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摘要：近二十年间，伴随着数字化、信息化技术的普及与运用，新媒体的迅猛进展已经引发了一场新的媒体革命，新媒体已经影响到人们生活的方方面面，使得人们的生活发生着翻天覆地的变化。新媒体时代的到来，给中国电影营销带来巨大进展契机的同时也带来了巨大的挑战。中国电影人由于经验匮乏、观念陈旧、心态浮躁等理由，在电影营销历程中产生了一些不足，造成了中国电影营销混乱无序的局面。本论文试图梳理新媒体给中国电影营销带来的巨大变革，通过大量营销实例总结归纳新媒体时代中国电影营销的不足，并探讨性地提出解决不足的对策，推动中国电影营销健康、科学与和谐进展。本论文一共分为三部分。首先，结合新媒体带来的传播机制上的变革，浅析了新媒体给中国电影营销带来的机遇与挑战；其次，结合中国新媒体环境，围绕中国电影营销的现实，以营销观念、营销方式、资源利用及影院建设等四个方面归纳和总结了中国电影营销有着的不足；最后，针对有着的不足，富有建设性与现实性的提出解决不足的对策，试图化解新媒体时代中国电影营销的矛盾与困惑，找到新的思路与解决策略，全面助力中国电影进展腾飞。关键词：新媒体论文中国电影论文电影营销论文
摘要4-5
ABSTRACT5-8
绪论8-10
0.1 选题背景8
0.2 探讨作用8-9
0.3 革新之处9
0.4 探讨思路和策略9-10
1 新媒体给中国电影营销带来的机遇与挑战10-16
1.1 受众主动性增强，降低电影营销成本11-12
1.2 受众市场细分，影视库如鱼得水12-13
1.3 网络免费观看与盗版影片抢分电影蛋糕13-14
1.4 电影营销业重新洗牌，营销方式变革箭在弦上14-16
2 新媒体时代中国电影营销的不足16-25
2.1 推式营销观念与新媒体传播方式不相匹17-19
2.2 低估新媒体传播优势，营销方式单一19-21
2.3 网络资源过度消费，变本加厉21-23
2.4 影院硬件参差不齐，受众目标定位不准23-25
3 新媒体时代中国电影营销的对策25-35
3.1 把握新媒体传播特点，深入了解受众25-26
3.2 挖掘新媒体传播潜力，进行全媒体营销布局26-30
3.3 合理利用新媒体资源，建立电影长效品牌机制30-32
3.4 加强影院基础建设，提倡社区理念32-35
结束语35-36