效应期刊社会效应和广告对应要求

摘要：知己知彼方能百战不殆。但就目前而言，我国的期刊与西方国家的期刊还存在一定的差距，例如在对读者研究、期刊的定位和期刊的经营策略方面均存在一定的不足，尤其是在科技期刊广告方面，取得的传递效果有待进一步提升。因而作为新时期的科技期刊出版社，必须认真分析科技期刊广告带来的社会效应，并采取有效的经营策略，才能更好地适应科技期刊广告市场的可持续发展。基于此，本文正是基于这一背景，以科技期刊为例，首先分析了发展科技期刊广告的必要性；其次对科技期刊广告带来的社会效应进行了分析；再次就如何做好科技期刊广告的经营策略进行了探究，最后对全文进行了探究。旨在与同行进行业务交流，以实现科技期刊的产业化发展。
关键词：科技期刊；社会效应；广告；经营策略
为了实现科技期刊的产业化发展，科技期刊出版社为了达到盈利的目的，就必须在科技期刊中经营广告，并利用科技期刊的发行量少和专业学术强的特点，做好广告的经营，建立有效的运行机制，在促进自身发展的同时惠及广大读者和作者以及审稿人员，以更好地发挥科技期刊广告的社会效应，认真制定科技期刊广告的经营策略，以打造期刊的品牌和市场，从而更好地促进科技期刊朝着产业化和现代化的方向发展。基于此，笔者结合自身工作实践，就此展开以下探究。

1 大力发展科技期刊广告的必要性性分析

科技期刊作为权威性较强、读者层次较高、具有较长寿命周期的刊物，其具有的广告媒介潜质毋庸置疑，即使其难以在非学术类科技期刊的读者量相媲美，但由于其自身的特点，例如具有较强的权威性和读者的知识水平较高，通过高知识水平读者传播给广大受众，不管是在广告信息传达的效率还是消费者的覆盖率均比非学术类科技期刊广告的传递更具权威和实效性，因此，只要确保专业刊物发表专业的信息广告和有效的广告经营策略，就能取得较强广告效果。由此可见，大力发展科技期刊广告具有较强的必要性。

2 分析科技期刊广告带来的社会效应

所谓社会效应，就是给社会带来的影响和效果。就科技期刊的带来的社会效应而言，笔者认为主要包含以下几个方面：一是广告受众能在科技期刊广告中得到更多专业的知识，通过广告，将看得见的科技产品的形象展示在读者面前，将抽象的内容变得更放检测生动具体，从而在有效补充科技期刊的科技技术内容的同时引导读者快速有效地了解最新的科技知识；二是通过广告，不仅能够使所推广的科技产品取得更大的影响力，还能使读者对科技期刊本身有更强的知晓度，使得越来越多的科技产品为我们怎么写作的同时，减少传统产品带来的高能耗、高污染等一系列的不足，在一定程度上来看，对于净化环境也起到了良好的效果。此外，科技期刊广告带来的社会效应还很多，这主要取决于科技期刊广告的内容和科技期刊自身的知名度。因而科技期刊出版社要想赢得更多的经济效应就必须注重社会效应的提升，专业科技期刊刊登专业广告，加强对广告可信度的审查，才能更好地提高广告的社会效应。

3 探究做好科技期刊广告的经营策略

21世纪是信息传输的高速时代，科技期刊要想在广告方面取得更得的社会效应和经济效应，就必须做好科技期刊广告的经营工作。科技期刊广告的经营比当前的网络媒体广告的经营要显得更难。那么如何做好科技期刊广告的经营工作呢？以下笔者就此展开以下几点探究性的分析。

3.1 做好前期调研工作

为了确保科技期刊广告的推广效果，得到更多的社会效应和经济效应。作为出版社必须在刊登广告之前，做好相关调研工作，调研工作应在采取传统的问卷和走访调查的同时，还应利用互联网在网络上进行调研，以多种渠道的调研掌握当前读者的意愿，掌握自己所出版的科技期刊在市场中所扮演的角色，从而更好地确定读者怎么写作策略，并结合科技期刊的战略发展目标，科学制定本科技期刊在广告业务方面发展的方向。

3.2 科技期刊广告经营应坚守的底线

科技期刊中推出的广告必须与科技期刊行业内容有关，并紧密结合科技期刊读者的要求，才能推出广告信息。始终坚守广告信息的真实性和有效性的底线，在此基础上致力于广告创意的提升，从根本上确保广告的效果得到有效的提升。

