本站原创摘要6-7
Abstract7-11
第1章 绪论11-16
1.1 探讨背景11-12
1.2 当前探讨近况浅析12-13
1.3 定义界定13-14
1.4 探讨作用14
1.5 课题探讨目标、探讨内容、拟解决的关键不足14-15
1.5.1 探讨目标14
1.5.2 探讨内容14-15
1.5.3 拟解决的关键不足15
1.6 拟采取的探讨策略15-16
第2章 微博广告概述16-29
2.1 微博广告特点及近况16-21
2.2 微博传播方式21-25
2.2.1 裂变式信息传播方式21
2.2.2 门户聚合式传播方式21-23
2.2.3 社交网络传播方式23-25
2.3 微博传播方式在互动营销中的优势25-29
2.3.1 成本优势26
2.3.2 受众优势26-27
2.3.3 广告内容优势27
2.3.4 广告效果优势27-28
2.3.5 交互性28-29
第3章 基于微博的互动营销案例浅析29-39
3.1 UNIOLO“MORE TWEETS，LOWER PRICE”活动案例29-32
3.1.1 案例浅析30-32
3.2 “LUCKY UNIQLO LINE—优衣库网上排队·全国新店之旅”活动案例32-36
3.2.1 案例浅析33-36
3.3 优衣库案例所体现的互动营销方式浅析36-39
3.3.1 加强用户体验，实现体验营销36-37
3.3.2 聚合受众，形成社区营销37
3.3.3 展开情感交流的博客营销37
3.3.4 由点及面的病毒式营销37-38
3.3.5 全面撒网的数据库营销38-39
第4章 基于微博的互动营销运作方式浅析39-50
4.1 微博成为企业与受众广信息交流平台39-42
4.1.1 发布节目预告，实现与受众互动39-40
4.1.2 发布广告活动信息，实现定点告知40-41
4.1.3 发布征集类广告，提升转发率41-42
4.2 发布特点内容，引发受众对广告内容反映42-46
4.3 聚合受众参与设点议题互动讨论46-47
4.4 引导意见领袖与受众展开互动47-48
4.5 提升受众参与媒介融合热情，实现网络整合营销48-50
第5章 微博互动营销有着不足及解决50-59
5.1 被访对象媒介接触及利用情况基本概括50-51
5.2 微博互动营销有着不足51-54
5.2.1 媒介利用方式单一51-52
5.2.2 同质化现象加剧52
5.2.3 国内微博互动营销内容设计不足52-53
5.2.4 与受众联系过于单向53-54
5.3 解决及进展54-59
5.3.1 全员参与，提升营销效果54-55
5.3.2 整合多种媒介，实现立体传播55
5.3.3 建立受众数据库，实现精准互动营销55-56
5.3.4 与用户开展深度交流，实现情感营销56
5.3.5 加强线上线下联合互动56-57
5.3.6 微博IM化，与移动媒介融合57-59
结论59-60
致谢60-61