本站原创中文摘要4-5
Abstract5-9
第1章 引言9-15
1.1 选题背景9-10
1.2 选题作用10-11
1.3 文献综述11-13
1.3.1 专著11-12
1.3.2 论文12-13
1.4 本课题探讨内容与策略13-14
1.5 本课题探讨的革新之处14-15
第2章 的界定与其生长基础15-20
2.1 与相关概念15-16
2.2 生长的基础16-20
2.2.1 自媒体17
2.2.2 与民间话语权17-18
2.2.3 网络传播中对话精神的推动18-20
第3章 运作机制及其社会效应20-31
3.1 运作方式20-24
3.1.1 网络热点的酝酿阶段20-22
3.1.2 网络热点的扩散阶段22-23
3.1.3 网络热点的升级阶段23
3.1.4 网络热点的维护阶段23-24
3.2 运作本质——病毒式营销24-26
3.2.1 病毒式营销的内涵24-25
3.2.2 运作属于隐蔽式病毒营销25-26
3.3 运作的社会效应26-31
3.3.1 运作特点26-27
3.3.2 引发的正面效应27-28
3.3.3 引发的负面效应28-31
第4章 对网络传播精神与公共领域的亵渎31-38
4.1 网络传播精神31-32
4.2 公共领域32-34
4.2.1 公共领域论述32-33
4.2.2 互联网对构建公共领域的作用33-34
4.3 颠覆与侵蚀34-38
4.3.1 对网络传播精神的颠覆34-36
4.3.2 对互联网公共领域的侵蚀36-38
第5章 国外对的制约与管理38-43
5.1 国外现象举例与浅析38-39
5.2 国外对的规制浅析39-43
5.2.1 消费者的意见与监督39-40
5.2.2 行业自律40-41
5.2.3 法律监管41-43
第6章 中国应对的措施浅析43-47
6.1 民间反应与抵制行动43-44
6.2 现行网络法规的浅析44-45
6.2.1 网络法规的立法近况44-45
6.2.2 网络法规的立法困难45
6.3 对运作的监管倡议45-47
6.3.1 总体要建立行业规范45-46
6.3.2 细处要建立制度46
6.3.3 网络法规的立法倡议46-47
结束语47-48
致谢48-49