本站原创摘要3-5
ABSTRACT5-9
第—章 绪论9-13
1.1 探讨背景9-11
1.2 探讨不足11-12
1.3 探讨作用12-13
1.3.1 现实作用12-13
1.3.2 论述作用13
第二章 论述及文献综述13-24
2.1 论述基础13-15
2.1.1 利用与满足论述13-14
2.1.2 说服论述14-15
2.2 文献综述15-24
2.2.1 媒介广告价值概念界定15-18
2.2.2 媒介广告价值评估策略探讨18-19
2.2.3 媒介广告价值影响因素探讨19-24
第三章 探讨设计与策略24-27
3.1 探讨架构24-25
3.1.1 探讨检测设：传播创造广告价值24
3.1.2 产生机制：广告传播的四个环节24
3.1.3 探讨角度：基于认知心理学角度24-25
3.2 探讨系统25-26
3.3 探讨策略26-27
3.3.1 文献探讨法26
3.3.2 德尔菲法(Delphi)26-27
第四章 媒介广告价值影响因素系统建设27-46
4.1 媒介广告价值影响因素梳理27-35
4.1.1 广告传播四个环节因素归类27-34
4.1.2 因素分类有着的不足及新思路34-35
4.2 传播四环节影响因素系统构建35-46
4.2.1 接触环节论述及系统建设35-37
4.2.2 接受环节论述及系统建设37-41
4.2.3 说服环节论述及系统建设41-43
4.2.4 行动环节论述及系统建设43-46
第五章 媒介广告价值各级影响因素浅析46-63
5.1 接触环节影响因素浅析46-49
5.1.1 媒介体现力因素体现46-48
5.1.2 媒介传播力因素体现48-49
5.2 接受环节影响因素浅析49-54
5.2.1 媒介符号环境因素体现49-51
5.2.2 媒介信息内容因素体现51-54
5.3 说服环节影响因素浅析54-58
5.3.1 媒介可信程度因素体现54-55
5.3.2 媒介品牌形象因素体现55-58
5.4 行动环节影响因素浅析58-63
5.4.1 媒介受众消费力因素体现58-59
5.4.2 受众二次传播力因素体现59-63
第六章 媒介广告价值评价系统构建63-70
6.1 德尔菲法操作说明63-65
6.1.1 德尔菲法技术路线63
6.1.2 专家来源及数量确定63-64
6.1.3 专家基本情况汇总64
6.1.4 数据统计浅析工具64-65
6.2 咨询结果统计浅析65-68
6.2.1 专家咨询统计结果65-67
6.2.2 各级指标权重的确定67-68
6.3 影响因素评估模型建构68-70
第七章 结论与探讨70-74
7.1 探讨结论与贡献70-72
7.1.1 探讨结论70-72
7.1.2 探讨贡献72
7.2 探讨局限及倡议72-74