您的位置: turnitin查重官网> 管理学 >> mba >> mba毕业开题报告 >招聘广告语篇体裁分析

招聘广告语篇体裁分析

收藏本文 2024-03-24 点赞:22740 浏览:105736 作者:网友投稿原创标记本站原创

摘 要:作为一种常见的广告语篇, 招聘广告在人们的社会生活和交往中占有重要的地位。本文从《广州日报》、 《南方都市报》和《前程无忧》等报刊中选取了30篇招聘广告, 从宏观上理出了该语篇的体裁图式结构。然后在此基础上, 文章通过对不同语步和步骤的分析, 挖掘出了该体裁的双重交际目的: 宣传和劝说, 揭示了招聘方和应聘方之间的权力关系。
关键词: 招聘广告; 体裁分析; 交际目的; 权力关系
1009-055X(2012)03-0080-06
作为一种劝说类体裁, 广告语篇一直是语言学、 符号学、 认知学和传播学等学科的研究焦点。而作为一种常见的广告语篇, 招聘广告在对读者的关注和协商、 对自我的宣扬以及对应聘者要求的描写方面有其独特性, 因此形成了一种独立的体裁。本文选取了2011年9月至11月刊登在《广州日报》、 《南方都市报》和《前程无忧》等报刊中的30篇中文招聘广告, 并对其体裁图式结构、 交际目的及该语篇所隐涵的权力关系进行了分析。

一、 理论背景

(一)体裁和体裁分析

“体裁”这一术语最早是由人种学家引入语言学研究领域的。[1]34目前体裁分析形成了以Swales[2-3]和Bhatia[3-4]为代表的ESP学派和以Martin[5]为代表的悉尼学派两种研究方向。尽管这两个学派从不同的视角定义体裁, 但他们对体裁的概念达成了一定的共识: 语篇的交际目的决定了体裁的存在, 形成了语篇的“图式结构”, 影响着语篇的内容和风格; 体裁是分步骤的, 具有某种固定的、 约定俗成的结构; 体裁受到社会文化规约的限制, 具有高度的规约性。
体裁分析基于多学科交叉。它使得文体学、 篇章语言学和话语分析等领域的研究不再局限于对语篇语言平面的表层描述, 而力求对语篇的宏观结构和交际功能进行深层次的解释, 并试图解析特定语篇所具有的特定认知结构。因此, 体裁分析的根本宗旨是研究语篇的交际目的和语言使用的策略。[6]43后来, Bhatia[4]认为体裁不仅具有高度的规约性, 而且具有动态性和多变性, 因此我们应该将其置于复杂的、 动态的、 千变万化甚至杂乱无章的世界中去考察。

(二)体裁分析的研究

自从上个世纪80年始, 一些国外学者就开始研究不同的学术和专业语篇。其中包括不同学科学术文章的体裁结构分析[1], [7-9], 学术论文各组成部分的体裁分析, 如“引言” [1-2]、 “讨论” [10]、 “结论” [11]等, 以及不同专业语篇的体裁分析, 如医学[12]、 科学与工程学领域[13]的专业语篇, 等等。这些论述为我们了解特定交际目的的语篇以及将体裁和体裁分析理论运用于教学中提供了很好的依据。
目前, 体裁分析也受到了国内不少学者的关注。其中包括体裁分析的理论述评,[14] “体裁教学法”,[14-15] 以及体裁理论在商务语篇[16]和学术语篇[17-19]中的应用。同时, 广告语篇的体裁分析也得到了学者们的广泛关注, 如王宏俐等对英文印刷广告进行了体裁分析。[20]但是, 国内关于招聘广告这一亚体裁的分析尚少。为了进一步拓展体裁理论的应用范围, 本文分析了30篇招聘广告, 以求从体裁的视角更好地把握招聘广告的宏观结构特征及隐涵的权力关系。

