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【摘要】本文结合当前3D技术快速发展的趋势，从3D内容传播渠道渐成气候、3D终端渐成普及之势、3D用户是相对高端消费者、3D技术更适合于广告应用、3D制作成本和人才软肋正在克服、广告发展与技术发明的关系史等方面论述了广告即将迎来3D时代这一广告业发展的大趋势。
【关键词】3D技术；3D终端；中国3D试验频道；3D广告
2012年4月10日，美国导演詹姆斯·卡梅隆携立体版《泰坦尼克号》强势回归再度证明了人类眼球对3D立体世界的青睐。从当年《阿凡达》将3D技术这位新朋友介绍给大家至今已两年有余，人们对3D技术已不再陌生。而两年多来，3D产业形态也发生了很多变化，3D技术开始从纯娱乐向商业展示和商业广告领域渗透，广告行业即将迎来3D时代。
3D内容传播渠道渐成气候
2012年1月1日，中国国家3D试验频道开播，由电视台、北京广播电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏电视台、深圳市电视台6家电视台提供内容。每天播出时间为10：30～24：00，每晚首播4.5小时，每天重播两次，共播出13.5小时。频道内容主要包括动漫、体育、专题片、影视剧、综艺等类型的3D电视节目以及重大活动的现场转播。据统计，从2010年1月1日韩国开通第一个3D电视频道以来，世界上目前已有25家电视播出机构或运营商开播了3D电视频道。其中卫星电视运营商12家，有线电视运营商3家，公共电视怎么写作商3家，电信运营商3家，IPTV、卫星电视综合运营商1家，IPTV、卫星、有线电视综合运营商1家，节目提供商2家。另据英国调查机构IHS Screen digest的数据统计，现在世界上有31家专用3D电视台已经开始播放3D电视节目，另有30家即将推出3D电视频道。［1］2010年南非美国的ESPN3D频道进行了3D转播的有益尝试，2011年中国国家3D试验频道成功转播了春晚节目。2012年伦敦奥运会也将由中国国家3D试验频道进行3D电视转播。3D电视新媒体传输渠道已然开始形成并向普及态势发展。据不完全统计，截至2012年3月16日，中国3D电视试验频道已经覆盖京、沪、津、渝、云、贵、冀、青、内蒙古、吉、桂、宁、鲁、湘等14个省份全省，皖、粤、黑、鄂、苏、辽、晋、川、疆、闽、浙等11个省份的48个省会城市和经济发达的地级市。［2］可以说，这为3D电视广告的播出奠定了稳固的基础。对于平面3D内容，完全可以依赖现有的报刊渠道，唯一需要增加的是随刊附赠的分色3D眼镜。而互联网上的3D内容则完全可以依赖现有的互联网络渠道进行传输。当然，如果需要在网络上实时观看3D视频，对传输渠道的唯一要求是网络带宽的增加。按照分辨率1920×1080画幅的全高清左右交叉式3D视频计算，3D视频内容对网络带宽的需求在4Mbps左右。而根据制定的《宽带网络基础设施“十二五”规划》，到“十二五”末，我国将基本实现“城市光纤到楼入户，农村宽带进乡入村”。城市家庭互联网接入带宽基本达20Mbps以上，农村家庭互联网接入带宽基本达4Mbps以上，固定互联网宽带接入用户翻一番，超过
