广告裸眼3D广告技术大纲

摘 要：将裸眼3D技术，应用于广告，形成新的一种媒介形式，在地铁站中进行新技术的推广。
关键词：裸眼3D地铁技术；广告
1005-5312（2012）36-0283-01

一、介绍裸眼3D技术

首先介绍一下人眼立体成像的原理，人的双眼基本处于同一平面，但两眼间有一定的间距，因此观看物体时视线会形成一个交叉角度，也就是产生了“视差”。裸眼就是说不用戴3D眼镜而是利用人眼的视觉成像原理，形成的3D纵深效果。

二、我要做什么？（idea）

我的想法是：将裸眼3D技术应用到广告媒介的投放中来，并且投放的地点选在一线城市的地铁站内，这样，平面广告可以具体化，形象化。地铁站是室内环境，可以满技术对环境的要求。人流量大，使得可以得到很好的推广，产品相应的也会达到关注度。从而增加购写量。也达到了投放这则广告的真正目的。我们主要推出的是地铁中的商品广告。

三、前期分析

(一)分析市场：

1.据调查得知，国内最早介入的裸眼3D市场的是宝龙国际。（2006年）

2.12月13日，裸眼3D立体画展亮相银川。

我认为现在传播广告的媒介形式在裸眼3D的应用方面仍有很大的空白。
（二）分析竞争：虽然出现了一些的应用此领域的商业，但是因为是新技术，没有普及，不足以构成很强的竞争力。
（三）分析目标受众：地铁站人流量很大，人们在等地铁的时间基本为6—10分钟，这一段时间内就成为了本技术在不同层次人群内推广的最佳时间。而受众精准度的提高则是根据产品的要求，在新媒体的应用普及化后再另选地点。

四、谁来做？（产权关系）

正因为了解到我国的媒介组织性质是以企业经营方式运作的事业机构单位。故首先应找个资金强大，技术过硬，值得合作的裸眼3D技术公司进行加盟，合作。给他们的承诺是将裸眼3D技术进行最大可能的推广，在大陆一线城市成立办事处。前提是公司随时提供资金和技术的支持，配备一定数量的可调动的技术人员。还有重要的一点是不能窃取本人的专利和想法。我选定的公司是宝龙国际公司。
这个项目之前，还应该给政府写文件，征得政府的同意和支持。接下来的事情就是找广告写作技巧公司成为合作者。广告写作技巧公司帮广告主找到合适的方案以后再进行3D技术的改进，与制作，这样较其他方式更直接方便快捷。

五、怎么做？（操作路径）

1.首先应该完整的了解裸眼3D技术，做完整的市场调查，分析，拟定完整的计划书，分析应用于广告新媒体的可行性，做一个很好的评估，再找到宝龙国际公司，进行洽谈，注明自己能给宝龙国际在产品推广和品牌推广上能带来什么效益，并要求公司随时提供资金和技术的支持，配备一定数量的可调动的技术人员。还有重要的一点是不能窃取本人的专利和想法。建立合作关系。
2.这个项目选择的地点多为地铁站内，一改常态

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，形成立体和纵深的效果，改变城市的形象。故应该给政府写文件，征得政府的同意和支持。
3.在与宝龙国际建立了合作关系之后，联系到广告写作技巧公司，寻找广告主合作方，取得广告主的认可后，应用3D裸眼技术做出适合此新媒体的广告。要进一步调查，确定媒体投放的地点与投放的强度。我选择的地点是在北京，天津这些一线城市的主要地铁站线路。我采用整合营销的手段，在预算的允许下多管齐下，或者在一定的预算中，选取有效果的媒体宣传方式，如电视，广播等，采用栅栏式的播放手法。再配合实体的裸眼3D媒体的在地铁站的投放。
4.有一定规模后可以考虑招商，将这个项目做大，最后从宝龙国际独立出来，成立自己的公司，不再只是一个办事处。

六、利益分配（合作方式）

在这个过程中，牵扯到三方：宝龙国际，我们成立的办事处，广告写作技巧公司。
在与宝龙国际的合作中，用的是合资的方式。宝龙国际提供一定的资金，产品和足够的技术人员。我们成立的办事处则处理与政府联系，选址，与广告写作技巧公司合作，为其提供技术等一系列的工作。宝龙国际公司的优势是技术，劣势是没有太大知名度。我们需要做的还有一点就是帮宝龙国际扩大知名度，借由知名度的效应做好产品，将知名度转化为美誉度。
而我们的办事处与广告写作技巧公司则是处理简单的业务往来这样的合作方式。

七、裸眼3D技术还可以在哪些方面应用？

房地产广告：在房地产销售中心不再需要一个独立空间展示样板间，利用此技术可让人真实的观察到房间的内部结构及户型。省时省力。
保险广告：一般的保险广告不能让人体会到写保险的必要性，这时候用裸眼3D技术模拟事故场景，则会激发人们写保险的冲动。
画展：应用这个技术，使得真迹不必直接示人，可以使真迹保存完好。