中国心理学\经济学和早期中国广告学发生工作

摘要：随着我国经济建设的不断发展，利用广告宣传产品已经成为了企业运行过程中的一项重要工作。对于广告学知识的掌握，也成为了企业相关部门人员必须掌握的知识，广告学中除了单纯的广告知识之外，还涉及了心理学、经济学、艺术学以及新闻学等知识。本文在对我国广告学研究的起步进行介绍的基础上，全面梳理与解析二者在中国广告学建构过程中的若干史实和学术史的意义，从而让相关工作人员对其更好的掌握。
关键词：心理学；经济学；中国广告学
Abstract: with the continuous development of China's economic construction, use of advertising products he become an important task during the operation of business. For advertising knowledge, also become the enterprise related department personnel must master the knowledge of advertising, in addition to simple advertising knowledge, also relates to the knowledge of psychology, economics, art and journali. This paper introduces the foundation in the research on China's advertising started, and analysis of a comprehensive carding two construction several historical and academic history in the process of meaning in Chinese advertising, so that the relevant staff to better grasp.
Keywords: psychology; economics; Chinese advertising
[]A[文章编号]
近几年来，企业对于广告的重视程度越来越高。广告学作为一门相对独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。一些与广告有关的知识，比如说新闻学、心理学等，刚开始的时候只是偶尔会在经济学科中出现，而且尚不能形成一定的系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之

一、如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。

一、我国广告学研究的起步和发展

我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的《广告须知》。正本书的篇幅不大，书中提到广告是：“将有关发卖品之事实，布告于公众，并宣传其价目也。”对广告学研究最早的团体是1918年成立的北京大学新闻研究会，它把广告作为新闻学研究和教学的组成部分。1919年12月，北大新闻学研究会所聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》，全书共14章，其中把《新闻纸之广告》列为第10章，予以专章探讨。徐宝璜认为“求一报广告之发达，应先求其销路之推广”。
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摘自：学术论文网www.udooo.com

外，为早期广告学研究做出巨大贡献的还有新闻界名人戈公振。他在1927年出版的《中国报学史》中，利用丰富的广告史料，较系统地论述了关于广告学的理论和观点，并着重论述了广告的政治思想和文化价值。他认为，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”，“不仅为工商界推销出品之一种手段，实负有宣传文化与教育群众之使命”。他还强烈抨击了“不道德与不忠实之广告”，“不但为我国实业界之大忧，亦广告界之大耻”。
稍后出版的广告学专著还有1929年出版的蒯世勋的《广告学ABC》、1930年出版的刘葆儒的《广告学》、1931年出版的孙孝钧编的《广告经济学》、1933年出版的王贡三的《广告学》等。但是，本世纪二三十年代，广告学对社会经济活动的影响非常有限。

二、心理学与广告学的科学化进程

虽然心理学作为一门严格的科学的历史并不漫长，但是却从一开始出现就与广告学息息相关。广告学在发生发展的过程中，如果缺少了心理学相关的研究成果和研究工具作为支撑，那么广告学成为一门学科的时间可能还要延长一段时间。而心理学成为广告的一个重要学术源头，起初是发生在西方的事情，主要由早期留学生的译介和转述。这些留学生的主要代表就是孙科和师泉，孙科和师泉分别在《建设》月刊和《东方杂志》上发表的《广告心理学概论》实现了广告心理学在中国的引介。
孙科和师泉仅仅是将广告心理学引介到中国，却并没有对其作更多的研究。对广告心理学实施进一步研究的重要标志是由唐开斌和吴应图所翻译的井开十二郎的《广告心理学》和斯科特的《广告心理学》两本著作。前者虽然不是广告心理学领域的学者，但是其书中对经济、商品、联想以及表现等广告学的核心内容的表述却尤为深刻，加上译者译笔流畅，堪称20世纪上半叶中国出版的唯一一本译自日文的体系性广告学著作。而由吴应图所翻译斯科特的《广告心理学》，更是为此书赋予了本土化的亲和力和可读性，加深了心理学在广告业界中的实用价值。

三、经济学与广告学的现实关联

许多人都将广告看作为“商战的利器”和“提倡国货的手段”，这是因为广告学除了与心理学有密切的关系，与经济学的关系也是不容忽视的。作为一种商业现象，广告公司、媒体等也逐渐成为了广告活动的主体，由此可见，单纯的从新闻学和心理学的角度来对广告进行研究还是远远不够的。对于此项问题的认识，在早期广告学研究中就有了清楚了认识。比如说孙孝钧的《广告经济学》和何嘉的《现代实用广告学》，目前，经济学已经成为了一门当之无愧的“显学”，但是其发生和发展的过程却并不是十分顺利的。从起初的“平准学”、“理财学”到后来的“经济学”、“生计学”，最后到现在的“经济学”。孙孝钧的《广告经济学》可以说只是一本普通的广告学教科书，全书中也只是围绕经济学广义和狭义的概念进行阐述和替换，虽然如此，这本书却让人们看到了，谈论经济学已经成为了一个时髦的事情，是让商学领域的广告研究更加繁荣的基础。此外，便是何嘉的《现代实用广告学》，该书的创作具有一定的经济学背景，，得到了政界、商界、学界许多名流的重视与题词，其在商界的交往尤其使得本书标榜和突出商业上的“实用”价值。
四、结语
综上所述，随着我国经济建设的不断发展，利用广告宣传产品必然会得到企业领导人员的高度重视。相关部门人员必须要对广告学的知识进行充分的了解和掌握，并将其合理的应用到企业的发展过程中，尽可能将其作用最大限度的发挥出来，从而从根本上提高企业的经济效益。
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