中文摘要4-5
英文摘要5-8
第一章 绪论8-29
一 选题背景和动机8-9
(一) 选题背景8
(二) 探讨动机8-9
二 文献综述9-28
(一) 相关文献回顾9-13
(二) 手机及手机广告13-22
(三) 相关营销方式论述22-27
(四) 相关术语27-28
三 探讨策略28
四 探讨作用及革新之处28
(一) 论述革新与作用28
(二) 现实作用28
五 探讨限制28-29
第二章 国外手机广告的进展29-39
一 全球手机广告的近况及前景29-30
(一) 全球手机广告的近况29
(二) 全球手机广告的前景29-30
二 美国、日本手机广告营销方式30-39
(一) 美国、日本手机广告营销环境浅析30-32
(二) 美国、日本手机广告典型营销方式浅析32-35
(三) 美国、日本手机广告营销方式的成功经验35-38
(四) 美国、日本手机广告营销方式有着的不足与局限38-39
第三章 中国手机广告的进展和面对的不足39-51
一 中国手机广告近况及进展走势39-46
(一) 中国手机广告的近况39-42
(二) 3G时代,中国手机广告的进展走势42-46
二 中国手机广告现行营销方式浅析46-51
(一) 短信群发方式浅析46-47
(二) 新形式手机广告47-48
(三) 中国手机广告现行营销方式有着的不足48-51
第四章 中国手机广告营销方式的革新51-62
一 手机广告营销方式革新的必要性、条件和要素51-53
(一) 手机广告营销方式革新的必要性51
(二) 手机广告营销方式革新的条件及要素51-53
二 中国手机广告营销方式的革新与建构53-62
(一) 实现手机广告营销的观念和论述革新53-54
(二) 手机广告营销方式的革新与建构54-58
(三) 手机广告营销对策的革新58-62
结束语62-63