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摘要：在现代平面设计中，中国龙纹造型应具备新的特征：简洁、柔和、趣味，避免凝厉、华贵、高高在上。
关键词：龙纹 现代平面设计 应用
中华民族是龙的传人，龙是中华民族的精神象征，在中国传统文化中，龙纹是最具中华民族特色的瑞兽神化艺术形象，它神秘威武，华丽圆润，能量无限，在它的保护下，江山社稷稳固，人民生活顺意，由此深受历朝历代的帝王将相与平民百姓的喜爱。随着时代变迁，龙纹应用也在不断发展，现今市场中，平面设计领域龙纹的应用很多，表现形式是传统与现代相伴。现代龙纹表现形式简洁、柔和而不凝厉，即保留了传统龙纹造型的主要特征，又突出现代设计特点，在现代设计中应用广泛。
中国龙纹造型的演变在明清时期是最后一个阶段，也是龙发展最完美的一个阶段。“从龙的头部来看，它是由狮的鼻、虎的嘴、牛的耳、金鱼的眼、鹿的角和马的鬃所组成，配以英武的剑眉、飘动的长髯；龙的躯体是由蛇的躯体添加上鲤的鳞甲和脊椎所组成；龙的四肢以虎腿，加上带肘毛的鹰爪所组成；尾部是灵活飘逸的金鱼尾巴。种类也随着历史的演变进而增多，主要有夔龙、虺、蟠螭、虬、蛟、角龙、应龙、盘龙、青龙（苍龙）、鱼化龙；构图形式也有很多种，分：坐龙、行龙、升龙、降龙、云龙、草龙、拐子龙、团龙、双龙戏珠等”⑴，装饰性强，民族特色鲜明。
“30年前的中国还没有人谈到平面设计，文化大革命期间，中国根本没有电脑，商业设计根本不存在，那时的设计主要是政治海报、书籍和宣传册。事实上‘平面设计’一词在那时还没有传入中国，直到上个世纪80年代早期，伴随着中国的经济改革和开放政策，受西方的影响，人们才知道‘平面设计’”，这段话是2007年，北京2008奥运会设计总监，时任美术学院设计学院院长王敏接受美国Fitchburg州立大学传播媒介部副教授Stephen Goldstein采访时，对中国现代平面设计的起始时间进行的一个阐述，的确，中国现代平面设计起步晚，底子薄，但这并不影响它后来居上的步伐。
在中国现代平面设计中，龙纹是具有中华民族特色的吉祥装饰意象图形，不管是商品包装设计，企业形象设计、还是海报设计、书籍设计案例中都有它神秘的身影，不管是中国大陆地区，还是香港、澳门、台湾地区，甚至是国外的设计师，无不在研究与使用。表现形式也丰富多样，形象概括，元素提炼，打散重构、抽象应用，寓意应用，字形组合，卡通化，Q版形象设计等等，富有时代感，使中国龙纹的传承在平面设计应用领域中大放光芒，实例比比皆是。改变了中国现代平面设计初期龙纹使用简单化的情况，避免扫描后不加任何处理直接使用的问题，使中国龙纹在现代平面设计中的应用走向了正轨。
“使用中国龙纹纹样设计标志，早在二十世纪三十年代就开始了。”⑵龙纹图形在标志设计中应用多，表现形式丰富多彩，现代感十足，如中国电信之中国游戏中心的标志设计，它以中国龙纹为主要表现元素，把公司英文名字（China Game）中“G”与龙纹造型进行组合，对龙纹图形进行概括提炼，龙头保留主要特征：龙角、龙眼与长髯，并呈柳叶与火焰造型，龙身去掉鱼鳞与脊椎呈S状与G同构，肢爪与龙尾省略，整体动势呈升龙团奔腾，所成负形为（China Game）中“C”字母，标志整体设计既保留了中国龙纹的主要特点，同时又不失现代设计的简洁明快，虚实结合，对比强烈，神奇莫测，新意不断，是中国龙纹在标志设计应用中一个优秀的案例。再看杭州青鸟广告有限公司设计的隐龙山庄标志，图形以倒挂双龙纹与几何圆形进行结合，圆形居中，左右配以龙纹，双龙呈戏珠姿态，龙纹为概括表现，整体为传统草龙形式，无龙须，无龙鳞，无龙爪，民族特色鲜明，活泼灵动，也是一个不错的应用案例。当然优秀龙纹应用设计案例还有很多，如广州至尚名扬广告有限公司设计的茗绘广告标志，杭州奥格威广告设计有限公司设计的娇龙华翡针织标志，深圳up&up形而上广告有限公司设计的龙吟水榭标志，佛山大圣广告策划有限公司设计的佛山民间艺术研究社标志等等，在这里就不一一列举了。当然标志设计案例中所使用的龙纹图形也有不尽人意的，表现方法欠妥，视觉效果不佳，这里也就不进行分析了。
