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谈营运建筑施工企业品牌营运对策

收藏本文 2024-02-24 点赞:28749 浏览:132572 作者:网友投稿原创标记本站原创

摘要:本文结合本人的实践工作,对现场管理、质量休系、怎么写作理念、企业文化进行了分析并提出了建议。
关键词:管理;质量;怎么写作;文化
前言:
随着市场经济改革的深入和加入世贸组织,建筑施工企业在国内市场竞争日趋“白热化”的严峻形势下,又不得不面临强大的国际竞争,企业的生存压力越来越大。企业要发展、要大发展,必须冲出重围,有所创新,有所突破。如何发挥优势,突破和超越施工行业一贯的低水平的竞争格局,提高竞争平台,变被动为主动,全面提高投标、中标的成功率,尽可能更多的抢占市场份额,已成为每一位企业经营管理者所迫切思考的问题。本人仅就建筑施工企业品牌营运方面谈一些粗浅的看法。按照社会化大生产和市场经济要求,今后建筑市场将逐步实行“综合总包、专业分包、劳务分包”三大层次的工程建设总分包管理体系。

一、优化现场管理

建筑施工企业的生产活动中心为一个个独立的项目,项目由项目经理、项目管理人员、各技术工种、施工班组等组成。质量和安全是企业的生命线,成本和进度是效益中心。在项目开展品牌推广工作,首先要进行情感管理,把品牌推广转化为每一个人的自觉行为。建筑工人长期在外施工,住陋室,抗严寒,斗酷暑,文化生活单调,工作条件艰苦,管理者要经常与员工保持情感联系,思想沟通,满足职工心理需求,尊重员工,关心员工,形成融洽的工作氛围。项目中还有一个特殊的群体—民工,他们来自五湖四海,没有与企业形成生死相依的纽带关系,但却是施工企业必不可少的生力军。对他们同样需要情感管理,并进行必要的培训。另外,我想说的是,在党和政府高度关注民工工资的形势下,还有施工企业拖欠民工工资的话,这种企业就没必要也绝没有实力进行品牌推广工作,这种企业最终的命运就是淘汰出局。项目现场包装对于品牌推广来说是一项十分重要的工作,它属于视觉识别范畴(VI),无论是城市黄金地带还是荒郊野外,大门牌楼、围墙布置都必须统一布局,使用标准色、标准字体、统一标语、统一徽标。如中建三局的白底蓝字,一看就知道是“国家队”的。各种材料的钢筋、木材、水泥等码放整齐,挂上标签。现场信息管理,如标书、施工组织设计、现场资料、预决算书等统一用纸,统一包装,统一整理归档。项目管理的核心工作是进度、成本、质量、安全,品牌推广要融入其中,服从并怎么写作于经济工作中心。有的项目工期短、进度任务紧,顾不上形象维护;,品牌推广会多付出一些人力、物力资源,项目为成本计勉强敷衍,这些都是不对的。名牌不是一朝一夕形成的,而是一个累积的过程,需要每个人、每个项目一步一个脚印的干出来,这关系着企业的长远利益。

二、质量体系

质量是企业的生命,国家也有各种法律、法规、行业规范制约,并且有质监站、监理公司等各种行政、组织监督措施。项目要把质量工作提高到品牌推广的高度认识,不能仅仅满足于合格。每个项目都要以“奉献精品工程”为宗旨,精雕细琢,力争市优、省优、国优;试想,创造一个“鲁班奖”带给品牌的将是多么沉甸甸的“含金量”啊!由此折射的品牌效应光环,必然绚烂夺目。安全工作是项目的重中之重,也是文明现场评比的重要项目。一般项目都配备了专职安全员。安全帽、安全网、“三保四口”、“安全用电”、各种警示牌等等均有严格要求,达到了这些要求,也就满足了品牌推广的需要。眼下,许多企业都积极参与,并通过了ISO9000质量体系、ISO14000环保体系认证以及OHSAS18000职业健康安全卫生管理体系认证,这些都无疑为品牌形象的提升增光添彩;而在实际操作中,尤其是项目管理中存在“两张皮”的现象,并没有把企业活动有效纳入控制程序当中,管理不到位。事实上,所有名牌企业,都是管理到位的企业,落实管理工作实际上也是重要的品牌发展策略。

