致谢4-5
摘要5-6
Abstract6-11
1.探讨背景11-25
1.1 探讨策略及革新点11-13
1.1.1 探讨策略11
1.1.2 革新点11-12
1.1.3 全文框架12-13
1.2 网络营销的兴起13-14
1.2.1 网络普及概况13
1.2.2 基于媒体特性的网络营销走势13-14
1.3 微博及其媒介特点14-18
1.3.1 定义微博14-15
1.3.2 微博的媒介特点15-16
1.3.3 信息在微博中的传播16-18
1.4 微博进展概况18-25
1.4.1 国外进展概况18-19
1.4.2 国内进展概况19-22
1.4.2.1 新浪微博19
1.4.2.2 腾讯微博19
1.4.2.3 搜狐微博19-20
1.4.2.4 网易微博20
1.4.2.5 四大门户微博比较20-22
1.4.3 新浪微博进展概况22-23
1.4.4 新浪微博与 twitter 的异同点23-25
2.文献综述25-32
2.1 社会化媒体营销文献综述25-29
2.2 品牌营销文献综述29-31
2.3 整合营销传播文献综述31-32
3.微博营销近况及不足浅析32-52
3.1 微博营销的受众浅析32-39
3.1.1 微博营销的一般受众32-35
3.1.1.1 基本人口特点32-34
3.1.1.2 用户微博利用情况34-35
3.1.2 微博营销的特殊受众——僵尸粉35-39
3.1.2.1 僵尸团的产生及其商业价值35-36
3.1.2.2 进化的僵尸——活僵尸及其商业方式36-37
3.1.2.3 僵尸粉的数量及其危害37-39
3.2 微博主导下的微博营销39-45
3.2.1 微博的产品特点39-40
3.2.2 微博常见营销手段40-45
3.2.2.1 微博矩阵40-41
3.2.2.2 发言平台41
3.2.2.3 粉丝互动的微博活动41-43
3.2.2.4 电子商务43-45
3.3 微博与新浪共同主导下的微博营销45-47
3.3.1 微博专题活动45
3.3.2 勋章激励45-46
3.3.3 个性化头像46-47
3.4 草根微博营销47-48
3.4.1 草根大号发布信息47
3.4.2 大号转发小号的口碑传播47-48
3.5 现阶段微博营销有着的不足48-52
3.5.1 手段过于单一48-49
3.5.2 未充分了解微博平台49
3.5.3 对病毒式营销的理解有着误区49-50
3.5.4 对传播中的把控不够50-52
4.品牌整合口碑的微博营销52-60
4.1 品牌整合口碑概念剖析52-54
4.1.1 定义品牌52
4.1.2 品牌的构建要素52-53
4.1.3 口碑传播53
4.1.4 口碑传播的构建要素53
4.1.5 定义品牌整合口碑53-54
4.2 品牌整合口碑的微博营销的优势54-56
4.2.1 营销手段丰富54-55
4.2.2 开放性平台的数据共享55
4.2.3 高质量的病毒式营销内容55-56
4.2.4 信息传播易于把控56
4.3 品牌整合口碑的微博营销对策56-60
4.3.1 主体:微博56-58
4.3.2 受众:品牌互动58
4.3.3 内容:契合品牌期望58-59
4.3.4 效果评估:量化与质化并重59-60
5 结论及进展走势60-62
主要参考文献62-63
主要参考网站63-64