海报设计中也有很多中国传统龙纹应用的精彩例子，让我们看看设计大师的经典之作，1990年香港贸易发展局在日本举办的推广香港产品宣传中，由国际平面设计社团协会副主席、香港著名设计师韩秉华先生设计的香港贸易发展局展览海报展现了现代造型的新龙纹，海报的名称为“现代龙图”，使用元素为传统升龙团，并对其进行元素的提炼概括，采用几何图形进行表现设计，“在造型上，整个动态基本是按常见于龙袍上的龙形，运用几何图案特征再创造。龙身由六个不同大小圆弧左右上下起伏穿插构成，龙身由三层色彩组成，没有繁复的鳞片，龙背以小三角形及半圆图形象征……”⑶该海报设计为传统龙纹图形注入了现代设计表现形式。
2000年中国龙文化艺术节中设计的海报中使用了龙纹，龙头造型表现简洁，似民间剪
再看王敏先生设计紫禁城T恤衫使用的中国龙纹图形为东汉应龙龙纹，其中龙头、龙爪清晰可见，龙身整体是S型曲线，翅膀细长，表现抽象，图形整体造型生动且点线面构成形式自然，运用得当，从图形设计上可以看出表现形式受到西方设计教育的影响，并把中西设计理念进行了恰当地融合，是龙形设计应用的杰出作品。商业卡片上也有龙纹的应用，如飞黄腾达视觉设计工作室的成功案例—中国电信十二生肖缴费卡中龙卡的设计，其中龙纹表现形式为卡通形象，线条柔和流畅简洁，颜色运用得当，亲和力强。避免了传统龙纹应用时易出现的问题—刻板、单调、千篇一律，增强了趣味性，现代感，特色鲜明。香港Eureka Group设计的Eureka CNY card消费光碟上使用的龙纹元素为卡通造型，可爱、顽皮、有趣，三维立体效果，龙头造型进行概括设计，省去细节元素，几何造型表现完成，生动活泼，是现代龙纹设计应用中的一个典范。
关键词：龙纹 现代平面设计 应用
中华民族是龙的传人，龙是中华民族的精神象征，在中国传统文化中，龙纹是最具中华民族特色的瑞兽神化艺术形象，它神秘威武，华丽圆润，能量无限，在它的保护下，江山社稷稳固，人民生活顺意，由此深受历朝历代的帝王将相与平民百姓的喜爱。随着时代变迁，龙纹应用也在不断发展，现今市场中，平面设计领域龙纹的应用很多，表现形式是传统与现代相伴。现代龙纹表现形式简洁、柔和而不凝厉，即保留了传统龙纹造型的主要特征，又突出现代设计特点，在现代设计中应用广泛。
中国龙纹造型的演变在明清时期是最后一个阶段，也是龙发展最完美的一个阶段。“从龙的头部来看，它是由狮的鼻、虎的嘴、牛的耳、金鱼的眼、鹿的角和马的鬃所组成，配以英武的剑眉、飘动的长髯；龙的躯体是由蛇的躯体添加上鲤的鳞甲和脊椎所组成；龙的四肢以虎腿，加上带肘毛的鹰爪所组成；尾部是灵活飘逸的金鱼尾巴。种类也随着历史的演变进而增多，主要有夔龙、虺、蟠螭、虬、蛟、角龙、应龙、盘龙、青龙（苍龙）、鱼化龙；构图形式也有很多种，分：坐龙、行龙、升龙、降龙、云龙、草龙、拐子龙、团龙、双龙戏珠等”⑴，装饰性强，民族特色鲜明。
“30年前的中国还没有人谈到平面设计，文化大革命期间，中国根本没有电脑，商业设计根本不存在，那时的设计主要是政治海报、书籍和宣传册。事实上‘平面设计’一词在那时还没有传入中国，直到上个世纪80年代早期，伴随着中国的经济改革和开放政策，受西方的影响，人们才知道‘平面设计’”，这段话是2007年，北京2008奥运会设计总监，时任美术学院设计学院院长王敏接受美国Fitchburg州立大学传播媒介部副教授Stephen Goldstein采访时，对中国现代平面设计的起始时间进行的一个阐述，的确，中国现代平面设计起步晚，底子薄，但这并不影响它后来居上的步伐。
在中国现代平面设计中，龙纹是具有中华民族特色的吉祥装饰意象图形，不管是商品包装设计，企业形象设计、还是海报设计、书籍设计案例中都有它神秘的身影，不管是中国大陆地区，还是香港、澳门、台湾地区，甚至是国外的设计师，无不在研究与使用。表现形式也丰富多样，形象概括，元素提炼，打散重构、抽象应用，寓意应用，字形组合，卡通化，Q版形象设计等等，富有时代感，使中国龙纹的传承在平面设计应用领域中大放光芒，实例比比皆是。改变了中国现代平面设计初期龙纹使用简单化的情况，避免扫描后不加任何处理直接使用的问题，使中国龙纹在现代平面设计中的应用走向了正轨。
