刊竞争力的基础，是科技期刊的立足之本。而读者态度则直接反映的是期刊在市场中的影响，是提升科技期刊竞争力的重要途径，读者态度会直接影响期刊发行量、期刊经济效益，因而期刊经营人员应该重视读者意见，将为读者怎么写作的观念放在提升期刊竞争力的理论基础上。品牌形象是期刊经过长期发展之后形成的一种期刊形象，良好的期刊形象对期刊的良性发展和可持续发展具有重要作用，对增强期刊在市场竞争中的实力具有重要作用，是科技期刊竞争力的外在物质表现。
内部因素则包括办刊理念、人力资源、信息资源、营销网络、管理模式等内容，其中办刊理念是科技期刊竞争力影响因素的核心。一家期刊的办刊理念直接决定了期刊内容、期刊形象，甚至期刊发展道路等。先进的办刊理念是科技期刊发展的内在推动力。人力资源则是期刊竞争中最具有变动性和能动性的因素，是影响科技期刊竞争力形成的关键。而另外几项影响因素信息资源、营销网络和管理模式都是科技期刊在提升自身竞争力时必须考虑的几项影响因素。

二、科技期刊竞争发展目前状况

进入新时期以来，我国科技期刊业取得了快速发展，期刊数量和规模取得了巨大发展，但在取得成绩的同时，我国科技期刊的质量与国际期刊还具有一段差距，使得科技期刊发展目前状况不容乐观。当前科技期刊发展中存在的理由主要有以下几个方面：

1.期刊经营管理水平较低

目前我国科技期刊业中经营管理水平低下主要表现在期刊内容更新慢、期刊为读者怎么写作的意识较差、办刊理念落后、市场运营能力较低，这使得我国科技期刊的自身竞争力整体水平不高。而造成这一理由的主要理由就在于大多数科技期刊的经营管理模式还是遵循传统计划经济时代的管理模式，其办刊理念、经营手段都落后于当前的市场经济体制，很多科技期刊因为不适应市场经济竞争而失去发展竞争力退出了经营市场。很多科技期刊并没有主动去增强和发展自身市场竞争力的意识，导致办刊水平不断下降，落后于时代潮流。

2.缺少办刊人才

正如上面提到的，人力资源是影响科技期刊竞争力最具有能动性的内在因素，对于科技期刊在市场竞争中掌握主动性具有重要作用。但目前很多科技期刊企业中都缺少相应的期刊编辑人才，同时也缺乏相应的人才培养机制，这样不利于科技期刊的长期发展。同时期刊编辑部的编委、主管单位等之间的权责不清，导致期刊内各项决定和政策的推行效率低下，执行力度较差。加上目前科技期刊编辑部中缺少高素质的编辑人员，编辑素质决定了科技期刊内容质量的高低，编辑人才的缺乏对提升科技期刊竞争力具有限制作用。因而如何培养和引进高素质期刊编辑人才是目前提升科技期刊竞争力的关键理由。

3.科技期刊的管理体制较为落后

目前，我国很多科技期刊的管理体制还是在延续以前计划经济时代的体制模式，但传统的管理体制已经不适应现代市场经济的发展，管理体制改革和市场化建设已经成为我国科技期刊业所面对的共同理由。科技期刊由于多是由科技研究所承办的，自身缺少独立自主经营权，因而导致其发展不能顺应市场潮流，与市场联系少，所经营的项目大多较为单

一、造成期刊自身竞争力较弱。

三、增强科技期刊竞争力的途径

1.明确办刊理念，塑造期刊品牌形象

办刊理念是科技期刊发展的基础，对办刊理念进行明确对于确定期刊发展方向和期刊内容具有决定性作用。面对日益激烈的期刊业竞争，科技期刊只有通过明确的办刊定位来树立自身的品牌形象，并通过品牌形象这一软实力来增强自身的竞争力，扩大期刊发行量，推动期刊的可持续发展。当前很多科技期刊都已经意识到品牌形象在提升期刊竞争力中的作用，但很多期刊在树立品牌形象时缺乏自己的特点，只是参照同类中其他期刊品牌来确定自己的品牌发展战略，而这对于自身品牌的建立发展作用十分微小。科技期刊要想让自身的品牌形象能够迅速确立和发展起来，就应该采取多种方式来宣传自身期刊的特色和优势，将自身办刊优势中的重点突出来，并且要立足于为读者怎么写作的办刊理念，积极策划和开展一些读者怎么写作项目，提升自己为读者怎么写作的期刊形象，从而使期刊品牌形象力量能够充分发挥出来。

