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谈 《中国好声音》成功要素结论

收藏本文 2024-03-11 点赞:3392 浏览:8059 作者:网友投稿原创标记本站原创

【摘要】电视选秀节目一直是电视综艺栏目中的重要组成部分,但在《超级女声》后便出现遇冷状态,在选秀节目被普遍认为已走入低谷的今天,为什么《中国好声音》能征服观众?本文试从电视制作模式、受众心理等多角度对其成功的要素进行分析。
【关键词】《中国好声音》制播分离受众心理
可以说选秀节目的第一个巅峰时代是2005年的《超级女声》,但《中国好声音》这匹黑马,却在“限娱令”之后,音乐选秀热度骤降的情况下,迅速爆红。可以说从“超女”到“好声音”,中国的选秀节目看似经历了一次轮回,但实际上是一次突破,一次超越。在选秀节目被普遍认为已走入低谷的今天,为什么《中国好声音》能征服观众?它又给中国电视带来了什么?

一、基础良好:海外节目的成功移植

引进国外版权,《中国达人秀》打响了头炮。之前很多节目像《加油好男儿》、《我型我秀》等,都模仿国外节目,但模仿的只是外在的流程和形式,不了解节目的核心精神,幕后制作的实质,所以往往看着很熟悉、相似的节目,最后的结果却不尽人意。于是很多卫视想自主研发新的节目形式,但又难以保证节目推出后的市场效果。因而,引进国外流行节目模式,再进行本土化改造,无疑是一个相对简单又有市场保证的方法。《中国好声音》引进的是荷兰原版节目《The Voice 》。2010年,《The Voice》在荷兰RTL4电视台播出曾轰动一时,吸引了300万电视观众(荷兰总人口只有1650万),并在2011年成功登陆美、法、德、英、韩等国家。①既然花钱购写了版权,那么版权方会提供从情节设计、灯光、音乐、舞美到地点、流程,甚至连一封邀请函的写法都有详细说明。同时,也会派出专人进行现场指导,参与节目的制作、执行、营销等各个环节。所以,很多观众都会发现《好声音》的宣传片、logo、背景、导师的手势等都与原版一模一样。而且,版权方也对导师、乐队、现场等有一系列的高标准要求,这些都让《中国好声音》一开始就有了超越别人的良好基础。

二、运作模式:“历史性”的制播分离

“电视台搭台,民间电视制作公司唱戏”,是对制播分离的一个形象的比喻。简单说,就是把电视的制作和播出分开来。以电视台为例,就是要把它的节目制作这一部分拿出来,要么成立独立的节目制作企业,要么从别的公司写节目。这样,电视台就成为单纯的播出机构,他们与制作部门再也不是往常的那种行政关系,变成了市场关系中写方与卖方的角色,这样一来,电视台有权限挑选符合自己利益的电视节目,而制作单位也可以节目进行多次交易,最大限度地开发节目价值。②但这只是最为原始与基础的模式,当制作公司完成一个节目的制作后,将样片交给电视台审片委员会审查,这个时候电视台会预估这个节目的收视率和广告吸附力,广告收入会归电视台,所以他们会以较低的写入,从而获得利润。而对已制作公司来说,他们要考虑的是如何从电视台所给的这笔钱中“节流”,提高利润空间,这样就直接导致了节目的制作成本,质量的下降。《中国好声音》的突破,在于制作方和电视台共同投入,共担风险,共享利润。在这种情况下,如果节目成功,广告就会翻倍,收视率越高,利润越大。所以,为了提高收视率,就需要大投入,提高节目的质量。③

三、制作精良:重视听觉

一个节目是成功取决于很多因素,但幕后的制作绝对是不可忽视的关键部分。首先是硬件上的大投入,《中国好声音》除了舞美设计,选手包装等方面,更注重的是“听觉享受”。其中音响设备高达2000万元,27个机位,四把椅子每把80万元英国空运。其次是专家级的团队,现场的乐队是由刘卓和零点乐队的王笑冬领衔的给一线明星伴奏的乐队;音响师是北京奥运会开闭幕式的音响总监、号称“中国第一音响师”金少刚的团队,这可以保证节目的现场音响效果是最好的;给节目录音的是为王菲录制专辑的顶级录音师李军。④由此看来,一流的音乐制作团队,保证了音乐的高品质享受。最后是重磅导师——刘欢、那英、庾澄庆、杨坤,他们在音乐专业方面让人信服,在对选手进行评价与指导时,可以让观众相信选手的实力,相信好的声音不会被埋没。

