本站原创
摘要：电视购物，是指依托电视为媒介，集商品的宣传、组织、销售及售后为一体的社会商业性怎么写作活动。电视购物是一种无店铺的交互式零售方式，它绕过中间商以及经销商等环节，直接把消费者与厂商联系起来，在某种程度上取消了实体店铺，利用电视这个虚拟空间达到终端的直接零售形式。在电视购物这个产业化系统中，由传者、文本内容、媒介及受众四个因素共同组成。电视购物分两种形式——电视直销（电视购物节目）和家庭购物（电视购物频道）。我国电视购物起步更晚些，进入我国是在上世纪90年代初，只有不足20年的历史。由于进展时间较短，在学术上对电视购物的探讨也比较薄弱，尤其是以受众做为探讨中心的更是凤毛麟角，缺少传播学论述指导下的系统探讨。本论文以电视购物中的受众为探讨对象，以受众的探讨视角看电视购物广告的效果传播，利用传播学论述、新闻学论述及心理学相关论述，结合长春家有购物频道节目做为个案浅析，通过点与面结合的浅析，强化受众对电视购物广告的效果传播所具有决定性的作用。本探讨主要以六个方面进行论述：第一部分,引言。对目前的探讨近况做一综述，提出本论文探讨角度和选题的作用。第二部分,提出本论文对受众的界定及受众探讨进展阶段，浅析中国电视购物中受众的特点、心理特点、需要和动机、接受行为等。第三部分,浅析传播环境即内环境和外环境对受众的影响。第四部分,主要浅析电视购物文本设计对受众的影响。第五部分,探讨大众媒介对受众的影响。第六部分,提出本论文探讨的总结及尚待需要改善的不足。关键词：电视论文电视购物论文家庭购物论文受众论文传播效果论文
摘要4-5
Abstract5-6
目录6-7
第1章 绪论7-13
1.1 探讨背景7-8
1.2 探讨近况8-11
1.3 探讨的作用与重点11-12
1.4 探讨的策略及语料来源12-13
第2章 电视购物中受众的探讨13-22
2.1 受众探讨进展的两个阶段13-14
2.2 电视购物的受众差别化特点14-16
2.3 电视购物的受众心理特点16-18
2.4 电视购物的受众需要和动机18-20
2.5 电视购物的受众接受行为20-22
第3章 传播环境对受众的影响浅析22-26
3.1 内环境22-23
3.2 外环境23-26
第4章 电视购物文本设计对受众的影响浅析26-32
4.1 文字符号对受众的影响27
4.2 声音符号传播对受众的影响27-28
4.3 肢体语对受众的影响28-29
4.4 视觉符号对受众的影响29-32
第5章 大众媒介对受众的影响浅析32-37
5.1 电视台的知名度与公信力32
5.2 电视购物播出时段对受众的影响32-33
5.3 其他媒介对受众的影响33-37
第6章 结束语37-38