简谈说服社会营销中传播对策要求

中文摘要4-5

Abstract5-9

第一章 绪论9-15

1.1 选题背景9-10

1.2 探讨内容与探讨目的10-11

1.2.1 探讨内容10-11

1.2.2 探讨目的11

1.3 探讨作用11-13

1.3.1 论述作用11-12

1.3.2 社会作用12-13

1.4 探讨策略与技术路线13-15

1.4.1 探讨策略介绍13-14

1.4.2 探讨技术路线14-15

第二章 文献综述与论述探讨15-31

2.1 社会营销的探讨近况15-22

2.1.1 社会营销的定义15-16

2.1.2 社会营销观念的提出与进展16-18

2.1.3 社会营销的特点18-20

2.1.4 社会营销中的传播对策20-22

2.2 说服传播探讨近况22-27

2.2.1 说服的定义及相关概念22-23

2.2.2 认知的一致性与态度转变23-24

2.2.3 说服传播机制与方式24-25

2.2.4 说服传播论述在营销中的运用25-27

2.3 青年群体酒驾行为探讨近况27-29

2.3.1 酒驾的定义27-28

2.3.2 酒驾不足的相关探讨28-29

2.4 以往文献对本探讨的支持及有着的不足29-31

第三章 青年群体酒驾态度与行为实证调查探讨31-48

3.1 调研设计31-37

3.1.1 探讨框架及相关概念31-33

3.1.2 探讨不足和探讨检测设33-34

3.1.3 问卷设计与数据库筛选34-35

3.1.4 变量的操作性定义及检测35-37

3.2 探讨实施37-38

3.3 数据浅析与探讨发现38-48

3.3.1 人口统计浅析38-39

3.3.2 核心数据浅析39-46

3.3.2.1 青年群体酒驾态度与行为一致性浅析39-41

3.3.2.2 不同态度与行为体现青年群体特点浅析41-46

3.3.3 探讨发现46-48

第四章 构建说服青年群体“酒后不驾车”的传播对策48-70

4.1 确定传播的目标群体48-58

4.1.1 市场细分与细分市场描述48-57

4.1.2 评估细分市场及目标市场选择57-58

4.2 设定传播目标58-65

4.2.1 传播目标的设定原则58

4.2.2 不同细分市场的传播目标设定58-65

4.3 设计传播信息65-67

4.3.1 传播信息的设计原则65

4.3.2 不同细分市场的传播信息设计65-67

4.4 选择传播渠道67-70

4.4.1 传播渠道的方式67-68

4.4.2 本次社会营销传播的渠道选择68-70

第五章 探讨总结与展望70-72

5.1 探讨总结70-71

5.2 本探讨有着的局限性及有待解决的不足71-72

致谢72-73