中国传统吉祥图案下标志设计

摘要：标志是人类社会在长期的生活与实践中, 逐步形成的一种以视觉图形传达信息的非语言的象征符号。中国传统吉祥图案以其广泛的题材，丰富的内涵成为中国文化中一个独特的景观。把其精神元素融入现代标志形象设计之中，使标志形象设计更具文化性与社会性，为古老的中国传统吉祥图案注入新的意念。
关键词：中国传统吉祥图案；标志设计；启示
1005-5312（2012）24-0170-01

一、中国传统吉祥图案表现的方式

在民间，每逢婚、丧、寿、庆等各种节日，人们均以各种内容的吉祥图案表达内心情感，它以不同的形式遍及人们生活的各个角落。中国传统吉祥图形其表现方式大至包括以下几种：形态借助，即借物托意，比如“抓髻娃娃”、“寿比南山”、“八仙过海”等具有特定含义的形象；比喻象征，即用事物之间相同或相近的形态构成图案，如:“桃”既象征长寿，又能避鬼，“双鱼戏水”、“彩蝶双飞”、“鸳鸯戏莲”等象征美满、幸福、欢乐；吉祥图案总是从正面的角度对事物进行肯定性的表现,通过赞美、颂扬、庆贺、祝福、抒情言志等类型表现出来，由于民间艺人的独特的生活经历、情感色彩、审美心理和美感需求，使吉祥图案呈现出鲜明的个性和特有的艺术特征。传统吉祥图案是人类形象地表达世界的方式，而且是一种符号纯化的方式，它以特定的形式构成而反映出一定的观念。中国传统吉祥图案的吉祥主题包含着中国传统文化的众多内容和人文精神，它是传统文化精神的精髓，也是传统民俗文化形象特征的主要内容。

二、中国传统吉祥图案对标志设计的影响

标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”，利用动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记，通过艺术的手段绘制其形象并加以膜拜。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。图腾标徽，神秘而又精美，许多都体现出现代设计的成功法则。如新石器时代彩陶艺术中的人面鱼纹是西安半坡以渔猎为生氏族的主图腾；河姆渡文化中上的双凤朝阳纹；良渚文化玉琮上的“神徽”；楚文物中被当做神灵和图腾崇拜的凤鸟形象，至今仍作为“吉祥物”保留在湘西苗绣和土家织锦纹样中，“鸾凤和鸣”、“凤栖牡丹”、“丹凤朝阳”等传统吉祥图案历来为民间所喜爱。传统吉祥图形在现代标志设计中的体现，主要包括两个方面，一是在造型方面，二是在内涵意义方面。在造型的体现上主要表现在造型的联想，由事物的形态或外在特征而产生的联想，内涵意义的体现主要表现在内涵的联想，由事物内在寓意而引发的联想。中国传统吉祥图形在几千年的发展形成了特有的造型格式，在内涵上更是表达了中国人对宇宙、生命的理解和对人生的美好祝福。由此可见，中国传统吉祥图案其传统造型背后的吉祥意味同样适用于现代标志形象，适用于传达现代人的标志设计意念。在这里，中国传统吉祥图案的应用更具有了独特的民族情感和民族韵味。

三、中国传统吉祥图案在标志设计中的应用

传统吉祥图案在设计中追求和谐、圆满与中国传统的人文、自然哲学观一脉相承，体

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现了中华民族独特的思维方式和文化趣味，通过逐步的挖掘、变化和设计创新，将赋予标志设计丰富的内涵、深远的意义。如“方胜”这一图案在靳埭强先生的设计公司标志中的应用，充分说明了中国传统吉祥图案对现代标志设计塑造中的特性吸收和准确运用。形象虽源于传统“方胜”图案，但又不如实照搬，而是经过了形象的再创造，使司标更加适应以后的展开使用。还有设计大师陈幼坚设计公司标志形象的“四喜娃”图案，以中国传统木版年画“四喜人”图案为切入点，标志形象融于中华文明精髓，为古老的中国传统吉祥图案注入了新的意念。这里设计大师们把中国民众心中已经形成共识的中国传统吉祥图案应用到标志形象设计的精神内涵之中，创造出更新、更深层次的理念精神，使标志设计更具民族特性。再看中国联通的企业标志，是由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”（即中国结）演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序，而又信达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。倍受瞩目的北京2008 奥林匹克申办标志，整体结构也是取自中国传统吉祥图案“盘长”籍以祝福北京申奥成功及2008 年奥运会吉祥如意。而北京奥运火炬“祥云”的图案设计，创意灵感来自“渊源共生，和谐共融”的“云纹”图案。
四、结语
中国传统吉祥图形是一座亟待被开发的艺术宝藏，其中的形式法则、造型创意和文化内涵将会带给设计师无限的灵感。面对国际平面设计的发展，对于正在发展中的华人设计师必须有一种历史的责任感和使命感，要用一种根植于民族文化的基础上的创意方法，使中国式的标志设计有更深远的发展。
参考文献：
鲁华.浅析中国传统吉祥图案在标志形象设计中的运用[C].唐山职业技术学院学报, 2007.2.
李晓林.吉祥图形与标志设计[C].艺术百家,2012.2.