摘要5-6
Abstract6-10
插图索引10-11
附表索引11-12
第1章 绪论12-20
1.1 探讨背景和作用12-14
1.1.1 探讨背景12-13
1.1.2 探讨作用13-14
1.2 国内外文献综述14-17
1.2.1 国内文献综述14-16
1.2.2 国外文献综述16-17
1.3 论文结构与探讨策略17-18
1.3.1 论文结构17-18
1.3.2 探讨策略18
1.4 论新与不足18-20
第2章 手机广告受众群体特点20-30
2.1 手机广告受众人口特点21-24
2.1.1 受众性别结构趋于平衡21-23
2.1.2 受众年龄呈现出低龄化23-24
2.2 手机广告受众文化职业特点24-27
2.2.1 受众文化水平较高24-26
2.2.2 受众职业覆盖面广26-27
2.3 手机广告受众经济因素特点27-30
2.3.1 中低收入水平受众所占比例较高27-28
2.3.2 高收入水平受众通讯费用支出额低28-30
第3章 手机广告受众个体特点30-44
3.1 手机广告受众心理特点30-39
3.1.1 手机广告受众态度特点30-31
3.1.2 手机广告受众需求特点31-34
3.1.3 手机广告受众动机特点34-39
3.2 手机广告受众行为特点39-44
3.2.1 被动型行为特点39-40
3.2.2 中间型行为特点40-42
3.2.3 先锋型行为特点42-44
第4章 基于受众特点手机广告传播近况浅析44-50
4.1 广告传播满足受众部分需求44-47
4.1.1 广告信息可选择范围广44-46
4.1.2 广告体现形式丰富多样46
4.1.3 广告受众互动反馈及时46-47
4.2 广告传播效果有待优化47-50
4.2.1 信息内容匹配性欠缺47-48
4.2.2 易引发受众逆反心理48
4.2.3 流量费用支出额增加48-50
第5章 基于受众特点的手机广告传播优化对策50-58
5.1 提升信息内容匹配度50-51
5.1.1 确保受众信息准确细分受众群50-51
5.1.2 确保用户数据库合理开发利用51
5.2 重视广告信息实用性51-54
5.2.1 合理安排信息投放时间51-52
5.2.2 大力进展 LBS 信息怎么写作52-54
5.3 强化受众心理认可度54-56
5.3.1 尊重用户隐私并改善用户许可机制54
5.3.2 进展广告个性写作和补偿写作怎么写作54-55
5.3.3 增加广告趣味性以提升用户接受度55-56
5.4 提升信息反馈时效性56-58
5.4.1 调动受众参与积极性以提升信息反馈及时性56
5.4.2 改善广告效果评估机制提升信息反馈有效性56-58
结论58-60