三、怎么写作理念

突出怎么写作理念,创立品牌优势现代市场中的同行业企业,越来越象孪生兄弟,生产设备、工艺、原料一样,资源情况一样,导致提供的产品与怎么写作也大同小异。企业在同质化的压力下,形象竞争已经成为市场区隔的重要方式,形象竞争的核心就是品牌。建筑施工企业在怎么写作方面有充分的空间各显神通,以彰显品牌特色,走异质化道路,形成独特优势。而今,在很多地方、很多行业都兴起创建名牌怎么写作的势潮,把怎么写作工作与“德、情、技、艺”相结合,将先进的怎么写作理念、良好的职业道德、丰富的产品知识、精湛的怎么写作技能、高超的操作技术、恰当的情感交流融为一体,展示了种种全新的怎么写作方式和科学规范的怎么写作技艺,以及极具魅力的怎么写作艺术,代表着当今怎么写作创新的主流方向,受到广大消费者的普遍认可和欢迎。海尔一句“真诚到永远”感动了无数消费者的同时也捞足了腰包,即便同行的售后怎么写作赶上甚至超过海尔,家电行业人们提起怎么写作,还是首先翘起拇指夸海尔,其中有“首因效应”、“晕轮效应”等心理因素的作用,更在于优质怎么写作给人们内心带去的感动甚至震撼。建筑施工企业也不妨一试。建筑施工企业的主要怎么写作对象是建设单位,即通常所说的甲方。广义的怎么写作还包括材料供应商以及各合作单位;企业内部各部门既是怎么写作的主体,也是怎么写作的客体,“内部顾客”的需求同样也需要得到满足和保证。向顾客提供比竞争对手更多的价值,就会使顾客更满意,随之而来的当然是更多的市场份额。建设业主们得到最需要的是什么呢?这是制定怎么写作策略所必须考虑的问题,回答当然是高质量、低成本;建筑施工企业能够提供什么比竞争对手更多的怎么写作呢?回答肯定不尽相同。本人只能从有限的经验出发。提出一些建议,以期抛砖引玉。譬如,一般工程竣工保修期为半年,能否延长一年或不等,再譬如建立一支专业的维修队伍,成立怎么写作,对顾客提出的问题做到快速反应、马上行动;企业尤其是国企内部建立灵敏的沟通机制,外部市场信息能很快传递到责任部门,而不是互相推诿。方法很多,不一而足,关键是要全员树起怎么写作理念,把“顾客是上帝”落到实处。当然,优质怎么写作不能委曲求全,建筑施工过程是一个动态的长期的合作过程,涉及到许多合同变更、设计变更、现场签证的内容,该据理力争必须力争。老客户是企业的宝贵财富,维护老客户肯定比开拓新客户节省80%的资源。企业的潜在客户也很重要。
品牌营运工作还需要合适的设计公司或广告公司的配合,这就是合作对象怎么写作问题。确定合作对象之后,企业一定要与对方建立良好的合作关系,不要因为自己是客户就高高在上。对于纯智慧产品,客户实际上是处于被动的位置。合作对象的怎么写作还包括材料供应商、上流设备生

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产厂家等,友好协作,树立良好形象,对项目融资还会起到意想不到的效果。
营造企业文化氛围
建立良好的公共关系,构筑品牌营运基石品牌推广的主体是企业,而企业的员工又是企业的主角,一切都靠企业内部的努力,特别是全体员工的努力,才是实施品牌营运的正确观念和途经。只有在一个人际关系融洽、“家庭气氛”浓厚的环境里,企业员工才会心情舒畅地工作。他们的工作热情、创造能力才会被调动起来,才可能逐步接受企业提倡的经营理念和价值观;才能与企业保持一致,努力去实施企业的品牌战略。积极向上的企业文化与良好的公共关系,共同构成企业生存发展的环境,为企业品牌营运构筑坚实的基石。二战后,日本一些企业尽管导入了CI,但并未取得成功,很大程度上是由于没有创造良好的企业文化。人活着需要一种精神,一个企业的生存发展,也需要一种精神来支撑,企业文化的核心就是企业精神。 建筑施工企业点多面广,人员比较分散,各项目自成一体,各自为战。可以利用现代信息传播工具,通过网络把各项目连成一体,公司的最新动向、模范人物、新技术、新工艺推广,各种经验、教训等等都可以在网上公布,每个人都可以发表感想。通过网络把分散的个体拧在一起,“虽然距离很远,但心却贴得很近”,让职工找到归宿感,真正自觉把企业精神贯注在每一根柱子、每一块梁板里。
建筑施工企业也可以利用品牌优势,成立区域性分公司,充分利用品牌,迅速抢占市场制高点,挤占市场份额。时下的一些“挂靠”行为——三、四流建筑公司或专业分包性质的公司甚至个人以品牌建筑公司的名义承接工程的做法,本人认为不可取。暂且不论法律规避的问题,这实际上是一种短视行为,表面上后者能够形成一定规模效应,并取得一笔可观的贴牌费,但里面却潜藏着巨大的风险。品牌营运工作系统而又复杂,以上仅为本人结合施工。

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