有关于产业以日本三国主题动漫产业商业方式看中国三国文化动漫产业进展要求

摘 要：动漫作品以其独特的艺术形式得以在世界范围内受到广泛地喜爱和推崇，日本素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫游戏制作与输出国。在日本的动漫作品中，以三国为主题的动画、漫画占据了相当大的比重，在向日本国民进行文化传播的同时也获得了巨大的商业收益，在信息多元化传播的今天，以动漫形式为切入点进行文化传播很有必要，而日本动漫商业运作模式十分值得我们借鉴。
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日本动漫游戏产业三国文化 中国传统文化
动漫以其独特的艺术形式得以在世界范围内受到广泛地喜爱和推崇，尤其是日本在这方面更是独具鳌头风靡世界。中国文化博大精深，有相当多的素材可以挖掘，以三国文化与动漫相结合的形式发展动漫产业和推广文化既是一个很好的切入点。发展三国文化动漫产业的作用之一是推广中国传统文化和历史文化，以更为鲜活、生动、多元的形式表现中国的文化底蕴。而另外一个作用即是推动经济发展，如果在发展三国文化动漫产业的同时学习借鉴日本动漫游戏产业的商业发展模式，使三国文化动漫产业形成一条完整的生产链，在文化推广的同时亦能推进经济发展。

一、日本的“三国动漫热潮”

一直以来，三国文化在日本都受到广泛关注，从专门从事研究工作的学者到一般民众，日本人对三国文化的喜爱与熟稔程度比起中国可谓是毫不逊色，无论男女老少，提起三国都能说出个一二。在20世纪，日本多次出现过三国志热潮，80年代日本民间就成立了一百多个三国迷俱乐部，1990年，在大阪还举办过全日本三国迷的大会。在“三国迷”之中，有相当数量的人是通过动画和漫画接触到三国文化的，在日本的动漫作品里，以三国为主题的动漫游戏占据了相当大的比重：漫画有横山光辉的《三国志》、山原义人的《龙狼传》、李学仁和王欣太的《苍天航路》等；动画有《钢铁三国志》、《东映 三国志》、《SD高达三国传》等。日本动漫产业通过一系列商业推广手段将三国文化成功的在日本普及开来，成为人民耳熟能详的文化元素。

二、日本动漫产业发展历史及现状

1951年，手冢治虫开始在《少年》杂志上连载漫画《铁臂阿童木》，1963年，富士电视台推出了《铁臂阿童木》的TV版，其收视率高达47%，由此奠定了日本最初的动漫产业模式，即以受欢迎的长篇连载漫画改编为动画的形式。这种漫画与动画相结合的形式所带来的效益是双向的，漫画可以带动动画的收视率，而动画也可以促进漫画的销量。经过十几年的发展，在20世纪80年代，漫画与动画相结合的形式逐渐成熟的同时也朝着多元化的方向不断发展，1982年动画电影《超时空要塞Macross》的商业宣传手段突破了单纯的动画运作模式，使用了涉及范围更加广泛的相关行业元素。如含主题曲《可曾记得爱》在内的电影原声带在制作方的大力宣传之下，销量突破了50万张。此后，热门动漫作品的不断推出带动了包括游戏、玩具、音像制品、画集、模型、食品、服装、乃至生活用品的周边衍生产品的产生，使动漫延伸到了人们社会生活的各个领域。
时至今日，日本已经成为世界上最大的动漫制作与输出国，目前全球播放的动画片中有65%出自日本。日本动漫产业整体市场规模在2006年前后达到巅峰，整个动漫产业占日本GDP总值的16%，近几年虽然因为全球经济危机等原因而呈现下降趋势，但年产值仍旧能达到230亿日元。动漫产业已经成为了日本第二大支柱产业，推动着日本经济的发展。

三、日本动漫游戏产业特点

1.政府大力扶持

1996年，日本政府公布了《21世纪文化立国方略》政策，明确的提出了要从经济大国转变为文化输出大国，2007年又提出了文化产业发展战略。为了扩大日本动漫在国外的影响力，日本外务省还曾拨款 24亿日元从动漫制作商手中购写动画片播放版权，将这些动画片免费提供给发展中国家的电视台播放。除了推行一些政策以外，日本对于民间企业公司也是积极扶持，如2009年成立的日本产业革新机构是一个半、半民间的基金公司，它是由日本政府出资920亿日元、民间投资100亿日元组成的，公司建立的目的旨在促进产业活动革新、提升产业活力。日本产业革新机构的运作机制很好地协调了政府的指导怎么写作功能和民间的创作运营功能，充分地提高了民间企业的积极能动性，非常值得我们学习。

