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试谈受众基于受众特点手机广告传播对策

收藏本文 2024-02-05 点赞:21740 浏览:96152 作者:网友投稿原创标记本站原创

摘要:手机媒体作为一种新兴的广告媒体,已经越来越受到广告运营商的青睐与追捧。随着手机用户数量的快速增加,手机广告所具有的市场潜力也在不断扩张。我国手机广告市场进展前景广阔,不仅得益于手机终端进展、政策、技术扶持,更主要的是拥有巨大的广告受众群——手机用户。我国手机用户已于2012年3月突破10亿,这使得我国手机广告受众细分群体也变得愈加复杂,要想实现最佳手机广告传播效果,对于手机广告受众特点和手机广告传播优化对策的探讨便显得尤为重要。本论文旨在浅析探讨手机广告传播应对受众广告信息个性化需求的可行性传播优化对策,即通过探讨浅析手机广告受众的特点进行受众细分,在手机广告传播历程中依据受众特点融合受众需求,提出相应的手机广告传播对策,以而提升受众满意度,实现手机广告传播效果优化。本论文通过文献法与网络问卷调查法,浅析总结出手机广告受众特点。探讨发现:手机广告受众在性别、年龄、文化程度、职业、经济收入等方面体现出一定的群体特点;同时又具有一定的心理行为等个体特点,心理特点主要包括态度、需求、动机特点,行为特点包括受众的被动型行为特点、中间型行为特点以及先锋型行为特点。在探讨历程中,主要利用EXCEL和SPSS17.0浅析软件对调查数据进行浅析处理。本论文在结合前人探讨成果和相关咨询调查机构以及本次问卷调查探讨数据的基础上,对现行手机广告传播中受众的满足情况进行浅析。浅析总结出手机广告传播历程中受众的部分需求得到满足,同时指出针对受众特点现行手机广告传播仍有着的不足以及亟待解决的不足。最后针对手机广告传播中现存的广告信息内容与受众需求匹配性欠缺、手机广告冒犯性与强迫性传播容易引发受众逆反心理、手机广告信息搜索消耗数据流量增加受众费用支出等不足与不足,提出了相应的传播优化对策。主要包括:提升广告信息内容与受众需求匹配度、提升广告信息的实用性、加强受众的心理认可度、提升手机广告信息反馈时效性,以而实现手机广告传播效果优化。关键词:手机广告论文广告受众论文受众特点论文广告传播论文传播对策论文

    摘要5-6

    Abstract6-10

    插图索引10-11

    附表索引11-12

    第1章 绪论12-20

    1.1 探讨背景和作用12-14

    1.1.1 探讨背景12-13

    1.1.2 探讨作用13-14

    1.2 国内外文献综述14-17

    1.2.1 国内文献综述14-16

    1.2.2 国外文献综述16-17

    1.3 论文结构与探讨策略17-18

    1.3.1 论文结构17-18

    1.3.2 探讨策略18

    1.4 论新与不足18-20

    第2章 手机广告受众群体特点20-30

    2.1 手机广告受众人口特点21-24

    2.1.1 受众性别结构趋于平衡21-23

    2.1.2 受众年龄呈现出低龄化23-24

    2.2 手机广告受众文化职业特点24-27

    2.2.1 受众文化水平较高24-26

    2.2.2 受众职业覆盖面广26-27

    2.3 手机广告受众经济因素特点27-30

    2.3.1 中低收入水平受众所占比例较高27-28

    2.3.2 高收入水平受众通讯费用支出额低28-30

    第3章 手机广告受众个体特点30-44

    3.1 手机广告受众心理特点30-39

    3.1.1 手机广告受众态度特点30-31

    3.1.2 手机广告受众需求特点31-34

    3.1.3 手机广告受众动机特点34-39

    3.2 手机广告受众行为特点39-44

    3.2.1 被动型行为特点39-40

    3.2.2 中间型行为特点40-42

    3.2.3 先锋型行为特点42-44

    第4章 基于受众特点手机广告传播近况浅析44-50

    4.1 广告传播满足受众部分需求44-47

    4.1.1 广告信息可选择范围广44-46

    4.1.2 广告体现形式丰富多样46

    4.1.3 广告受众互动反馈及时46-47

    4.2 广告传播效果有待优化47-50

    4.2.1 信息内容匹配性欠缺47-48

    4.2.2 易引发受众逆反心理48

    4.2.3 流量费用支出额增加48-50

    第5章 基于受众特点的手机广告传播优化对策50-58

    5.1 提升信息内容匹配度50-51

    5.1.1 确保受众信息准确细分受众群50-51

    5.1.2 确保用户数据库合理开发利用51

    5.2 重视广告信息实用性51-54

    5.2.1 合理安排信息投放时间51-52

    5.2.2 大力进展 LBS 信息怎么写作52-54

    5.3 强化受众心理认可度54-56

    5.3.1 尊重用户隐私并改善用户许可机制54

    5.3.2 进展广告个性写作和补偿写作怎么写作54-55

    5.3.3 增加广告趣味性以提升用户接受度55-56

    5.4 提升信息反馈时效性56-58

    5.4.1 调动受众参与积极性以提升信息反馈及时性56

    5.4.2 改善广告效果评估机制提升信息反馈有效性56-58

    结论58-60

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