3.3 精心制定广告经营策略

为了确保科技期刊广告经营的效果，作为出版社必须精心制定经营策略。在经营策略制定过程中，至少应包含详细的广告计划，精心制定策略，切实做好专题策划工作。

3.1详细广告计划的制定

为了更好地经营科技期刊广告，就必须制定合理、周密、详实的计划。具体来说，主要包含以下几个方面：一是科技期刊的历史背景；二是如何解决科技期刊面临的经营难点和如何利用技术进行广告发布；三是精心确定如何科学有效地执行计划的程序；四是加强科技期刊广告的经费开销计划的制定，并做好财务预算工作。这是由于目前已经从传统的计划经济时代转移到市场经济时代，科技期刊的定位也在发生微妙的变化，正从以往的信息载体转移并发展成为生产和运行指示的实体，其不仅有有助于社会效应的实现，还能

源于：论文开题报告范文www.udooo.com

将其具备的商品属性提现出来，从而推动自身经济价值的提升，所以为了确保科技期刊质量得到有效的提升，就必须首先从广告入手，制定科学合理的计划，摈除传统的经营模式，开展多元化的经营模式，以制定详细的广告计划确保科技期刊广告经营的有效性[3]。

3.2策略的确定

确定合理与否是彰显广告价值的重要载体，一旦所定过高，则会影响销量，降低影响力，而过低又会对自身的经济利益带来影响，导致期刊难以正常的发行和出版，甚至影响出版社的长远发展。因此，确定策略就显得十分重要。那么，在确定时应采取哪些策略呢？笔者认为应做好以下几方面的工作：
一是结合科技期刊的发行现状制定合理的策略，例如为了得到更大的广告收益，出版社可以适当的降低，也可以发行大量比成本低的期刊，但必须在前期做好相关调研，确保能吸引更多的广告客户。以广告客户的投资弥补低价发行的损失。 二是科学合理的确定广告，在发布广告之前，应对所发布的广告内容的真实性进行考量，只有符合科技期刊广告的标准才能刊登，并在此基础上确定广告的基础，再按照科技期刊的发行量和同类刊物的广告发布以及科技期刊在市场中所占的份额，最终确定广告发布。
三是引进优惠政策和机制，对于在本期刊连续刊定多期的广告商，作为出版社应出台一定的优惠政策吸引客户，例如结合其刊登的频率决定刊登的，从而更好地与广告客户建立长期有效的客户关系，实现二者的互惠互赢。

3.3 加强广告专题的策划

专题策划不仅是一门技术，更是一门艺术。因此为了确保科技期刊广告的宣传效果，必须在发布广告之前精心策划广告专题，在策划过程中，应始终结合期刊的专题，宣传与专题相关的科技产品，并结合所宣传产品的功能和用途的不同，应开展一系列的广告宣传，以此更好地彰显广告的魅力所在，达到策划专题的目的。

3.4 大力开展促销活动，促进科技期刊广告经营成效的提升

为了更好地促进科技期刊广告经营成效的提升，在做好上述工作的同时，还应大力开展促销活动，例如利用期刊进行促销，能使读者在赠阅的期刊中对本期刊更加了解，并引导和建议读者进行，这样就能提高发行量。与此同时，还应将赠刊免费邮寄到读者手中，也可以采取多种形式的赠品达到促销的目的，

源于：毕业论文致谢范文www.udooo.com

以提高发行量，促进期刊和期刊广告营销的提升。但在这一环节上，最重要的是要有寻找“问题单”的意识和能力，将重心转移到在资源有限、规模有限、市场份额也有限的情况下如何来提高自己的社会影响力，从而形成倍增效应，提高科技期间的社会效应[4]。
4 结语
综上所述，对期刊的社会效益与广告经营策略进行研究具有十分重要的意义。作为新时期背景下的期刊出版社，必须充分认识到大力发展科技期刊广告的必要性，认真分析科技期刊广告带来的社会效应，并采取有效的的策略经营科技期刊广告，切实做好前期调研工作，制定详细的广告计划，科学合理地确定策略，加强广告专题的策划，大力开展促销活动，促进科技期刊广告经营成效的提升，进而创办出更加优秀的期刊，推动我国文化事业的可持续发展。
参考文献
谢二娟，，黎文.对科技期刊广告经营策略的思考[J].武汉科技大学学报（社会科学版），2006，05：171-173.
刘海娟.科技期刊的广告经营策略和手段[J].科技情报开发与经济，2007，33：85-86.
[3]孙民忠.科技期刊广告经营实践[A].中国科学技术期刊编辑学会、中国科学技术信息研究所、万方数据股份有限公司、万方数据电子出版社.机制创新·合作共赢——第8届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C].中国科学技术期刊编辑学会、中国科学技术信息研究所、万方数据股份有限公司、万方数据电子出版社：，2010：5.
[4]严梦，陈蔓，曹昭君，卫李静.科技期刊的广告经营策略分析[J].江汉大学学报（自然科学版），2012，04：246-248.