2.积极策划组稿，提高期刊质量

期刊内容质量是期刊存活发展的基础，是提升期刊竞争力的前提，只有高质量的科技期刊内容才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，办刊人员应该注重期刊的选题策划，提高期刊内容质量。在期刊信息量方面，办刊人员应该坚持科技期刊的办刊宗旨和选题导向。在选题方面学术性期刊应该注意强调文章的原创性，注意学科前沿研究发展，而技术期刊则应该注意选择研究新策略、新认识、新观点等内容的稿件，而大众类期刊在选题时则要注意将科学性、娱乐性和政治性结合起来。同时策划组稿方面，科技期刊还可以邀请学术领域中的权威专家来撰写相关稿件，在保证期刊信息量的同时也提升了期刊的科技含量。另外，为提高期刊内容质量，编辑人员还应该注意拓宽信息获取渠道，从各种渠道中获取与本刊物学术领域相关的研究信息，以扩充科技期刊的信息量，提升期刊内容质量。

3.深化改革管理体制，健全审稿机制

科技期刊应该从自身管理体制改革入手，建立健全期刊编委会制度，健全相应的审稿制度，以此来提升科技期刊的竞争力。而编委会的组成则应该根据期刊自身的办刊方向和发展目标来选择合适的编委会成员，以提高期刊审稿质量和效率。期刊编辑部所聘请的审稿人员应该是期刊学术领域中的专家，而且还要热衷于期刊审稿事业。在选择编委时一定要从实效性方面出发，实践证明具有高实效的编委会对于科技期刊自身发展具有内在推动力量。同时编辑部还要注意定期对编委会成员进行一定更新，以使编委会所审核和选择的稿件能够及时跟上科技发展潮流，保证期刊在科技研究领域中的前沿地位。

4.创新运营策略，强化营销手段

为转变我国目前落后的期刊运营模式，期刊主办单位应该大胆对运营管理进行创新，强化期刊营销手段，以适应市场发展需要。期刊营销部门在制定相应运营手段时应该从期刊目标读者的需求出发，关注读者需求，扩大读者群，从编辑策划选稿开始就要以读者需求为基本，将运营从期刊内容开始做起。在发行上，科技期刊不应该完全依靠传统的邮局发行，而是应该积极建立自身发行渠道，以便能够随时掌握读者需求，把握期刊运营方向。而科技期刊营销的另一个重点则是广告，开展和强化广告业务不仅能够增加期刊经济效益，而且还为厂商和用户之间进行沟通建立了通道，是现代市场经济体制下的重要营销手段，因而期刊营销人员应该注重期刊广告业务的发展，在选择厂商方面一定要体现自身期刊特色，并且要多为厂商考虑，加强与厂商之间的交流，为其策划相关活动，真正推动厂商形象提升，这样刊载广告的期刊本身竞争力也会随之得到提升。
当前文化强国建设背景是科技期刊发展面对的挑战也是机遇，科技期刊应该遵循期刊市场发展规律，充分发挥自身优势，制定和实施有效经营策略，以使自己能够在激烈的市场竞争中博得一席之地，从而推动科技期刊业的健康发展。
参考文献：
[1]刘 宏.我国科技期刊发展面对的理由及策略深思[J].农业图书情报学刊，2012（8）.
[2]贾 晖，李朝前，陈晓锋.科技期刊核心竞争力及其提升途径[J].黄冈师范学院学报，2011（3）.
（作者单位：江西理工大学杂志社）