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摘要：伴随着互联网技术的进展和网民数量的几何级数长,在线交易瓶颈得到了突破和极大的进展,企业实施网络营销已经不是一个要不要开展的不足,而是一个如何开展的不足。但同时我们也看到,服装行业由于受到种种客观因素限制,在开展网络营销方面仍面对着较大的制约。在此背景下,本论文采取实证探讨和推理归纳,浅析了我国服装行业电子商务快速进展的近况以及服装行业开展网络营销认识上的误区和制约条件。指出了服装行业开展电子商务的紧迫性和必要性。并结合营销论述与网络具体实践策略,根据服装行业特点,以产品、、渠道、品牌、推广和绩效评估等方面探讨适合于服装企业开展网络营销的对策,在具体不足上,指出不同规模、处于不同进展时期、具有不同类型核心竞争力的服装企业可以采取的针对性对策。指出了网络环境下与传统市场中有关产品的定位之区别,以及网络环境下由于其拟人化和跨地域等特点,产品的展示技术和怎么写作水平也属于产品的一部分。同时,还就品牌的内涵、渠道的构建以及网络推广等方面进行浅析与探讨,就如何实施网络环境下的品牌创造、渠道构建与选择、不同企业要根据自己的实际采取不同的决定,有实力的企业可能采取自建平台方式,中小企业则可以采取利用第三方电子商务平台快速的切入到市场。在推广对策方面,本论文重点介绍了当下最受关注的搜索引擎营销、SEO技术运用、微博营销、许可E-MAIL营销等对策,为推进服装产品网络营销进程进展,尤其是为中小服装企业进展网络营销提供一种借鉴。关键词：服装论文网络营销论文营销对策论文
中文摘要3-4
ABSTRACT4-7
一、绪论7-11
(一) 探讨背景及不足的提出7-9
(二) 探讨作用9
(三) 论述综述9-11
二、服装网络营销环境浅析11-24
(一) 外部环境浅析11-12
(二) 服装行业浅析12-13
(三) 服装网购的企业类型13-20
(四) 各类服装网购企业的优劣比较及面对的挑战20-24
三、服装网络营销产品对策24-32
(一) 产品生命周期以及各阶段的营销对策24-27
(二) 网络营销的新产品对策27-29
(三) 扩大产品组合对策29-30
(四) 产品延伸对策30-32
四、服装网络营销对策32-36
(一) 网络营销产品定价目标32
(二) 网络营销定价对策32-36
五、服装网络营销渠道对策36-42
(一) 直接分销渠道36-39
(二) 间接分销渠道39-42
六、服装网络营销品牌对策42-47
(一) 线下品牌的网络营销对策42
(二) 网络品牌的创造42-43
(三) 网络品牌构建中的怎么写作43-44
(四) 品牌推广对策44-47
七、服装网络营销推广对策47-53
(一) 搜索引擎营销47
(二) 搜索引擎优化排名技术(SEO/SEM)47-48
(三) 网络营销48-49
(四) 微博营销49-52
(五) 许可E-MAIL营销52-53
八、结论与展望53-55
(一) 探讨结论53-54
(二) 展望54-55