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数字媒体在网络广告中应用

收藏本文 2024-03-10 点赞:4437 浏览:14457 作者:网友投稿原创标记本站原创

摘要:随着信息经济的发展,数字媒体越来越频繁地应用于网络广告之中。在国内互联网尤其是在电子商务蓬勃发展和国际经济陷入低谷的环境下,企业纷纷期望以最小的广告投入获取最好的传播效果的现状下,网络广告的地位越发重要,而数字媒体对网络广告的支撑和推动作用在网络广告地位提升过程中十分重要。
关键词:数字媒体;数字传播;网络广告
16727800(2012)007013403
作者简介:朱晓伟(1976-),男,湖北武汉人,武汉长江工商学院电子商务系讲师,研究方向为数字媒体、信息管理与信息系统;郑军红(1972-),男,湖南祁阳人,武汉长江工商学院副教授,研究方向为信息管理与信息系统、计算机辅助设计、软件工程。
0引言
2012年1月10日,艾瑞今日发布的数据报告显示,2011年中国互联网广告市场规模达到511.9亿,超过报纸广告规模(453.6亿)。艾瑞预计,2012年中国互联网广告市场规模达790.9亿,2015年将达到1 873.2亿。不仅是网络广告的数量剧增,同时广告所展示的内容涉及生活中的方方面面,采用形式更是不断推陈出新,就新浪网而言就推出了巨型广告、全屏广告、对联广告等形式。网络广告已成为人们在网络中遇到最多的内容之一。网络广告如何更好地吸引人们的眼球,更好地发挥作用,除了有好的创意之外,也需要通过数字媒体的方式更好地表现出来,所以说先进的应用数字媒体技术能更好地促进网络广告的发展。
1数字媒体的特点
数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体,这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体,和表示这些感觉媒体的表示媒体(编码)等,通称为逻辑媒体,以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。但通常意义下所称的数字媒体常常指感觉媒体。数字媒体的发展将以传播者为中心转向以受众为中心,数字媒体将成为集公共传播、信息、怎么写作、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端。根据拉斯韦尔的“5W”模式,数字媒体的主要特点如下:
(1)传播者多样化。由于数字方式不像模拟方式需要占用相当大的电磁频谱空间,传统模拟方式因频道“稀缺”导致的垄断将会被打破。同时由于技术的进步、设备的更新普及,媒体的制作变得越来越简单,各种各样的社交网络平台,数字媒体的传播变得越来越简单迅捷,每个网民都有机会发布自己想发布的数字媒体信息。网络广告的传播者越来越趋于平民化和小规模化,发布网络广告不再是大企业和组织的专利。
(2)传播内容海量化。由于数字媒体的表现形式有文字、声音、图形、图像、视频,所以每个人根据自己的喜好可以选择其中一种或多种形式发布到网络上;每个人的际遇和经历各不相同,现实生活中的压力由于种种原因只能在网络上抒发,因此发布到网络上的内容可能反映生活的各个方面,包括家居生活、工作、学习、情感等导致网络传播内容海量化;另外网民的年龄层次、社会地位的差异也会导致传播的内容带有各自的特点。
(3)传播渠道交互化。由于信息是以二进制数的形式记录和传播,制作者可以通过各种工具将信息中的数字、图形、声音、图像进行任意的分离和组合,进而在广播、电视以及互联网上发布。
(4)受传者个性化。以前由于技术方面的原因数字信息的发布者处于垄断地位,他们可以罔顾接受者的个性特征。现在由于发布数字信息的门槛降低而且数字信息发布的量非常巨大,但是受传者的注意力有限,为了获取更多的注意力,数字信息必须反映受传者的个性,满足其个性需求。
(5)传播效果智能化。借助类似于POS(销售数据系统)的计算机系统,数字媒体能够对观众的收视行为及收视效果进行更为精确的跟踪和分析。例如,通过点击率可以了解网民对某产品的关注度,并可以通过评论观点的统计了解绝大多数的意见和看法,进而修正。
2网络广告的发展及特点
网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑,美国著名的Hotwired杂志推出了网络版 的

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Hotwired,并首次在网站上推出了网络广告,这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner,这标志着网络广告的正式诞生。
网络广告就是在网络上做的广告,是一种新兴的广告形式。是建立在视觉传达设计的基础上,以互联网为传播媒介运用多媒体技术营造活动图像和视频音频整合效果,向特定传播对象告知产品或怎么写作或某项行动的存在和特征,使其注意、购写,对广告主产生信赖并使广告主获得收益的经营性广告。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要部分。网络广告有如下特点:
(1) 广泛性和开放性。网络广告可以通过互联网把信息不间断地发送出去,由于是以数字信号的方式传播所以网络广告的传播不会收到时间、空间等因素的限制,传统广告传播中地域因素导致的隔断对网络广告不会产生影响。传统广告由于受媒体的时间和版面的限制,其内容只能删繁就简,突出重点;而网络广告则可以做得十分详尽,以满足想进一步详细了解有关情况的用户的需要。形式多样也是网络广告广泛性的体现。网络广告的表现形式包括动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等,它们可以根据广告创意需要进行任意的组合创作,从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段,制作出形式多样、生动活泼,能够激发消费者购写的广告。传统广告例如报纸、电视等形式的广告具有很大的强迫性,它们要想方设法转移受众的视觉、听觉,将有关信息塞进受众的脑子而网络广告是开放的、非强迫的,网络广告可以自主选择看与不看、看的内容先后多少、看的时间等,而传统广告则不能任意选择。
(2) 实时性和可控性。网络广告可以根据客户的需求快速制作并迅速投放,在传播过程中可以根据客户需求的变动及时地改变广告内容。

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