色彩心理现象科技

摘要：设计中色彩是吸引人的第一元素，同样款式和材质的产品，会因为色彩的变化而给人带来完全不同的感受，所以充分认识、理解和运用色彩的心理现象，有助于设计者巧妙地运用色彩的规律进行设计，这是非常重要的。
关键词：色彩；心理；联想
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不同的色彩能引起人们不同的心理感觉。国外有人曾做过一个试验，他们将被测试的人分为两组，一组人全部蒙上眼睛，另一组人不蒙眼睛，请他们吃同样的食物，但是把食品全部涂上颜色：把红色的鱼子酱染成黑色，白色的牛奶染成血色，面包染成蓝色。没有蒙眼睛的人一口牛奶还没咽下就吐了出来，鱼子酱、面包难以下咽，而蒙眼的人一会就把全部东西吃光了，味道还不错。这个实验说明色彩对人的心理影响非常大。
著名的生理心理学家巴甫洛夫·伊凡·彼德罗维奇认为：人类的认识活动包括两类信号系统：以直觉的形式直接反映现实的单纯性心理效应和以抽象思维的形式间接反映现实的间接性心理效应。

一、单纯性心理效应

(一)色彩的兴奋与沉静感

色彩能给人兴奋与沉静的感受，色彩的兴奋感与沉静感和色相、明度、纯度都有关系。在色相方面，红橙黄等颜色使人想到战争、热血而让人兴奋；蓝青等颜色则使人想到平静的湖水、蓝天，从而使人感到平静；明度越高纯度越高越兴奋，明度、纯度越低越沉静。生活中，常利用兴奋的颜色表现春节等热烈喜庆的气氛，以增加兴奋感；而在休息疗养等处，则用能使人们安静的沉静色；在服装中，旅游服多采用兴奋的色彩，而医护人员则穿安静的沉静色服装。

(二)色彩的冷暖感

色彩的冷暖感与人的心理联想有关。人们看到红、橙、就联想到太阳和火焰，因此有温暖的感觉，所以称为“暖色”；看到蓝、紫会联想到大海、天空，因此有凉爽的感觉，所以称为“冷色”。
色彩的冷暖感只是相对来讲的，比如说，红色系当中，大红与玫瑰红在一起的时候，大红就是暖色，而玫瑰红就被看作是冷色，又如，玫瑰红与紫罗蓝同时出现时，玫瑰红就是暖色。冷暖感不是一成不变的，任意两种颜色放在一起，都会有冷暖的区别。在所有的颜色中，橙色最暖，蓝色最冷。在无彩色中，白色是冷色，黑色是暖色。
色彩的冷暖感在生活中应用很广，如在炎热的夏天的房间里使用日光灯会觉得凉爽，而在寒冷的冬天的房间里使用能发出橘光的白炽灯则会觉得温暖。

(三)色彩的轻重感

某工厂在搬运黑色箱子时，工人因箱子重而纷纷表示不满、要求罢工，而当把箱子涂成淡绿色后，工人再次搬运时觉得箱子轻了，工作进行的很顺利。
由此可以看出同样的物体会因色彩的不同而给人不同的轻重感，这种感觉主要来自色彩的明度，明度高的色彩使人感觉轻，明度低的色彩则感觉重。

(四)色彩的华丽与朴素感

受纯度的影响最大。纯度、明度越高越华丽，让人感到辉煌，反之越朴素。在实际配色中，有光泽色的加入，一般都能获得华丽的效果。

(五)色彩的明快与忧郁感

明度、纯度越低越忧郁，明度、纯度越高，尤其是纯色，越明快。

(六)色彩的软硬感

对比较弱的色彩、明度不高不低，而且，纯度较低的色彩和色性偏暖的颜色，让人联想到皮毛、绵线，属于柔软色。明度极高或极低，并且对比强烈的色彩，属于感觉坚硬的色彩。

(七)色彩的明暗感

由明度决定，色立体中，南半球为暗色系，包含熟褐、蓝、紫、黑等颜色。北半球则为明色系，包含黄、粉红、黄等颜色。
（八）色彩的空间感
主要由色相和明度决定。明色有扩张感，暗色有收缩感，暖色有前进感，冷色有后退感。再结合形状的大小变化、疏密排列，形成的凹凸起伏的空间感会更强烈。

二、间接性心理效应

(一)色彩的联想

1、具体联想

当看到红色联想到太阳，看到橘色联想到橘子等这些由色彩联想到具体事物的形式属于具体联想。

2、抽象联想

当看到白色联想到纯洁、神圣，看到黑色联想到严肃、恐怖等这些由色彩直接联想到抽象的概念的形式属于抽象联想。
很多颜色的联想经过反反复复的印证，在人们的脑海里已经形成了一种定式，于是这个颜色就变成了某些事物的象征。

(二)色彩的象征

由于各个国家、风俗、传统习惯等特定的需要，给某个色以特定的含义，使某些色彩因其象征的内容不同，在一定的地区有特定的表情和语言，这就是色彩的象征。
比如在中国，从周代起就崇尚红色，红色一向被认为是高贵、大吉大利的色彩，逢年过节、状元及第、婚嫁、生子、开张都缺不了红色，在原始宗教活动中，红色驱邪，可以逢凶化吉，“本命年”扎红腰带，穿红肚兜，除夕夜点红色鞭炮，可以消灾避邪。红色还常伴随着火灾、战争、流血、恐怖和死亡，因此也被看作是危险、灾害、恐怖的象征。红色容易让人产生警觉，常用于信号色，看到红色标志，不需要看具体的内容，就能感受到警告危险的意思。
再比如我们中国人情有独钟的颜色—蓝色，蜡染、蓝印花布、“青花瓷”都用蓝色，2008年奥运青花瓷礼服用中国传统民族元素与西方服饰经典造型巧妙结合，还把世界流行时尚潮流综合贯穿于一件礼服上而震惊世界。
在欧洲蓝色是高贵的标志，把蓝色称为“皇家蓝”，欧洲的贵族往往被称为有“蓝色的血”（指名门血统），在西方宗教题材的绘画中，用蓝色描绘圣母玛利亚的袍子，把蓝色看成希望的化身。
蓝色所在往往是人类所知甚少的地方，如宇宙、深海，古代人认为那是天神和龙宫所在，令人感到神秘莫测，现代人把蓝色看作是

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科学探索的领域，因此蓝色成为现代科学的象征色。
蓝色一直是服装设计的常用色，可以配任何肤色，牛仔服的主色调就是蓝色，上百年经久不衰。
在我国广东、广西、福建以及东南亚各国，在安葬和哀悼死人时，习惯用群青、蓝色，那里人对蓝色的联想：死亡、悲伤、绝望、感情压抑等等，蓝色在英语中还有一种含义是忧伤的、沮丧的，“蓝色音乐”就是指悲伤的音乐。《蓝色生死恋》的片名和宣传海报一样，共同用蓝色作为主体色，表达了故事中爱情的浪漫与恋人最终分离的伤感。
三、总结
设计中色彩是吸引人的第一元素，同样款式和材质的产品，会因为色彩的变化而给人带来完全不同的感受，所以充分认识、理解和运用色彩的心理现象，有助于设计者巧妙地运用色彩的规律进行设计，这是非常重要的。
参考文献：
黄群，陆江艳.色彩构成[M]..北京：清华大学出版社.2008年1月.
黄元庆.服装色彩学[M].北京：中国纺织出版社.2004年1月.
[3]王涛鹏.色彩构成及应用[M].北京：清华大学出版社.2010年5月.