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【摘 要】在市场经济浪潮的冲击下，不少媒体迷失了方向，忘记自身的责任与担当。大众媒体应分析面临的问题，自觉发挥社会功能，承担应有的社会责任。
【关键词】大众传媒 社会责任 社会功能
传媒作为传播信息的载体，承载着激浊扬清、弘扬时代正气、醇化社会风气、弘扬和倡导主流价值观的特殊使命，更应兼顾经济利益和社会效益，恪守社会责任，维护公共利益，为大力弘扬和培育社会主义核心价值体系、构建社会主义和谐社会发挥主渠道的作用。
改革开放30多年来，我国的广播、电视、报纸杂志、网络等大众传媒坚持党的舆论宣传的基本原则立场，为积极宣传党和国家的政策方针，激励人民群众勇于实践创新，弘扬社会正气和时代主旋律等发挥了十分重要的作用。然而，在当代市场经济浪潮的冲击下，不少媒体迷失了方向，忘记自身的责任与担当。因此，大众媒体应重视所面临的问题，自觉发挥自身的社会功能，积极承担起应有的社会责任。
一是大众传媒在内容题材上存在的低俗化问题。大众传播低俗化现象主要是指大众传媒在传播活动中放弃自身社会责任，而“对受众中存在的低级趣味的倾向、情绪和要求等迎合，也即对受众低浅层次审美情趣乃至官感刺激的迁就，其传播的功利性和商业性往往很强。”诸如炒作明星绯闻、迎合猎奇心理、专重感官刺激、渲染暴力等种种现象。流行语形象描述的：“明星取代了模范，挤走了学者，绯闻顶替了事实，娱乐覆盖了文化，低俗代替了端庄。”
诸多网络媒体渲染暴露，画面比比皆是，为了吸引眼球，什么内容都可以上阵，明星八卦新闻充斥其中，传统的礼义廉耻
二是大众传媒在内容和表现形式上的同质化问题。面对激烈的市场竞争，不少广播、电视、报纸、网络等大众传媒机构不是在题材的选择挖掘、表现形式的变革创新、创作团队素质的培训提升、节目档次品位内涵的提高等方面下功夫，而是在简单的互相抄袭剽窃，模仿跟风中陷入恶性循环，不能自拔。以电视娱乐节目为例，在《非诚勿扰》大获成功之后，省级卫视中立刻出现近10档相亲类节目。虽表面上如火如荼，而节目本身鲜有新意。《中国达人秀》、《中国好声音》等一系列栏目，虽获得成功，但本质上并不是本土的创新性栏目，属于引进国外版权的综艺节目，当这一系列节目获得成功的同时，各家卫视开始着手关注和联系国外优秀的栏目，希望实现各种引进。这种盲目跟风炒作、题材方式高度同质化的节目的泛滥会让许多观众产生了审美疲劳，最主要的是资源的浪费。
三是大众传媒在价值取向上的功利化、浮躁化。近年来，在市场竞争的大环境下，不少电视、电台、报纸、网络等大众传媒机构急功近利，不甘寂寞，纷纷自贬身价，投身于物欲横流的市场浪潮。为了追求所谓的“收视率”、提高发行量，采用恶搞、欺诈、哗众取宠等非常规手段吸引受众的眼球，迎合某些人阴暗的欣赏心理需求。这种单纯追求经济利益而不惜牺牲公信力的短期行为无异于杀鸡取卵，自毁长城，造成不良的社会影响，严重损害了大众传媒在人民群众中的权威性和公信力。
第一，舆论导向功能。大众传媒引导着转型时期人们的价值观。社会建设需要人来完成，因此人们的价值观对社会建设的意义不言自明。转型时期是一个特殊的历史时期，在这一时期中，社会的方方面面都发生着翻天覆地的变化，从政治到经济到文化，从物质生活到精神生活，人们的价值观也在这过程中受到潜移默化的影响，发生着改变。例如金钱观的改变、消费观的改变，随着现代化进程的发展，这些都是必然的。然而，从大方向上把握这些价值观的改变，并不是一个两个人能做到的，而是需要社会的力量。大众传媒就起着一个相似度检测的作用，成为连接个体和社会的重要平台，将社会各方的力量联合起来引导着转型时期人们的价值观。
