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基于文化软实力视角非物质文化遗产旅游创意产业发展

收藏本文 2024-03-09 点赞:5913 浏览:15072 作者:网友投稿原创标记本站原创

非物质文化遗产旅游产业是当前文化软实力提升的独特柔性路径。基于非物质文化遗产旅游与文化软实力的创新力之间关系分析,针对性地提出非物质文化遗产旅游创意产业的发展策略,即以创意元素构筑非物质文化遗产旅游创意产品的表现符号,以产业链拓展非物质文化遗产旅游创意产业发展空间,推动文化创新力,进而提升我国文化软实力。
在日趋激烈的国际综合国力竞争中,作为民族文化的根基与精华,非物质文化遗产已成为“文化软实力高地”争夺的重要筹码,其蕴含的文化认同因子、文化自觉因子以及作为优秀传统文化代表的柔性力量,都是文化软实力的重要影响因素。因此,对非物质文化遗产进行合理开发与利用愈来愈受到世界各国的重视,以充分发挥其在文化软实力提升中的作用。非物质文化遗产旅游产业是非物质文化遗产与旅游的跨界结合业态,其利用因国际旅游活动而引发的立体化、生活化的民间软接触方式不仅可为国家或地区带来可观的经济收益,而且可以展示非物质文化遗产内涵、揭示非物质文化遗产蕴含的文化精神,增进不同文化圈层的跨文化认同度,充分发挥旅游活动柔性的魅力来提升文化软实力,因此非物质文化遗产旅游产业已然成为在当代国际经济、政治与文化交往积极推进的重点领域。为此,本文尝试探索基于文化软实力视角下非物质文化遗产旅游创意产业的发展,不仅对于充分利用其作为民族文化传承的重要渠道,努力地提升我国文化软实力的整体水平,而且对于较好地实现对非物质文化遗产的有效保护与传承,都具有非常重要的理论作用和现实作用。

一、非物质文化遗产旅游与文化软实力的创新力

文化软实力作为一个整体结构来看,是一个多因素、多层次的复合体,它以文化传统、民族习性、意识形态等方面精神文化及人类相互往来所形成的诸种关系、等级、制度基于文化软实力视角的非物质文化遗产旅游创意产业发展相关论文由www.udooo.com收集和行为方式等方面制度文化为主体构成。根据文化的感召、传承和渗透三大基本功能,文化软实力的核心要素相应地可归纳为文化凝聚力、文化创新力和文化传播力。其中,文化创新力是文化软实力发展的动力源泉。任何一种文化要保持生命力并体现出软实力,必须兼具历史传承性与变革创新性。文化创新力是在继承我国传统文化的基础上,把优秀的文化元素、先进的创意形式与传统文化精髓进行深度融合,实现民族传统与时代精神的同步发展。这种文化创新主要体现为文化在继承的基础上发展,在传统文化中注入时代精神,即在传统文化内涵的传承和更新的基础上把文化的传统性与时代性结合起来,为文化提供空间上的扩散和时间上的延续。
非物质文化遗产旅游正是在对非物质文化遗产旅游资源的开发与利用基础上,通过深入挖掘、充分展示中华民族非物质文化遗产所蕴含的文化内涵与精神品格实现对中华民族文化的有效传承,还通过富于现代感的旅游文化创意对非物质文化遗产的内涵与形式进行创新,以超载性的想像力、创造力突破传统的界线,实现传统文化与时代精神的深度融合。同时,非物质文化遗产旅游主体负载着一定的文化因子,不仅将中华民族文化传播到异地,也受到异地文化和风俗的影响。在这种跨文化的交流中,一方面中华民族非物质文化遗产所蕴含的文化内涵与精神品格将获得新的理解与发展,另一方面,中华民族非物质文化遗产所蕴含的文化内涵加入具有普世性的精神价值,超越意识形态和价值观念的障碍,更容易引起世界各国人民的感情共鸣和价值认同。因此,非物质文化遗产旅游在中华民族文化的传承与发展发挥着独特的作用,这些文化元素的深度融合必将赋予中华文化鲜活的生命力和强大的竞争力。

二、非物质文化遗产旅游创意产业的创新发展策略

尽管非物质文化遗产蕴含着丰富的民族文化精华已是不争的事实,但如何在非物质文化遗产创意旅游产业框架下将这些民族文化精华有效转化为当今时代所能接受的优秀旅游文化产品,拓展非物质文化遗产的市场空间、商业价值就成为一个亟待解决的理由。

