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摘要：随着经济的不断进展,人们生活水平的日益提升,养生成为了人们越来越关注的话题。白领女性由于工作和生活的双重压力,身心健康情况堪忧,成为养生文化进展的重要受众。中医养生文化正寻求借由新媒体这个平台的传播优势来更好的进展自己。本论文在健康传播的范畴下,浅析了女性中医养生文化新媒体传播的近况,以及新媒体在这一传播历程中所起的作用,进而探讨女性中医养生文化如何更好的利用新媒体进行传播。本论文共分为六章。第一章绪论主要介绍了背景作用、文献综述、文章结构与内容和探讨策略与革新点。第二章主要介绍了相关的概念,包括健康传播的概念,中医养生文化与女性中医养生文化的概念,文化传播和中医养生文化传播的概念。第三章和第四章对女性中医养生文化新媒体传播的近况进行了浅析,分别通过对健康网站的中医养生版块及养生微博的内容浅析,了解他们的作用,找出他们的缺点,结合杭城白领女性的样本浅析,提出规范女性中医养生文化传播机制的意见和倡议。第五章对女性中医养生文化新媒体传播的作用进行了总结,对如何转变养生观念,如何提升生活品质,如何更好的发扬中医传统文化等提出对策。最后一章总结了全文的不足和对未来进行了展望。关键词：健康传播论文白领女性论文中医养生文化论文新媒体传播论文
摘要3-4
ABSTRACT4-5
目录5-7
一、绪论7-15
(一) 背景作用7-8
(二) 文献综述8-12
(三) 文章结构与内容12
(四) 探讨策略与革新点12-15
二、女性中医养生文化传播的概念浅析15-21
(一) 健康传播15-16
(二) 中医养生文化与女性中医养生文化16-19
1. 中医养生文化16-17
2. 女性中医养生文化17-19
(三) 文化传播与中医养生文化传播19-21
三、女性中医养生文化的网站传播21-33
(一) 健康传播的近况21-22
1. 健康传播与新媒体21
2. 杭城白领女性的健康情况21-22
(二) 三家健康网站养生版块的浅析22-33
1. 健康网站的分类22-24
2. 三家健康网站养生版块的内容比较24-28
3. 三家健康网站养生版块有着的不足和解决的策略28-33
四、女性中医养生文化的微博“营销”33-46
(一) 新浪微博中养生微博的浅析34-42
1. 养生微博的粉丝浅析34-40
2. 养生微博的内容浅析40-42
3. 养生微博有着的不足42
(二) 女性中医养生文化如何进行微博“营销”42-46
1. 健康社会营销的概念42-44
2. 女性中医养生文化微博“营销”的倡议44-46
五、女性中医养生文化新媒体传播的进展46-53
(一) 需要规范传播机制46-48
(二) 需要转变养生观念48-50
(三) 需要发扬中医文化50-53
六、总结53-55