受众必须拥有具备3D技术的终端硬件或者到3D影院才能够欣赏到3D视频内容。这些终端可以是3D电视、3D荧幕、3D手机、3D电脑屏幕、蓝光3D播放机、3D移动便携终端等。奥维咨询（C）副总经理金晓锋在“2012年度中国3D显示发展高峰论坛”上透露，2011年3D电视销量498.7万台，渗透率由年初的2%提升到了年末的25%，并预测2012年3D在平板电视内渗透率年均将达41.6%。［3］据笔者调查，在当前北京的主流家电卖场，国内电视品牌80%以上都是3D电视，42英寸以上基本为3D电视；国外品牌则各占一半。过去几年，中国的3D电影银幕发展也较迅速。据笔者对公开资料的整理统计，2007年9月，3D版《地心历险记》在中国大陆上映时，中国大陆境内只有3D银幕82块。而到了2009年8月，我国的3D银幕数已经达到330多块。2010年3D版《阿凡达》在国内上映期间，众多商业院线纷纷引进3D屏幕，到1月26日我国3D银幕数已经达到981块。［4］3D手机方面，2011年3月韩国LG电子推出了世界上首款LG Optimus 3D手机，紧随其后的是夏普3D Aquos手机和台湾宏达电子的HTCX515夺目3D系列手机。这些手机均采用4.2英寸以上的裸眼3D屏幕，可以通过网络下载到本机等方式欣赏3D广告和节目。此外，爱国者电子也在2011年推出了裸眼3DMP4产品，而武汉艾德蒙科技股份有限公司旗下AOC电子则搭乘3D版《泰坦尼克号》的春风推出了刀锋III系列代号为D2357PH的不闪式3D显示器以及其他两个系列的3D显示屏。这些产品从动辄上万元人民币到不足1000元，涵盖了从商用终端到家用终端的整个系列，呈现出向大众化市场普及之势。
3D用户是相对高端的消费者
3D终端用户是名副其实的高端消费者，具有以下特点：中高收入、技术尝新者、对新事物充满好奇。因为3D终端设备相对来说比较昂贵，一台具备3D功能的电视比不具备3D功能的往往要高出30%以上；而一场3D电影120元的票价也要比非3D电影的80元高出50%左右。这充分说明，敢于消费3D产品的人群收入相对较高。从《阿凡达》等3D电影掀起的3D热潮至今，主动快门式3D和偏振式3D两大技术阵营在家用市场竞争激烈。在标准尚不明朗的情况下，却敢于出手购写3D设备，充分说明3D用户无疑都是技术尝鲜者，乐于接受新
【关键词】3D技术；3D终端；中国3D试验频道；3D广告
2012年4月10日，美国导演詹姆斯·卡梅隆携立体版《泰坦尼克号》强势回归再度证明了人类眼球对3D立体世界的青睐。从当年《阿凡达》将3D技术这位新朋友介绍给大家至今已两年有余，人们对3D技术已不再陌生。而两年多来，3D产业形态也发生了很多变化，3D技术开始从纯娱乐向商业展示和商业广告领域渗透，广告行业即将迎来3D时代。
3D内容传播渠道渐成气候
2012年1月1日，中国国家3D试验频道开播，由电视台、北京广播电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏电视台、深圳市电视台6家电视台提供内容。每天播出时间为10：30～24：00，每晚首播4.5小时，每天重播两次，共播出13.5小时。频道内容主要包括动漫、体育、专题片、影视剧、综艺等类型的3D电视节目以及重大活动的现场转播。据统计，从2010年1月1日韩国开通第一个3D电视频道以来，世界上目前已有25家电视播出机构或运营商开播了3D电视频道。其中卫星电视运营商12家，有线电视运营商3家，公共电视怎么写作商3家，电信运营商3家，IPTV、卫星电视综合运营商1家，IPTV、卫星、有线电视综合运营商1家，节目提供商2家。另据英国调查机构IHS Screen digest的数据统计，现在世界上有31家专用3D电视台已经开始播放3D电视节目，另有30家即将推出3D电视频道。［1］2010年南非美国的ESPN3D频道进行了3D转播的有益尝试，2011年中国国家3D试验频道成功转播了春晚节目。2012年伦敦奥运会也将由中国国家3D试验频道进行3D电视转播。3D电视新媒体传输渠道已然开始形成并向普及态势发展。据不完全统计，截至2012年3月16日，中国3D电视试验频道已经覆盖京、沪、津、渝、云、贵、冀、青、内蒙古、吉、桂、宁、鲁、湘等14个省份全省，皖、粤、黑、鄂、苏、辽、晋、川、疆、闽、浙等11个省份的48个省会城市和经济发达的地级市。