“使用中国龙纹纹样设计标志，早在二十世纪三十年代就开始了。”⑵龙纹图形在标志设计中应用多，表现形式丰富多彩，现代感十足，如中国电信之中国游戏中心的标志设计，它以中国龙纹为主要表现元素，把公司英文名字（China Game）中“G”与龙纹造型进行组合，对龙纹图形进行概括提炼，龙头保留主要特征：龙角、龙眼与长髯，并呈柳叶与火焰造型，龙身去掉鱼鳞与脊椎呈S状与G同构，肢爪与龙尾省略，整体动势呈升龙团奔腾，所成负形为（China Game）中“C”字母，标志整体设计既保留了中国龙纹的主要特点，同时又不失现代设计的简洁明快，虚实结合，对比强烈，神奇莫测，新意不断，是中国龙纹在标志设计应用中一个优秀的案例。再看杭州青鸟广告有限公司设计的隐龙山庄标志，图形以倒挂双龙纹与几何圆形进行结合，圆形居中，左右配以龙纹，双龙呈戏珠姿态，龙纹为概括表现，整体为传统草龙形式，无龙须，无龙鳞，无龙爪，民族特色鲜明，活泼灵动，也是一个不错的应用案例。当然优秀龙纹应用设计案例还有很多，如广州至尚名扬广告有限公司设计的茗绘广告标志，杭州奥格威广告设计有限公司设计的娇龙华翡针织标志，深圳up&up形而上广告有限公司设计的龙吟水榭标志，佛山大圣广告策划有限公司设计的佛山民间艺术研究社标志等等，在这里就不一一列举了。当然标志设计案例中所使用的龙纹图形也有不尽人意的，表现方法欠妥，视觉效果不佳，这里也就不进行分析了。
海报设计中也有很多中国传统龙纹应用的精彩例子，让我们看看设计大师的经典之作，1990年香港贸易发展局在日本举办的推广香港产品宣传中，由国际平面设计社团协会副主席、香港著名设计师韩秉华先生设计的香港贸易发展局展览海报展现了现代造型的新龙纹，海报的名称为“现代龙图”，使用元素为传统升龙团，并对其进行元素的提炼概括，采用几何图形进行表现设计，“在造型上，整个动态基本是按常见于龙袍上的龙形，运用几何图案特征再创造。龙身由六个不同大小圆弧左右上下起伏穿插构成，龙身由三层色彩组成，没有繁复的鳞片，龙背以小三角形及半圆图形象征……”⑶该海报设计为传统龙纹图形注入了现代设计表现形式。
2000年中国龙文化艺术节中设计的海报中使用了龙纹，龙头造型表现简洁，似民间剪
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纸，龙身进行提炼表现，保留龙脊龙尾，省略龙鳞、龙腿、龙爪，整体形象温善、生动，符合现代民众审美取向，时代强。2006年首届中国元素国际创意大赛中，银奖作品《民族奥运》是由桂林梅高广告策划有限公司设计的，设计师将奥运五环用手环排列，环环相扣，其中一环造型为二龙戏珠，龙头保留传统龙纹特征，无龙须、无长髯，龙身与手环进行同构为圆弧曲线，省略龙脊、龙鳞、龙爪、龙尾，并以环绕曲线象征龙鳞进行表现，简洁大方，节奏感强，视觉效果舒服，不失中华民族特色，在这个海报设计中，现代龙纹图形的使用可以说是一个成功的案例。再看王敏先生设计紫禁城T恤衫使用的中国龙纹图形为东汉应龙龙纹，其中龙头、龙爪清晰可见，龙身整体是S型曲线，翅膀细长，表现抽象，图形整体造型生动且点线面构成形式自然，运用得当，从图形设计上可以看出表现形式受到西方设计教育的影响，并把中西设计理念进行了恰当地融合，是龙形设计应用的杰出作品。商业卡片上也有龙纹的应用，如飞黄腾达视觉设计工作室的成功案例—中国电信十二生肖缴费卡中龙卡的设计，其中龙纹表现形式为卡通形象，线条柔和流畅简洁，颜色运用得当，亲和力强。避免了传统龙纹应用时易出现的问题—刻板、单调、千篇一律，增强了趣味性，现代感，特色鲜明。香港Eureka Group设计的Eureka CNY card消费光碟上使用的龙纹元素为卡通造型，可爱、顽皮、有趣，三维立体效果，龙头造型进行概括设计，省去细节元素，几何造型表现完成，生动活泼，是现代龙纹设计应用中的一个典范。
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