二、 招聘广告的体裁图式结构

图式结构是体裁分析的语言学方法, 即用图式文本的宏观结构来体现交际目的是如何实现的, 图式结构的基本分析单元是语步, 每一个语步可包括不同的步骤。
Bhatia总结出了一个典型广告语篇所包含的9个语步。[4]65本文在对30篇招聘广告进行仔细分析的基础上, 对Bhatia提出的9个语步进行了一定的调整和修正, 得出了招聘广告的图式结构:
语步1: 提供标题
语步2: 号召应聘者
语步3: 介绍招聘单位
语步4: 介绍招聘岗位
步骤1: 列出招聘岗位
步骤2: 描述具体岗位
步骤3: 列出岗位职责
步骤4: 列出岗位要求
语步5: 介绍薪酬福利语步6: 使用施压策略
语步7: 请求应聘者采取行动
为了让读者对体裁的图式结构有更直观深入的了解, 本文以一篇招聘广告为例, 对其图式结构如表1剖析:
招聘广告的图式结构示例
泰康人寿保险股份有限公司 招贤纳才 语步1
泰康人寿广东分公司电话营销中心成立于2009年6月, 成立两年多来, 中心规模不断扩大, 现已拥有一支稳定的专业化销售队伍, 为满足电话营销中心不断发展的需要, 特招聘电话理财主管和电话理财专员(均为正式员工) 语步3
理财专员: 电话理财主管(略): 步骤1
工作职责: 1. 根据公司提供的客户资源与客户进行良好的沟通;

2. 通过电话销售公司保险产品并达成销售目标…… 步骤3

招聘条件: 1. 中专或高中学历, 大专学历优先, 20岁以下;

2. 有销售经验者优先…… 步骤4

语步4
薪资及员工福利: 签署劳动合同, 属员工编制, 公司提供全面的社会福利保障(五险一金)…… 语步5
应聘方式: 请有意者携带原件、 原件、 个人简历和笔直接前来参加面试。如未能于上述日期前来面试者, 请将简历电邮致tkdx_hr@16

3. com, 邮件请注明应聘职位。我们将另行预约面试时间

地址: 广东省广州市……
电话: 22892662…… 联系人: 张小姐 语步7
由上述例子我们可以看出, 图式结构中的语步和步骤并非出现在所有的语篇中。本文对这30篇招聘广告中所出现的语步和步骤的频率做了进一步的统计, 结果如表2:
从上表可以看出, 语步1(提供标题)、 语步3(介绍招聘单位)、 语步4(介绍招聘岗位)、 和语步7(请求应聘者采取行动)是构建招聘广告的常用语步, 即核心语步; 而语步2(号召应聘者)、 语步5(介绍薪酬

摘自:本科毕业论文模板www.udooo.com

福利)和语步6(使用施压策略)则是构建该语篇时出现频率相对较低的辅助性语步, 即语步。其中, 语步2会出现反复, 既出现在语步1后, 也出现在语步5后; 语步5有时会嵌入语步4中, 出现在岗位名称之后。下文将对招聘广告中各语步的交际目的进行详尽的分析。

三、 交际目的

招聘广告主要实现两个交际目的: 宣传和劝说。其中宣传这一交际目的主要在标题和公司介绍中体现, 用人单位通过列数字、 排比、 大量使用褒义的形容词等语言策略树立良好的企业形象, 从而达到吸引人才的目的。劝说这一交际目的则贯穿于其它语步当中, 用人单位通过比喻、 对话及篇际互文性等语言策略说服应聘者, 以达到招聘的目的。

