本站原创
摘要：二十多年来,随着中国房地产行业的逐步成长,地产广告逐渐以广告的一个业务分支演化成一个单独的行业。在历代广告人的努力下,这个新兴行业为房地产市场推广创造出一个又一个神话。“居住”这一民生的基本需求无时无刻不牵动着中国百姓的神经,可以说,没有哪种广告像房地产广告,对当代中国社会的生活形态影响那么大,房地产广告甚至获取了更多的社会作用甚至生活价值,房地产广告越来越成为人们生活潮流的风向标。房地产广告,不仅简单地遵以展示稀缺性的地产消费逻辑,更是以一套异常丰富的符码,给这种资本运动批上了文化的外衣,它呈现到人们面前的是所谓居住文化、居住理念：这个楼盘是传统中式庭院生活、这个楼盘是法兰西贵族风情社区。于是,水岸生活、山居理念、第一居所、第二居所、五加二生活方式等等眼花缭乱的居住概念不停地撩拨着我们渴盼安居乐业的。“房子”是一件简单的由钢筋水泥构筑的商品,房地产广告却不停地制造着文化外衣,包裹起来一个容纳我们未来生活的“乌托邦”。乌托邦是虚拟的理想国。房地产广告以我们无法回避的“栖居”的角度,用虚拟描绘的乌托邦方式,转变着人们的人际联系、社交网络、阶层定位、消费观念、生活方式当代中国的房地产广告,正是处于这样的一个无限放大话语权的时期。关键词：房地产论文广告论文乌托邦走势论文
摘要4-5
Abstract5-6
目录6-8
绪论8-9
一、探讨背景8
二、探讨目的8
三、探讨策略8-9
第一章 房地产行业与房地产广告9-11
1.1 房地产广告的产生与进展9
1.2 对其进展历程的深思9-11
第二章 房地产广告的乌托邦走势化11-18
2.1 房地产广告乌托邦趋向产生理由11-12
2.1.1 环境因素11
2.1.2 原动因素11-12
2.1.3 消费者因素12
2.2 房地产广告乌托邦走势化的特点12-18
2.2.1 创意理念重意境12-14
2.2.2 文案概念化14-15
2.2.3 贵族化15-18
第三章 房地产广告的乌托邦走势化的价值与批评18-28
3.1 乌托邦式房地产广告有着的价值18-19
3.1.1 对于房产商的影响18
3.1.2 对于消费者的影响18
3.1.3 对于社会的影响18-19
3.2 房地产广告乌托邦化不足的危害19-20
3.2.1 对于房产商的危害19
3.2.2 对于消费者的危害19-20
3.2.3 对社会价值取向的危害20
3.3 应该批评的虚情检测意的“乌托邦”20-24
3.3.1 一个典型的“乌托邦”20-21
3.3.2 虚情检测意的乌托邦的理想境界21
3.3.3 环境状态：“自然”与“生态”21-22
3.3.4 生理状态：“轻松”与“舒适”22
3.3.5 物质状态：“繁华”与“时尚”22-23
3.3.6 审美状态：“优推”与“美丽”23-24
3.3.7 生活状态：“享受”和“休闲”24
3.4 如何打造合理的乌托邦24-28
3.4.1 乌托邦不等于不切实际的吹嘘24-26
3.4.2 乌托邦不是华丽辞藻的空洞堆砌26-27
3.4.3 乌托邦不是单纯的模仿27-28
结束语28-30