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简谈核心竞争力消费文化视角下DM杂志进展对策

收藏本文 2024-06-15 点赞:5463 浏览:14261 作者:网友投稿原创标记本站原创

摘要:当今社会的消费环境是由生产商通过大众媒体的推广而为消费者“构建”出来,在“消费至上”的社会中,人们消费的不仅是物品,还消费了物品背后的符号作用,各种物质符号组成了消费文化。随着社会经济环境的变化,消费文化开始出现分层,由此也衍生出分众广告媒体。DM杂志作为分众传播的广告媒体,在消费文化的基础上进展而来,并借由消费文化的分层而对受众进行广告传播。消费文化作为一种消费价值系统,潜移默化地影响着人们的思维习惯、生活习惯和消费习惯,激发或制约了人们的消费需求。然而,在社会经济的进展、市场竞争和新媒体技术的进展,新的消费文化也在不断产生。DM杂志面对着需要不断适应消费文化、调整传播方式的不足。本论文采取文本浅析、比较浅析与个案探讨相结合的策略,首先对消费文化和DM杂志的联系进行了深入浅析,为之后对具体的DM杂志文本浅析做了论述铺垫。其次以南宁市DM杂志市场的进展近况为背景,运用SWOT浅析南宁市DM杂志在消费文化进展中出现的优势劣势、机遇和挑战,并着重以《榜样》DM杂志为例,对DM杂志中的消费文化进行了具体的文本浅析。再次,在简析广州市DM杂志的进展情况上,把广州市成功的DM杂志《生活元素》和《榜样》做比较浅析,得出关注目标受众的消费文化是更有利于DM进展的结论,最后结合在广州市成功进展的DM杂志的经验,以核心竞争力为论述基础,对消费文化背景下DM杂志的进展对策进行探讨。探讨认为DM杂志做为对消费文化进行分众传播的媒体,应结合区域文化的优势,拓展本地消费文化市场,并回归受众本位,以受众的消费文化背景出发来进展DM杂志的内容,同时抓住新媒体的机遇,利用符合目标受众消费文化的新媒体技术来扩大对受众的影响。关键词:消费文化论文DM杂志论文新媒体论文核心竞争力论文

    摘要4-6

    ABSTRACT6-12

    第一章 绪论12-27

    1.1 探讨背景12-14

    1.2 文献综述14-20

    1.2.1 消费文化的探讨14-18

    1.2.2 DM杂志的探讨18-20

    1.3 探讨作用20-21

    1.3.1 论述作用20-21

    1.3.2 现实作用21

    1.4 探讨中的相关概念21-25

    1.4.1 消费文化21-22

    1.4.2 DM杂志22-23

    1.4.3 新媒体23-24

    1.4.4 核心竞争力24-25

    1.5 探讨策略25-27

    1.5.1 文献浅析法25

    1.5.2 案例浅析法25

    1.5.3 比较浅析法25-26

    1.5.4 系统浅析法26-27

    第二章 消费文化与DM杂志的联系27-33

    2.1 消费文化催生DM杂志27-30

    2.1.1 消费文化的出现27

    2.1.2 消费文化的特点27-29

    2.1.3 消费文化的分层化提供了DM杂志进展空间29

    2.1.4 消费文化对DM杂志的作用29-30

    2.2 DM杂志与消费文化共荣共生30-33

    2.2.1 DM杂志依赖消费文化30-31

    2.2.3 DM杂志对消费文化具有分众传播作用31

    2.2.4 DM杂志塑造分众消费文化31-33

    第三章 南宁市DM杂志市场浅析33-52

    3.1 南宁市消费文化进展近况33-34

    3.2 南宁市DM杂志的进展概况34-37

    3.3 南宁市DM杂志在消费文化市场上的SWOT浅析37-42

    3.3.1 Strength有着的优势37-38

    3.3.2 Weakness有着的劣势38-39

    3.3.3 Opportunities有着的机会39-41

    3.3.4 Threaten面对的威胁41-42

    3.4 《榜样》DM杂志概况42-48

    3.4.1 《榜样》进展背景42-43

    3.4.2 《榜样》基本情况43-46

    3.4.3 《榜样》的运转方式浅析46-47

    3.4.4 《榜样》广告浅析47-48

    3.5 《榜样》DM杂志的消费文化浅析48-52

    3.5.1 《榜样》的符号文化消费48-49

    3.5.2 《榜样》的视觉文化消费49-50

    3.5.3 《榜样》的本地文化消费50-52

    第四章 广州市DM杂志市场浅析52-60

    4.1 广州市消费文化背景52-53

    4.2 广州市DM杂志市场的进展53-55

    4.3 《生活元素》和《榜样》的比较浅析55-59

    4.3.1 选取缘由55

    4.3.2 《生活元素》概况55-56

    4.3.3 文本比较浅析56-59

    4.4 比较结果浅析59-60

    第五章 DM杂志在消费文化背景下的进展对策60-67

    5.1 广州市DM杂志的启迪60-62

    5.1.1 与传统媒体结合,推动消费文化进展60

    5.1.2 重视发行渠道的消费文化内涵60-61

    5.1.3 善于运用已有数据库,挖掘潜在消费文化热点61-62

    5.1.4 重视市场调查,浅析受众消费文化背景62

    5.1.5 树立品牌意识,打造消费文化引领者形象62

    5.2 探讨国内DM杂志的进展对策62-67

    5.2.1 拓展本地消费文化,融入广告语境62-63

    5.2.2 把握受众的消费文化心理,革新广告传播形式63

    5.2.3 扩展市场定位,进展消费文化63-64

    5.2.4 巩固核心竞争力,有效延伸产业价值链64-65

    5.2.5 适应消费文化变迁,与新媒体融合进展65-67

    结语67-68

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