四、把握观众心理:适应社会潮流

电视节目要真正受到观众的喜爱和欢迎,制作者必须准确了解和把握观众心理和观众的审美需求。这是电视节目得以成功,并产生广泛社会影响的关键。不仅如此,优秀的电视节目,还可以塑造普遍的社会文化心态,打造一种社会文化现象。

1、求新求异心理

电视屏幕上类似“超级女声”的综艺选秀节目不少,观众已经司空见惯。而评委的评价标准,除了歌声以外,也会参考选手的外貌,舞蹈等其他因素。最后留下来的大多不是所谓传统的靓妹,就是所谓标准的酷哥,观众已有审美疲劳,而且容易引发黑幕问题,而“好声音”引入“盲听”的概念,纯粹是为了寻找好声音,而不在乎选手的其他因素,更适应观众的求新,求异心理。

2、情感心理

作为选秀类节目,参赛选手本身就来自我们身边,与观众没有距离感,而本应有距离的大腕级导师们在“好声音”里也显得平民化,他们不是靠专业术语堆砌起来的严厉角色,没有“毒舌”,而是非常放得开的人性化明星。他们坦诚相对,毫无刻意的做作和扭捏,同时因为导师和学生的这种关系,更增添了某种温情:支持、鼓励、不舍、泪水。对于观众来说,选手们的命运如何,他们的拼搏和坎坷,成功或失败,与导师的默契关系,自然都会引起观众的关注。

五、核心精神:传达正能量

1、节目传达正能量

《中国好声音》能在众多选秀节目中脱颖而出,就是因为它以“真善美”的追求面对当前的娱乐化环境。在好看好听的同时,传达了正能量。我们对好音乐的需求从来都不少,只是我们真正需要真诚的作品。“好声音”就是本着真实、真诚、美丽、美好的宗旨,关注现实、注重品质,用真正美的声音去打动听众,这无疑是节目受欢迎的根本原因。

2、选手故事充满温情

以往的选秀节目也注重让平民参与其中,重视海选的过程,并且这种一夜成“星”的感觉让很多人幻想自己也可以登上舞台展示自己。但这样做的弊端也显而易见,这些人有何音乐素养,演唱技巧和艺术水平可言?绝大多数都是“空白”。⑤这种“空白”之间的竞争,只有靠运气。一旦碰巧,即可灿烂。《中国好声音》也不是没有海选,为了寻找这些“好声音”,节目组从今年年初就开始了在全国“地毯式”的搜索,带上专业的录音设备到全国的高校、酒吧等各个角落去寻找有潜力的人,把他们的声音采集下来,然后找到专业的人士倾听、判断,最终再选择。经过这种筛选,最终登上舞台的选手都是有保证的。当然,除了声音之外,制作组想带给观众一个个鲜活的人物,所以会有适当的选手出身、经历的介绍,增添浓浓的人情味。

六、后期市场开发:与导师团队的结合

《超级女声》的成功,开创了选秀节目的新天地,其成功的市场化运作,也创造了内地娱乐节目的奇迹。短信收入,网络收入,节目广告,出唱片,开演唱会,相关品牌产品……与以往选秀不同的是,“好声音”充分利用导师团队。导师与节目组没有单纯的支付报酬,而是把他们的参与和投入作为他们的投资,并与中国移动进行合作,把选手的歌曲制作成彩铃放在网上,供网民下载。如果导师有眼光,训练有方,使学员水平更上一层楼,并受到大家欢迎的话,导师可以从彩铃中分得收益。另外,彩铃市场的开拓,对于学员后期的发展也有很大帮助。可以让他们有更多机会制作自己的音乐。这种一箭三雕的方法,利于节目、选手、导师三方面,而且会形成一种良性循环的模式。
总之,从以上几个方面可以看出,《中国好声音》的成功不是偶然,它

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的出现会引导电视节目高投入,高产出的时代到来。虽然,在受到热捧的同时,也遭到了不少质疑,但客观地说,《中国好声音》在电视界一片喧闹时为我们带来的纯粹与质朴是值得肯定的。
参考文献
①雷蔚真、邓力:《电视品牌的策划与创建——〈艺术人生〉透析报告》,中国传媒大学出版社,2008
②人民网微博.cn
③郑欣:《平民偶像崇拜——电视选秀节目的传播》,中国传媒大学出版社,2008
(作者:辽宁大学广播影视学院2010级本科生)
责编:姚少宝

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