2.创作主题源源不断的创新

日本是一个很擅长于借鉴的国家，无论哪个国家、哪个地区、哪个历史阶段都可以被拿来当做创作素材，三国文化主题的动漫游戏作品众多正体现了这个特点。

3.周边产品的大力开发

涉及到诸多行业的周边产品庞大的规模化生产与销售为整个动漫游戏产业链带来了巨大的商机。

四、立足传统文化，发展三国文化动漫产业的价值考论

1.选择文化产业作为突破口，发展特色动漫产业

在当前动漫作品需求多、缺口大的形势之下，寻找到一个适合的切入点来发展动漫产业尤为重要，与其漫无目的地四处放箭，不如结合自身之所长寻求发展。中国文化一直为世人着迷，国际上以中国为背景创作的动漫作品也数不胜数，如日本以中华料理为主题的动画《中华小当家》、美国1998年的动画电影《花木兰》和近几年在票房上大获成功的《功夫熊猫》系列，这些借助中国文化的作品不管在票房和口碑上都取得了很好的成绩。这些在国外被加工过的中国文化，虽然并非原汁原味的民俗文化体现，但是对于中国文化的传播还是可以起到一定作用的。以此为鉴，创作既符合时怎么发表展趋势又能体现本土文化艺术特色的动漫作品是一个很好的切入点，从传统文化中吸取可以创作成动漫作品的元素，并用现代的语言及表现形式来进行演绎诠释，这是动漫产业发展一个很好的出路。
近几年来曾经出现过部分三国主题的动漫作品，如在网络上很流行的FLASH动画《爆笑三国》、2003年由广州统一影视数码特技制作中心制作出品的39集动画片《Q版三国》和央视出品的动画《三国演义》等动画作品，虽以影响力来说尚且不足，但为之后的发展开创了一个良好的开端。

2.致力于文化现代性与传统性的结合

俗话说“以古鉴今”，借鉴传统也可以更好的怎么写作于现代人的文化生活。然而若要发展本土动漫产业，从本土文化中寻找创作素材不能够照搬照抄，如果仅把一些传统文化素材和民间美术的表现形式直接搬到动漫作品上，可能永远也找不到与时代的对接点。传统文化要以新的形式重新解读，了解现代社会人们的精神需求，做到既能够把传统文化传承下来，也能够把传统文化进行再创新，创造出既有文化性又有娱乐性的文化产业品牌。

3.形成系统的产业链以促进动漫产业及经济发展

动漫产业中周边产品的开发尤为重要，开发周边产品使其融入到人们的日常生活中也是加深人们对动漫作品印象的强有力手段之一。日本GAINAX动画制作公司在1995年制作的动画《新世纪福音战士》，其周边产品直至今日仍在不断被开发，涉及到数码、服装、日用品等领域，虽然距离动画播出已有15年时间，但是正由于周边产品的层出不穷，使人对这部动画作品具有很深刻的印象。国内近几年来也认识到了周边产品的重要性，开始发展周边产业，最典型的例子就是广东原创动力文化传播有限公司出品的动画《喜羊羊与灰太狼》，如今市面上可以见到带有《喜羊羊与灰太狼》动画形象的食品、学习用品、服饰等商品随处可见，据不完全统计，取得《喜羊羊与灰太狼》

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动漫形象授权的商品有数十种。广东原创动力文化传播有限公司仅授权取得的版权费用就获得了巨大的收益，在雄厚资金的支持下，更是将《喜羊羊与灰太狼》搬上了大银幕，制成了系列的动画电影。由此可见周边产品的开发的重要性。
五、结语
发展三国文化动漫产业的作用之一是推广三国文化，以更为鲜活、生动、多元的形式表现中国的文化底蕴。而另外一个作用即是推动经济发展，如果在发展三国文化动漫产业的同时学习借鉴日本动漫游戏产业的商业发展模式，使三国文化动漫产业形成一条完整的生产链，让人们不仅仅只是从动画、漫画作品中了解三国，还能从周边产品、动漫主题展会等途径进行了解，这样对经济发展也能够起到很好的推进作用。真正能做到这一点，需要政府门的大力扶持和专业人士、动漫设计公司大力配合，通过专业创作、商业推广、支援建设等方式进行推广，才能实现三国文化动漫产业的可持续发展。
参考文献：
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