摘要4-5
Abstract5-9
引言9-11
一、DM杂志行业情况概述11-16
(一) DM杂志的定义和特点11-12
1、DM杂志的定义11
2、DM杂志的特点11-12
(二) DM杂志产生的背景12-13
1、受众群体的“碎片化”12
2、新媒体的冲击12-13
3、广告主投放广告方式的转变13
(三) DM杂志在国内外的进展情况13-16
1、DM杂志在国外的进展概况13-14
2、DM杂志在国内的进展情况14-16
二、中国DM杂志的广告主及受众探讨16-23
(一) 中国DM杂志的广告主探讨16-18
1、知晓度17
2、认可度17
3、利用理由17-18
(二) 中国DM杂志受众探讨18-23
1、DM杂志在受众心中的形象20
2、免费的价值浅析20-21
3、杂志外观的影响力21
4、阅读对抗性21-22
5、广告信息的本体价值22-23
三、中国DM杂志面对的不足23-32
(一) 政策约束大于扶持23-24
1、没有国内统一期刊号23
2、不能刊登非广告信息23-24
(二) DM杂志自身有着的不足24-29
1、盲目入市24-25
2、定位同质化25-28
3、发行不精准28-29
4、质量差29
(三) 激烈的媒体竞争环境29-32
1、传统媒体的威胁29-30
2、DM杂志行业内部的竞争30
3、电子杂志及电子邮箱广告的威胁30-32
四、中国DM杂志进展的对策与环境优势32-46
(一) 中国DM杂志进展的对策32-42
1、细分市场32-34
2、精准有效发行34-37
3、提升内容的可读性37-38
4、注重广告的实用性和体现策略38-41
5、借助传统媒体提升杂志的权威性41
6、加强政策支持和市场管理41-42
(二) 中国DM杂志进展的环境优势42-46
1、中国经济持续进展42-43
2、新媒体的兴起43-44
3、相对于其他媒体的优势44-46
结论46-47