(一) 宣传

用人单位通常会在劝说的同时对自身进行宣传, 而这一交际目的主要是由语步3体现。在30篇招聘广告有25篇采用了这一语步。招聘方会使用一些语言策略, 如列数字(例1、 2)、 排比(例3)及使用大量褒义的形容词(例4)等来使读者了解自己在某行业或领域中的声誉及地位, 以此来增加自身的信誉, 树立良好的企业形象并且吸引更多的贤才, 具体请见下面:
例1 和记黄埔集团, 世界500强企业之一……
(和记黄埔地产)
例2 天地华宇集团在全国600多个大中城市拥有57个货物中转枢纽、 1600多个营业网点、 3000余台运输车辆和18000多名员工, 是中国公路运输的行业领军企业。
(天地华宇集团)
例3 最好的制度, 最专业的培训, 最完善的生涯规划, 最稳健的公司。
(中国太平洋保险公司)
例4 广州天河贰号唐厨酒家所在的高德美居中心是珠江新城的航母级的综合性商业项目……以广州传统西关特色加现代最新的元素为装修风格, 餐饮界独一无二的柔光亮灯让人目不暇接……
(广州贰号唐厨酒家)
另外, 广告的标题(语步1)也能实现宣传的交际目的。在30篇招聘广告中, 所有的标题都出现了招聘单位的名字。一方面, 招聘单位可以利用标题在排版方面的特点来宣传自己; 另一方面, 读者可以很快地从标题中辨别出该用人单位是否符合自己的专业需求。

(二) 劝说

招聘广告的另一个交际目的就是劝说。在语步3中, 招聘方会单独用一段文字来引起读者的共鸣, 以吸引应聘者。据本文统计, 30篇招聘广告有9篇出现了这一语步, 其中7篇都出现在语步1之后, 另有2篇出现了该语步的重复, 既出现在语步1之后, 又出现在语步5之后。下面将分析招聘方是如何实现劝说的交际目的的:
例5 与伯乐共谋, 与千里马共赢
(大昌行喜龙)
例6 爱生活, 爱交友, 爱挑战
也爱没有限制的发展空间
我是彼博人
我敢于发梦, 更敢于把梦实现
你愿意成为我们的一员吗?
(彼博缉才)
例7 蓝天、 碧波, 这里有十九世纪欧亚曾经的辉煌!
蓝天、 白云, 这里有你我共同的梦想!
蓝天、 旭日, 让我们携手从这里起航!
(汉景银矿湾国际水疗会所)
在例5中, 招聘方将自己比作“伯乐”, 突出了自己善于发现和培养人才, 懂得“惜才”, 既消除了应聘者对于“君子怀才不遇”的担忧, 又淡化了招聘方作为企业以盈利为最终目的的事实。将应聘者比作“千里马”, 肯定了他们身怀技能, 并暗示这些人不要浪费了自己的才华, 一定要找到懂得赏识他们的“伯乐”。“共谋”这一词削弱了企业和应聘者之间不平等的权力关系, 突出了企业不仅不是将自己的意识强加在员工身上的“老板”, 而且非常尊重员工的想法和意见。将双方放在同等的地位上有利于吸纳更多的人才。“共赢”将应聘者也变成了“受益人”, 把进入该企业当作一件对双方都有利的事情, 减弱了应聘者在招聘中处于弱势地位的事实, 使有能力的应聘者愿意贡献自己的才华。
例6首先向读者描述了该企业的工作环境, 在“彼博”工作会让你热爱生活、 热爱交友、 敢于挑战, 并且“彼博”向员工提供了一个广阔的发展平台, 你不用担心自己的能力以及发展受到限制。后面三句具有高度的对话性, 招聘方以一个“彼博人”的身份现身说法, 表明自己怀有远大的理想, 并且是“彼博”让自己的梦想变为现实。第一人称代词“我”和第二人称代词“你”的使用(粗体部分)缩短了双方之间的距离, 使之听起来更像亲密友人之间的对话, 加强了和读者的共鸣。最后一句号召读者赶紧加入他们, 成为他们的一员, 让自己的梦想早日实现。
例7中的诗歌和招聘广告体裁、 文学与非文学风格交织在一起, 形成了篇际互文性。篇际互文性指的是语篇中不同体裁、 话语或风格的混合与交融。[21]通过“蓝天”、 “碧波”、 “白云”和“旭日”四个名词, 招聘者向读者描绘了一幅色彩丰富、 水天相接、 风和日丽的美景, 让读者不由得憧憬和向往。“十九世纪欧亚曾经的辉煌”映射了该会所古老的建筑风格以及悠久而丰富的文化底蕴。“这里有你我共同的梦想”表明这里是应聘者实现梦想的沃土。“让我们携手从这里起航”这一号召性的话语让读者不要再迟疑。另外, 每句诗的最后一个字(粗体部分)用了

