地铁杭州地铁广告规划和设计

致谢4-5

摘要5-6

Abstract6-7

目次7-9

插图清单9-11

1 绪论11-22

1.1 探讨的作用与目的11-12

1.2 国内外探讨近况12-13

1.3 地铁广告的定义及进展特点13-14

1.4 四座城市地铁广告考察与比较14-22

1.4.1 北京地铁14-18

1.4.2 上海地铁18-19

1.4.3 香港地铁19-20

1.4.4 苏州地铁20-22

2 杭州地铁广告媒介环境特点浅析22-37

2.1 地理环境及分布特点浅析22-23

2.2 人文环境特点浅析23-24

2.3 经济环境特点浅析24-25

2.4 杭州地铁整体形象浅析25-31

2.4.1 VI设计25-26

2.4.2 导视系统设计26-28

2.4.3 地铁形象广告28-29

2.4.4 公共艺术29-31

2.5 持续进展环境特点浅析31-37

2.5.1 杭州地铁广告资源近况浅析31-33

2.5.2 杭州地铁广告进展指数浅析33-37

3 杭州地铁广告综合价值浅析37-48

3.1 地铁媒体价值37-43

3.1.1 媒体整合原则37-40

3.1.2 媒体革新走势40

3.1.3 媒体资源整合与革新40-41

3.1.4 媒体的革新方式41-43

3.2 推进长期性的“文化地铁”概念43-48

3.2.1 人本观43

3.2.2 公益文化观43-48

4 杭州地铁广告的媒介特点与规划48-62

4.1 地铁平面广告媒介运用特点48-57

4.1.1 通道海报48-50

4.1.2 月台海报50-52

4.1.3 站内立柱52-53

4.1.4 扶梯侧墙广告53-55

4.1.5 车厢广告55-56

4.1.6 地铁内其它平面广告56-57

4.2 视觉秩序下的地铁广告规划57-62

4.2.1 地铁空间总体规划原则57-58

4.2.2 媒体形式规划原则58-59

4.2.3 发布内容制约原则59-60

4.2.4 色彩制约原则60-62

5 结论62-63

主要参考文献63-64

作者简历及在学期间所取得的科研成果64