本站原创摘要5-6
Abstract6-10
第1章 绪论10-18
1.1 探讨背景及探讨作用10-12
1.2 论述回顾及探讨近况12-13
1.3 本探讨的若干概念界定13-15
1.3.1 男装行业的概念13-14
1.3.2 男装品牌的概念14
1.3.3 自主品牌14-15
1.4 探讨内容和逻辑结构15-17
1.4.1 探讨内容15
1.4.2 逻辑结构15-17
1.5 探讨策略17-18
第2章 塑造强势品牌的论述梳理18-29
2.1 强势品牌与品牌资产之间的联系18
2.2 品牌资产的定义18-20
2.3 基于消费者的品牌资产模型20-25
2.3.1 DidA.Aaker的品牌资产模型20-21
2.3.2 Kevin Lane Keller的CBBE模型21-24
2.3.3 Fournier的BRQ模型24-25
2.4 品牌资产模型整合——基于品牌联系视角25-27
本章小结27-29
第3章 我国男装自主品牌的近况及不足29-41
3.1 我国男装自主品牌的进展近况浅析29-34
3.1.1 我国男装行业总体进展近况29-30
3.1.2 我国男装自主品牌的进展近况30-34
3.2 我国男装自主品牌在品牌塑造中有着的不足34-40
3.2.1 顾客满意度方面——基于ASCI模型34-37
3.2.2 品牌个性方面37-40
本章小结40-41
第4章 我国男装自主品牌的品牌塑造对策41-52
4.1 理性视角——提升顾客满意度角度41-42
4.1.1 提升产品整体质量41-42
4.1.2 提升怎么写作水平42
4.2 感性视角——塑造与消费者个性相趋近的品牌个性42-50
4.2.1 建立品牌个性43-48
4.2.2 整合营销传播——让消费者充分感知品牌个性48-50
4.2.3 维护与更新品牌个性50
本章小结50-52
第5章 运用案例——以上海H男装品牌为对象52-61
5.1 上海H男装品牌的介绍52
5.2 H品牌的调研设计52-53
5.2.1 问卷设计52-53
5.2.2 调研设计53
5.3 数据浅析53-57
5.3.1 调查的消费者个人情况53-55
5.3.2 顾客对质量的满意度55
5.3.3 品牌个性测量55-56
5.3.4 实证浅析结论56-57
5.4 强势品牌塑造案例57-59
5.4.1 提升感知质量水平57-58
5.4.2 确立明晰的品牌个性58-59
5.4.3 品牌个性传播案例59
本章小结59-61
结论61-62