第二，社会调控功能。作为一种社会控制的工具和手段，大众传媒主要通过舆论导向与舆论监督、建立和巩固信仰及教育实现其社会控制功能。一是通过塑造典型，控制公众个人理想，如通过对包拯等历史人物形象的渲染，敦促公众要清正廉洁、遵纪守法。二是通过对英雄事迹的宣传，鼓励人们忠诚、爱民、拼搏、敬业，坚持正义。三是通过对先进人物和先进事迹的宣传，鼓励人们在各自的岗位上恪尽职守、勇于开拓创新，为社会主义建设事业多做贡献。四是通过对意识形态的培养和灌输，引导人们形成共同的价值观。大众传媒通过反复地向公众传播意识形态方面的内容，于潜移默化中影响着人们的认知结构，于“文化涵化”中形成共同的价值观，从而维护和巩固既有的社会秩序。
第三，信息传播功能。在当代中国国情下，信息的传递同时兼具有宣传的意味。媒介与政府机构的各部门不是对立也不是糅合的，广播、电视等新闻媒体单位也不像西方一样作为权利的“第四方”而独立于政体之外。对政府关于发展社会事业的精神及各级政策的传递与宣传，无疑是大众媒体的重要职责，更是发展社会事业不可或缺的因素。
安徽经视的民生栏目《第一时间》和《帮女郎》自开播以来，深受广大观众的喜爱，拥有广泛的收视群体，其重要的原因就是贴近民生，释放正能量，其中每年一度的《映山红行动》，通过采访乡村留守儿童的读书现状，引起社会的关注，很多单位和个人都参与到为儿童献爱心捐书助学的活动中，具有良好的社会反响。台的《走基层》同样立足百姓，通过一个个鲜活的事例，传播正气。 第四，舆论监督功能。舆论监督是新闻媒体运用舆论的独特力量，帮助公众了解政府事物、社会事物和一切涉及公共利益的事物，并促使其沿着法制和社会生活公共准则的方向运作的一种社会行为的权利。
像《焦点访谈》《经济半小时》以及每年的“3·15”晚会都起到了很好的舆论监督作用，今年的“3·15”更是美国苹果公司在中国的售后中的问题了，使苹果迫于巨大的舆论，最终向中国消费者道歉。
最后，文明建构功能。大众传媒对于文化的传承是最具有普及性的，传媒提供的所有信息都在潜移默化地传达着所在社会的主流文化，延续着学校和家庭对人的教育。从这种意义上讲，传媒担负着构建文化形态、塑造文化价值观的社会重任。文化的生成与建构功能，要求大众传媒通过编者、作者、读者的三维互动，催生与创造新的文化产品，并凭借自己的媒介优势把一个时代最精华的思想、最文明的成果记录下来，流传下去，成为后世的精神食粮。
所以从根本上而言，要立足于这一社会职责，首先，传媒机构及其从业者提高自身的道德修养，恪守职业道德规范，自觉抵制有偿报道和虚检测报道的侵蚀，为有责任的传播做好把关人。其次，媒体的群众性并不等于从众性，面对文化的多元化创新发展和媒体选择的日趋多样性，传媒还应加强审美意识，摒弃低俗文化的干扰，对社会公众进行有益的引导而不是一味迎合，坚守自身的文化品位和媒体品格，使传播符合美的规律，情趣高尚、富于启迪性和震撼力，从而对受众产生值得信赖的深远影响。
（作者单位：安徽广播电视台经济生活频道）
实习编辑：罗海霞
责编：姚少宝
【关键词】大众传媒 社会责任 社会功能
传媒作为传播信息的载体，承载着激浊扬清、弘扬时代正气、醇化社会风气、弘扬和倡导主流价值观的特殊使命，更应兼顾经济利益和社会效益，恪守社会责任，维护公共利益，为大力弘扬和培育社会主义核心价值体系、构建社会主义和谐社会发挥主渠道的作用。
改革开放30多年来，我国的广播、电视、报纸杂志、网络等大众传媒坚持党的舆论宣传的基本原则立场，为积极宣传党和国家的政策方针，激励人民群众勇于实践创新，弘扬社会正气和时代主旋律等发挥了十分重要的作用。然而，在当代市场经济浪潮的冲击下，不少媒体迷失了方向，忘记自身的责任与担当。因此，大众媒体应重视所面临的问题，自觉发挥自身的社会功能，积极承担起应有的社会责任。