(一)创意元素重构非物质文化遗产旅游创意产业的表现符号

在市场经济条件下,作为民族优秀文化的代表,非物质文化遗产并不能直接转化成为优秀的文化产品,这一转化过程是需要一定条件的,其中,创意元素的加入是至关重要的环节。阿特金森(Atkinson)和科特(Court)1998年明确指出,新经济就是知识经济,而创意经济则是知识经济的核心和动力。文化创意既是精神层面的创造性思维过程,也能衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会,增大原有文化产品的边际效益,创新更多的利润空间,成为新经济的原动力。非物质文化遗产旅游产业创意是运用文化创意将非物质文化遗产旅游资源加工成非物质文化遗产旅游产品推向市场,借助当今各种类型的媒介和多元化的表达方式营造形式多样的体验氛围,加入一定的时尚元素和创意元素,积极主动拓展文化遗产在新时代的存活空间和受众对象,利用现代文化生产理念和先进技术成倍放大非物质文化遗产在当今时代的文化价值、经济价值和社会价值。浙江宋城集团通过对发源于杭州市的浓厚宋代历史文化进行创意元素的提炼与运用,设计出精彩纷呈的各类表演和游艺项目,成功构造了一个旅游文化创意产业项目——宋城主题公园,使宋代悠久的饮食文化、建筑文化、婚俗文化、街坊文化、服饰文化变得时尚化、鲜活化,突出文化的体验和互动的创意特性;2012年“舌尖上的中国”纪录片通过精巧的纪录片方案设计整合文案、拍摄和构图等现代电视媒体技术,用画面语言与画外声音共同营造故事氛围,力求戏剧化,设置兴奋点去吸引人、感染人,引发了国人对我国饮食文化的热烈关注。因此,在非物质文化遗产旅游发展中,运用创意元素对非物质文化遗产表现符号进行现代性重构,创造更多富有时代气息且具有中国特色的文化符号、文化标志和文化品牌,以独特的原创性获得文化标识力、社会认同感和市场竞争力。

(二)创意产业链拓展非物质文化遗产旅游创意产业的发展空间

非物质文化遗产旅游创意是将非物质文化遗产与文化创意融合起来,把抽象的非物质文化遗产进行创意加工,转换为具有更高接受程度、更好经济效益的现代新兴旅游产业形态。随着社会生产专业化分工与协作的深入发展,非物质文化遗产创意旅游产品的开发、设计、销售显然难以由单一的企业承担,如非物质文化遗产的保存、展示可利用计算机图形、仿真、数据传输等技术;非物质文化遗产的传播需要借助手机媒体、网络媒体等现代新兴传媒产业。这就导致非物质文化遗产旅游创意的参与主体在产业运营过程中彼此进行合作,非物质文化遗产旅游创意产业链就是由非物质文化遗产的旅游资源开发、旅游产品设计、旅游品牌销售等为核心,以产品展示与发布、营销策划和教育培训等为配套,围绕非物质文化遗产旅游资源的开发与利用、保护与传承,以专业化分工与协作为基础,文化创意与旅游彼此相互交织、融合和链接的立体式、多元式产业链。
创意元素不仅仅能将非物质文化遗产旅游产业内部的资源开发、产品设计和品牌销售等子行业联系起来,还将其他产业与非物质文化遗产旅游产业联系起来,实现产业领域的跨界融合,通过高科技手段和现代运营模式的广泛应用为非物质文化遗产注入新的元素和功能,推动了非物质文化遗产旅游产业的升级换代,催生出全新的产业形态,并吸引越来越多的行业向非物质文化遗产旅游创意产业靠拢,进而形成产业链并且不断衍生。如韩国围绕非物质文化遗产江陵端午祭这一非物质文化遗产进行了有效的产业创意衍生和包装策划,以“端午祭”祭祀仪式旅游为活动核心,将许多形式多样、内容丰富的文化参观活动(农业博物馆、世界民俗馆、韩国民俗馆、江陵端午馆、端午节民俗体验村、秋千场、摔跤场、民俗游乐广场、民俗饮食村、乡土饮食村、世界民俗游戏场、世界饮食村、公演馆、大型集市等)、文化体验活动(做艾子糕、画端午符、端午扇、荡秋千、摔跤等端午民俗体验)、体育活动(摄影大会、诗歌演讲大会、水石展示会、武神道特别战、汉诗白日场、象棋大会、弓道大会、跆拳道大会、学生美术大会等)、文艺表演活动(江陵地方语言演讲大会、农乐表演大会、风物表演大会、儿童农乐表演大会、摔跤大会、投壶大会、拔河大会等)融合进来,将单一的非物质文化遗产旅游产业衍生出了丰富多彩的一系列文化产业、体育产业活动。这些高效完善的产业链形成不仅改善韩国非物质文化遗产旅游产业结构,推动了韩国非物质文化遗产旅游业的发展,而且极大地提高了非物质文化遗产的传播和影响力,使非物质文化遗产旅游文化创意以及创意驱动下的关联产业在未来的发展中获得更大的成长空间。
(作者单位:五邑大学经济管理学院)

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