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简析2013二季度新闻传播类书籍排行暨代表性书籍点评

收藏本文 2023-12-18 点赞:22740 浏览:98153 作者:网友投稿原创标记本站原创

《中国记者》编辑部
速读时代,畅销书一定有个看起来很“带劲”的书名,这一点在本期排行中清晰可见。此外,跟随战略也是出版社常用}向招数。今年以来持续热销的《不要因为走得太远而忘记为什么出发——陈虻,我们听你讲》的成功引来“跟风”,如中国人民大学出版社乘胜推出《新闻撞武侠——央视评论部新闻创作秘笈》,生活·读书·新矢口三联书店推出《点燃理想的日子:我与(东方时空)二十年》。本刊今年开启季度传播书榜热书点评,敬请关注。
本季度值得推荐的书籍

1 综合类

①《一个媒体推手的自白:揭露营销神话背后的真相》
②《灵魂的独自》
③《点燃理想的日子:我与(东方时空)二十年》

2 教辅类

①《中国新闻奖作品选2011年度》
②《美国杂志最佳文章年选2010》

3 新媒体

《网络舆情热点面对面》
热书微评:
一个抓人的书名,一本值得翻翻的书
《一个媒体推手的自白:揭露营销神话背后的真相》中文版于2013年6月甫一推出便荣登不少畅销书榜单。这不难理解:本书从书名到宣传语,再到目录及提要,都非常劲爆、抓人,商业味儿十足。
本书作者瑞安·霍利迪约30多岁,长时间任职于美国服饰公司,从事市场营销及公共关系,这个岗位2013二季度新闻传播类书籍排行暨代表性书籍点评由优秀论文网站www.udooo.com提供,助您写好论文.被他称之为“媒体推手”。在本书中,作者主要是揭秘他所观察到的美国的网站、地方传统媒体及全国性知名媒体在搜集线索及转载、编辑等方面的漏洞,以及这些漏洞如何为媒体推手利用,从而创造出商业价值,其中,作者多处使用了自己策划和参与的营销案例。这些案例当然都获得了商业上的巨大成功:投入小到接近于零,而收益却堪比正规的高频次广告投放。
除去那些令人热血沸腾的营销案例,本书对网站的观察不乏局内人才能有的独特视角、独特发现,有些无论对业界人士还是学界人士来说,都颇有点儿意思。譬如,“点击量(这个一次性理由)关乎媒体的生死存亡,而最终这一切都要回到标题上来。不管是报童沿街叫卖还是出现在搜索引擎上。标题都是吸引公众注意力的关键。在这个一次性快速交易当道的世界中,诱人的标题才是俘获潜在写家的撒手锏。他们必须振奋人心、响亮、有煽动力,哪怕事实并非如此。”作者在第九章对比了网络标题与“报刊”时代(也即报童叫卖报纸而非订阅为主的时代)标题的异曲同工,让人不由在忍俊不禁之后有所深思。
可以说,这是—本颇为有趣和实用的新书。由于中文版刚刚上市,所以国内对此书的评价不常见。反观其英文版,自2012年在美国出版发行并大卖后,实际上引发了很大争议。不少人认为他刻意放大了传媒界漏洞,更多人质疑他写书的目的。不过不管目的如何,霍利迪的书已经达到了吸引眼球的效果,在美国关于他的争论和骂战至今还没有停歇。在中国一切才刚刚开始。
总的来说,这是一本值得翻翻、无需珍藏的新书。
书籍推荐:本刊编辑部,本期点评:陈芳,市场调研并资料收集:李克欧

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