一、当今大众媒体所面对的问题
大众媒体是指面向广大受众，以广播、电视、图书、报刊、音像制品等为载体的传播媒介，是职业传播者使用机械、电子等媒体广泛、迅速和连续地传播信息以期在大量的各种各样的传播对象中唤起传播者预期的意念并试图从各方面来影响传播对象的活动。然而在市场经济大潮的冲击下，不少大众媒体机构和从业人员开始随波逐流，追名逐利，为各种似是而非的庸俗腐朽的价值观推波助澜，造成不良的社会影响。近年来大众媒体更存在“低俗化、功利化、同质化”的不良倾向。一是大众传媒在内容题材上存在的低俗化问题。大众传播低俗化现象主要是指大众传媒在传播活动中放弃自身社会责任，而“对受众中存在的低级趣味的倾向、情绪和要求等迎合，也即对受众低浅层次审美情趣乃至官感刺激的迁就，其传播的功利性和商业性往往很强。”诸如炒作明星绯闻、迎合猎奇心理、专重感官刺激、渲染暴力等种种现象。流行语形象描述的：“明星取代了模范，挤走了学者，绯闻顶替了事实，娱乐覆盖了文化，低俗代替了端庄。”
诸多网络媒体渲染暴露，画面比比皆是，为了吸引眼球，什么内容都可以上阵，明星八卦新闻充斥其中，传统的礼义廉耻
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早就抛在脑后，明星为了追求经济利益，不惜自毁形象，谋求“上位”，家暴自己的妻子，还振振有词的出现在大众的视线中等等。二是大众传媒在内容和表现形式上的同质化问题。面对激烈的市场竞争，不少广播、电视、报纸、网络等大众传媒机构不是在题材的选择挖掘、表现形式的变革创新、创作团队素质的培训提升、节目档次品位内涵的提高等方面下功夫，而是在简单的互相抄袭剽窃，模仿跟风中陷入恶性循环，不能自拔。以电视娱乐节目为例，在《非诚勿扰》大获成功之后，省级卫视中立刻出现近10档相亲类节目。虽表面上如火如荼，而节目本身鲜有新意。《中国达人秀》、《中国好声音》等一系列栏目，虽获得成功，但本质上并不是本土的创新性栏目，属于引进国外版权的综艺节目，当这一系列节目获得成功的同时，各家卫视开始着手关注和联系国外优秀的栏目，希望实现各种引进。这种盲目跟风炒作、题材方式高度同质化的节目的泛滥会让许多观众产生了审美疲劳，最主要的是资源的浪费。
三是大众传媒在价值取向上的功利化、浮躁化。近年来，在市场竞争的大环境下，不少电视、电台、报纸、网络等大众传媒机构急功近利，不甘寂寞，纷纷自贬身价，投身于物欲横流的市场浪潮。为了追求所谓的“收视率”、提高发行量，采用恶搞、欺诈、哗众取宠等非常规手段吸引受众的眼球，迎合某些人阴暗的欣赏心理需求。这种单纯追求经济利益而不惜牺牲公信力的短期行为无异于杀鸡取卵，自毁长城，造成不良的社会影响，严重损害了大众传媒在人民群众中的权威性和公信力。
二、大众媒体应具备的社会功能
大众传媒作为一种公众舆论载体，它在舆论、价值导向方面都有着不可或缺的作用，要表达的不仅仅是某种观念，还必须表达一定的公众利益，具有一定的公众立场，拥有正能量，传递正面思想，因此它具有独特的社会功能。第一，舆论导向功能。大众传媒引导着转型时期人们的价值观。社会建设需要人来完成，因此人们的价值观对社会建设的意义不言自明。转型时期是一个特殊的历史时期，在这一时期中，社会的方方面面都发生着翻天覆地的变化，从政治到经济到文化，从物质生活到精神生活，人们的价值观也在这过程中受到潜移默化的影响，发生着改变。例如金钱观的改变、消费观的改变，随着现代化进程的发展，这些都是必然的。然而，从大方向上把握这些价值观的改变，并不是一个两个人能做到的，而是需要社会的力量。大众传媒就起着一个相似度检测的作用，成为连接个体和社会的重要平台，将社会各方的力量联合起来引导着转型时期人们的价值观。
