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摘要：置入式广告（Product Placement）是指广告主以有偿的方式在媒介内容中安插他们的产品或品牌形象，试图增强观众对产品和品牌的认知，最终影响观众消费行为的传播物。形式上相比传统广告，不具可显著的识别性，而是较强的隐蔽性。置入式广告是传统广告的一种补充和延伸。置入式广告形态的进展，跟当代营销传播观念的变革有很大联系。本论文主要以美国电影为例，并结合当前中国的具体案例，深入浅析了电影置入式广告的三个不同进展阶段：产品置入、品牌置入和文化置入，理清了置入式广告在传统电影中的进展情况，以及其背后的各类营销观念的影响，提出了植入式广告进展的一般规律。当前微电影的兴起，是承继了以往置入式广告进展的规律，而新兴起的最新的置入式广告形式。它是营销传播环境发生巨大转变的必定结果。本论文浅析了微电影的定义和特点，并具体以《益达酸甜苦辣》为例，比较了传统电影与微电影置入式广告在生产及营销传播上的不同特点。关键词：微电影论文置入式广告论文产品置入论文品牌置入论文文化置入论文
摘要5-6
Abstract6-8
第一章 不足的提出和相关背景8-11
第一节 置入式广告——方兴未艾的现实8-11
第二章 文献综述11-24
第一节 置入式广告定义和特点11-15
第二节 置入式广告与“真实的世界”15-19
第三节 置入式广告与整合营销传播19-21
第四节 置入式广告与交叉营销21-22
第五节 置入式广告与媒介的自我营销22-24
第三章 探讨策略和设计24-25
一 文本浅析法24
二 历时性叙述和比较24
三 个案浅析24-25
第四章 主要观点和浅析25-50
第一节 传统电影中的置入式广告形态进展方式浅析——以美国电影为例25-35
1.产品置入25-27
2.品牌置入27-29
3.文化置入29-35
第二节 微电影——置入式广告的新载体35-48
1.微电影的定义及特点36-40
2.微电影的生产和传播——兼与传统电影中置入式广告的比较40-42
3.微电影中的置入式广告个案探讨——《益达酸甜苦辣》42-48
第三节 置入式广告形态变化的营销传播学浅析48-50
第五章 结语：微电影、置入式广告及未来50-51