［2］可以说，这为3D电视广告的播出奠定了稳固的基础。对于平面3D内容，完全可以依赖现有的报刊渠道，唯一需要增加的是随刊附赠的分色3D眼镜。而互联网上的3D内容则完全可以依赖现有的互联网络渠道进行传输。当然，如果需要在网络上实时观看3D视频，对传输渠道的唯一要求是网络带宽的增加。按照分辨率1920×1080画幅的全高清左右交叉式3D视频计算，3D视频内容对网络带宽的需求在4Mbps左右。而根据制定的《宽带网络基础设施“十二五”规划》，到“十二五”末，我国将基本实现“城市光纤到楼入户，农村宽带进乡入村”。城市家庭互联网接入带宽基本达20Mbps以上，农村家庭互联网接入带宽基本达4Mbps以上，固定互联网宽带接入用户翻一番，超过
2.5亿户。这将为3D内容的网上传播创造更好的渠道条件。
3D终端渐成普及之势受众必须拥有具备3D技术的终端硬件或者到3D影院才能够欣赏到3D视频内容。这些终端可以是3D电视、3D荧幕、3D手机、3D电脑屏幕、蓝光3D播放机、3D移动便携终端等。奥维咨询（C）副总经理金晓锋在“2012年度中国3D显示发展高峰论坛”上透露，2011年3D电视销量498.7万台，渗透率由年初的2%提升到了年末的25%，并预测2012年3D在平板电视内渗透率年均将达41.6%。［3］据笔者调查，在当前北京的主流家电卖场，国内电视品牌80%以上都是3D电视，42英寸以上基本为3D电视；国外品牌则各占一半。过去几年，中国的3D电影银幕发展也较迅速。据笔者对公开资料的整理统计，2007年9月，3D版《地心历险记》在中国大陆上映时，中国大陆境内只有3D银幕82块。而到了2009年8月，我国的3D银幕数已经达到330多块。2010年3D版《阿凡达》在国内上映期间，众多商业院线纷纷引进3D屏幕，到1月26日我国3D银幕数已经达到981块。［4］3D手机方面，2011年3月韩国LG电子推出了世界上首款LG Optimus 3D手机，紧随其后的是夏普3D Aquos手机和台湾宏达电子的HTCX515夺目3D系列手机。这些手机均采用4.2英寸以上的裸眼3D屏幕，可以通过网络下载到本机等方式欣赏3D广告和节目。此外，爱国者电子也在2011年推出了裸眼3DMP4产品，而武汉艾德蒙科技股份有限公司旗下AOC电子则搭乘3D版《泰坦尼克号》的春风推出了刀锋III系列代号为D2357PH的不闪式3D显示器以及其他两个系列的3D显示屏。这些产品从动辄上万元人民币到不足1000元，涵盖了从商用终端到家用终端的整个系列，呈现出向大众化市场普及之势。
3D用户是相对高端的消费者
3D终端用户是名副其实的高端消费者，具有以下特点：中高收入、技术尝新者、对新事物充满好奇。因为3D终端设备相对来说比较昂贵，一台具备3D功能的电视比不具备3D功能的往往要高出30%以上；而一场3D电影120元的票价也要比非3D电影的80元高出50%左右。这充分说明，敢于消费3D产品的人群收入相对较高。从《阿凡达》等3D电影掀起的3D热潮至今，主动快门式3D和偏振式3D两大技术阵营在家用市场竞争激烈。在标准尚不明朗的情况下，却敢于出手购写3D设备，充分说明3D用户无疑都是技术尝鲜者，乐于接受新
摘自：本科毕业论文致谢www.udooo.com
事物。同时，3D电视购写者中，大部分是因新房装修完毕需要添置家电的；还有一部分人则是因为家中电视老旧，利用以旧换新、节能补贴等国家优惠政策，购写第二台甚至第三台电视机的用户。前者年龄在30岁左右，后者年龄在40岁左右，正处于家庭起步或者事业鼎盛期，正是消费能力最为旺盛的人群。中高收入、勇于尝新、消费旺盛的年龄段，使得他们成为购写潜力巨大的优质广告受众，成为广告商尤其是技术类新产品广告商血拼力争的理想对象。摘自：学术论文模板www.udooo.com