第二，社会调控功能。作为一种社会控制的工具和手段，大众传媒主要通过舆论导向与舆论监督、建立和巩固信仰及教育实现其社会控制功能。一是通过塑造典型，控制公众个人理想，如通过对包拯等历史人物形象的渲染，敦促公众要清正廉洁、遵纪守法。二是通过对英雄事迹的宣传，鼓励人们忠诚、爱民、拼搏、敬业，坚持正义。三是通过对先进人物和先进事迹的宣传，鼓励人们在各自的岗位上恪尽职守、勇于开拓创新，为社会主义建设事业多做贡献。四是通过对意识形态的培养和灌输，引导人们形成共同的价值观。大众传媒通过反复地向公众传播意识形态方面的内容，于潜移默化中影响着人们的认知结构，于“文化涵化”中形成共同的价值观，从而维护和巩固既有的社会秩序。
第三，信息传播功能。在当代中国国情下，信息的传递同时兼具有宣传的意味。媒介与政府机构的各部门不是对立也不是糅合的，广播、电视等新闻媒体单位也不像西方一样作为权利的“第四方”而独立于政体之外。对政府关于发展社会事业的精神及各级政策的传递与宣传，无疑是大众媒体的重要职责，更是发展社会事业不可或缺的因素。
安徽经视的民生栏目《第一时间》和《帮女郎》自开播以来，深受广大观众的喜爱，拥有广泛的收视群体，其重要的原因就是贴近民生，释放正能量，其中每年一度的《映山红行动》，通过采访乡村留守儿童的读书现状，引起社会的关注，很多单位和个人都参与到为儿童献爱心捐书助学的活动中，具有良好的社会反响。台的《走基层》同样立足百姓，通过一个个鲜活的事例，传播正气。 第四，舆论监督功能。舆论监督是新闻媒体运用舆论的独特力量，帮助公众了解政府事物、社会事物和一切涉及公共利益的事物，并促使其沿着法制和社会生活公共准则的方向运作的一种社会行为的权利。
像《焦点访谈》《经济半小时》以及每年的“3·15”晚会都起到了很好的舆论监督作用，今年的“3·15”更是美国苹果公司在中国的售后中的问题了，使苹果迫于巨大的舆论，最终向中国消费者道歉。
最后，文明建构功能。大众传媒对于文化的传承是最具有普及性的，传媒提供的所有信息都在潜移默化地传达着所在社会的主流文化，延续着学校和家庭对人的教育。从这种意义上讲，传媒担负着构建文化形态、塑造文化价值观的社会重任。文化的生成与建构功能，要求大众传媒通过编者、作者、读者的三维互动，催生与创造新的文化产品，并凭借自己的媒介优势把一个时代最精华的思想、最文明的成果记录下来，流传下去，成为后世的精神食粮。
三、大众传媒应担当的社会责任
在市场环境下，大众传媒作为一种产业。存在着经济效益与社会效益二者的冲突。在市场原则下，传媒很容易滑向急功近利的错误轨道。大众传媒将个体传播变成公众传播的同时，也就赋予传媒内容以社会意义，它决定大众传媒必须具有一种社会担当的精神。特别是在产业化运作的过程当中，大众传媒的运作不能仅仅定位于一种源于：大学生论文网www.udooo.com
投资与利润分配的经济行为，而应该清醒地意识到在“大众”二字之下，媒体的传播在深层次上属于具有特定社会价值的文化行为。其实，在当下，我们早已不再奢求媒体能够在众声喧哗之时有一份激浊扬清的独立，但我们仍寄希望于媒体能够在利益诱惑之下恪守一份中正耿直，坚守一份道德的底线。所以从根本上而言，要立足于这一社会职责，首先，传媒机构及其从业者提高自身的道德修养，恪守职业道德规范，自觉抵制有偿报道和虚检测报道的侵蚀，为有责任的传播做好把关人。其次，媒体的群众性并不等于从众性，面对文化的多元化创新发展和媒体选择的日趋多样性，传媒还应加强审美意识，摒弃低俗文化的干扰，对社会公众进行有益的引导而不是一味迎合，坚守自身的文化品位和媒体品格，使传播符合美的规律，情趣高尚、富于启迪性和震撼力，从而对受众产生值得信赖的深远影响。
（作者单位：安徽广播电视台经济生活频道）
实习编辑：罗海霞
责编：姚少宝