视域传播学视域下广场文化解读

【摘 要】随着城市规模的不断扩大，城市广场也越来越多，广场文化应运而生。所谓广场文化，主要是指在广场举行的能满足广大群众精神文化生活需要的文化艺术活动。本文从传播学视角对广场文化的产生、特点及广场文化的功能进行分析，认为充分发挥广场文化的各项功能，对于提高市民文化生活质量、提高城市文化品位、促进城市经济发展具有重要意义。
【关键词】广场文化 传播 特点 功能

一、“使用与满足”——广场文化的产生

“广场文化包含了广场建筑艺术和在广场上所开展的各类文化、艺术、体育等活动内容，综合了专业文化、群众文化、体育保健等活动形式。它是以群众文化为基础，以专业文化为引导，以人民群众为主体，以满足自身的精神生活和知识需求为目的的社会文化现象”。①
“使用与满足”研究把受众成员看做是有着特定“需求”的个

摘自：硕士论文答辩www.udooo.com

人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。②随着我国经济发展和社会进步，各个城市建设的扩大和功能的完善，人们生活水平的提高和生活质量的提升，人们对文化娱乐生活的要求也随之提升，需求也日益增多，具体可以概括为：（1）信息需求，通过与广场上的市民沟通交流可以获知外界消息；（2）娱乐需求，人们根据自己的爱好和需求，开展各种各样的娱乐活动，人们在广场文化中自娱自乐，高雅文化与大众娱乐活动达到了雅俗共赏的境界；（3）社会关系需求，通过广场文化的传播，市民们可以认识更多的朋友，建立社交圈子，从而满足了人们对社会互动的心理需求；（4）精神和心理需求，马斯洛的需求层次论中提出当人们低层次的需求达到满足后，人们便会追求更高层次的需求，比如尊重的需要，自我实现的需要。群众们根据自己的兴趣和爱好参加各类娱乐活动，使群众从中获得一种心灵的慰藉、自我表现的满足和精神上的愉悦。

二、广场文化的特点

1、学习娱乐“两不误”

娱乐性是广场文化最显著的特征，中老年人参加广场活动一是为了锻炼身体，二是为了娱乐身心，笔者在妈妈的带领下走出家门跟着大叔大妈们跳起了广场舞，和笔者一起跳舞的叔叔阿姨们可能没有年轻人曼妙的身材，也没有专业舞蹈演员优美的舞姿，可是笑容常挂在叔叔阿姨的脸上。有阿姨告诉笔者，“只要不下雨，我都会来跳舞，如果不跳舞的话就感觉浑身不自在”，阿姨朴实的言语让我们不得不感叹广场文化在潜移默化之中深入人心。
虽然广场文化活动最吸引人的特点是它的娱乐性，但是广场文化活动不单纯是为了娱乐，广场文化活动的形式繁多，既可以有业余、通俗艺术，又可以有专业、高雅艺术；既可以有传统和现代的舞台演出，也可以有乡风民俗、民间艺术的广场群众表演；既可以是音乐、舞蹈、戏剧，又可以是武术、体操、演讲等，总之，形式多样，不拘一格。大众文化与高雅文化在广场中融合，广场文化不断丰富群众的业余生活，同时也以寓教于乐的方式传播先进文化，提高市民的文化素质，培养市民的审美情趣。

2、自发性与规范性“相结合”

随着城市设施建设的不断完善，市民们纷纷走出家门，聚集在广场参加健身活动。在广场文化活动中，人们是具有能动性的主体，本着自愿的原则可以来，也可以不来；可以参加广场文化活动，也可以不参加任何活动；可以是活动的参与者，也可以是活动的欣赏者或是旁观者。“传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点与建议并对他人施加个人影响的人物，称为‘意见领袖’”③在广场文化中同样存在“意见领袖”，人们参加的各种文化活动虽然是群众自发组织的，但是总有一位信息全面、精通某个领域的人指引着大家，就拿广场舞来说，广场舞老师起到了“意见领袖”中间桥梁的作用，她通过网上视频学习，将舞蹈传授给普通市民，在这一教学过程中，舞蹈由大众传播→意见领袖（广场舞蹈老师）→一般受众（普通市民），传播学中的“两级传播”概念得到深刻体现，总之人们以自己最喜爱的方式参与其中，娱乐身心。
广场文化虽然是开放式的、自发组织的，但绝不是无原则、无组织、无纪律的。“由于广场文化是一种新型载体，在我国发展发展的时间还不长，对于建设广场文化没有相关成熟经验可以借鉴，在我国目前的广场文化建设中，由于广场文化的运行机制不健全、不完善，对于广场文化的内涵不能够很好的认识，因而导致市民公众的互动性、参与性低，不能很好满足公众需求”，④为了解决这种问题，应充分发挥政府职能，规范广场文化活动，确保广场文化的内容和质量，让广场文化健康、有序发展。

3、高雅文化与大众文化“雅俗共赏”

鉴于广场文化的审美主体是广大人民群众，因此，广场文化来不得“阳春白雪”，恰恰需要“下里巴人”的大众口味，“阳春白雪”固然有很高的审美价值，但由于他的“和者寡”，而与广场文化的需求“和者众”大相径庭，自然不能成为广场文化的审美客体，⑤但笔者认为，广场文化既需要“下里巴人”，也需要“阳春白雪”，在如今的广场文化活动中，既有市民们自发组织参加的群众表演，如广场舞、扭秧歌、大联唱等娱乐活动，也有比较高雅的艺术活动如广场交响乐、专业的文艺晚会。在大众传媒的时代，以往精英文化和大众文化各自形成的条件和区分的界限开始打破，随着精英文化和大众文化的界限越来越模糊，正确处理两者之间互相影响互相交融的关系成为重中之重，总之不论是精英文化还是大众文化，我们都应秉承和谐包容的理念，雅俗共赏。

三、广场文化的功能

王浩在《“以人为本”视域下城市广场文化的功能》一文中指出，广场文化具有提高人们审美鉴赏能力；协调人与人之间的关系；广场文化充满人文关怀，促进人的情感沟通等功能⑥，施拉姆曾在1982年出版的《男人、女人、讯息和媒介》一书中，从政治功能、经济功能和一般社会功能对大众传播社会功能进行概括，广场文化也类属大众文化传播。笔者试从“施拉姆的社会功能说”角度对广场文化功能谈谈自己的认识：

1、政治功能

政府可以通过寓教于乐的方式，在广场举办各种文艺活动宣传国家路线、方针政策。广场不仅是一个聚会活动之地，也是一个良好的大规模宣传教育中心。“如今，越来越多的党政机关、团体、事业单位，利用广场这一平台，将文化活动与宣传党和政府的中心工作结合起来，运用歌舞、小品、快板等各种文艺形式，宣传党的方针政策，使之成为与群众联系的纽带”，⑦政府将国家的路线、方针政策融进丰富多彩的文艺活动中，市民们在喜闻乐见中接受政府传递的信息，在潜移默化中陶冶情操。

2、经济功能

有学者认为，“广场文化在推进地方社会经济发展，塑造城镇整体形象方面起着重要作用，主要体现在以下几个方面：一是凝集人心，增强向心力；二是营造好的环境氛围；三是推动精神文明建设；四是推动现代化形象建设”，⑧经济发展与广场文化是相辅相成的关系：首先，随着城市经济的发展，城市设施的完善，越来越多的城市广场如雨后春笋般出现；第二，随着广场文化的发展，市民参与度的提高，越来越多的企业开始关注这片天地，企业通过赞助或是广告的方式扩大产品知名度、宣传企业文化，树立企业品牌形象，从而促进了企业经济的发展。

3、娱乐功能

显而易见，广场文化具备为广大市民们提供娱乐的功能，广场文化丰富了市民们的日常生活，满足了人民群众日益增长的精神文化需求，市民们通过参与广场活动不仅获得了身体和心理的满足，而且陶冶了情操，提高了文化素质。
参考文献
①⑤程嘉纯，《对广场文化的美学探讨》[J].《学术交流》，2004（8）
②③郭庆光：《传播学教程》[M].北京：中国人民大学出版社，1999
④沈立群，《和谐社会视域下的广场文化建设研究》[J].《商业文化》，2012（1）
⑥王浩，《“以人为本”视域下城市广场文化的功能》[J].《海南广播电视大学学报》，2012（3）
⑦周孟娟，《广场文化传播城市“文化气息”》[N].《自贡日报》，2011-09-23
⑧高铁宏、高铁辉，《浅析广场文化在塑造城镇整体形象中的作用》[J].《中国职工教育》，2005（5）
（作者：安徽师范大学传媒学院研究生）
责编：周蕾