源于:查抄袭率本科www.udooo.com

押韵的手法, 使得整首诗读起来朗朗上口, 增加了招聘广告的可读性和吸引力。
语步4在30篇招聘广告中出现的频率是100%, 为核心语步。用人单位在这里给出所招聘的岗位及人数, 对该岗位进行描述并对应聘者的年龄、 学历、 经验和技能等方面提出具体的要求, 说服应聘者前来面试。其中, 所有的语篇都包含步骤1(岗位名称)。步骤2(岗位描述)和步骤3(岗位职责)出现的频率较小, 原因是这两个步骤的内容已经在“岗位名称”的预设范围内, 无需再多加解释。另外, 有27个语篇中都出现了步骤4(岗位要求), 该步骤语言简练, 无主语, 多以短语形式呈现, 在动词的使用上多选择“能……”、 “有……”等词, 在27篇招聘广告中, “有……”共出现了143次, “能……”共出现了42次。例如:
例8 岗位要求

1、 大专以上学历, 专业不限, 有相关经验的中专学历者亦可。

2、 国语标准流利, 能听懂粤语。

(广东南方人力资源怎么写作有限公司)在招聘广告中, 用人单位往往会提供一些诸如薪金、 福利等方面的优惠政策来吸引应聘者。该语步被概括为“介绍薪酬福利”(语步5)。30篇招聘广告有18篇出现了这一语步。其中, 11篇出现在语步4后(如例9), 7篇将这一语步同语步4(介绍招聘岗位)融合, 直接在招聘岗位后面给出相应的薪金和福利(如例10), 从而给读者更加直观的刺激, 使他们采取行动:
例9 薪酬福利与发展:

1、 具有竞争力的薪酬……

2、 丰厚、 完善的福利体系……

3、 完善的培训体系……

(广东南方人力资源怎么写作有限公司)
例10 品牌经理5名
底薪8000-10000。提成10%每月兑现。
(香港高仕国际贸易集团)
语步6旨在给应聘者施加一些限制, 从而使他们采取快速行动。这些通常是简历投递和面试截至时间的限制。下面即是一个典型的例子:
例11荔湾招聘会
时间: 2011年9月24日 9: 30-12: 00 13: 30-16: 30
番禺招聘会
时间: 2011年9月25日 9: 30-12: 00 13: 30-16: 30
(大昌行喜龙

摘自:本科毕业论文范文www.udooo.com


在招聘广告的最后, 用人单位往往会提供电话、 邮件地址以及单位所在地, 甚至是具体的乘车方式等, 以便应聘者做出回应(如例12)。这一语步的主要职能是鼓励应聘者马上投递简历、 前来面试或者来电进行进一步的咨询。在语言上多使用“有意者请……”、 “有意者可……”等固定模式(如例13)。30个语篇中有19篇都使用了上述固定语言模式:
例12 面试地点: 广州市天河区龙口中路203号华天国际广场东苑四楼
交通指引: 公交站: 龙口东路、 五山路口、 天河科技街
地铁指引: 地铁三号线至华师站C出口往左走约5分钟即到
: 020-38733077 E-mail: talkie2010@12

6. com

(中国联通)
例13有意者请将个人简历、 各类证明及近期全身彩色生活照发送至电子邮箱……
(华夏银行广州分行)
通过以上分析可以看出招聘方会在不同的语步中使用不同的语言策略来达到宣传用人单位和劝说应聘者的交际目的。下文将通过对招聘广告的具体分析来揭示招聘方和应聘方的权力关系。

四、 权力关系

语言即是权力, 而语言的权力即是“体裁的权力” [4]189, 它包括建立、 使用和解释体裁等的权力。通过体裁, 使用者不仅可以传达交际目的, 还可以建立和维护个人的身份。Fairclough [22]65指出语篇有建构社会关系的功能。语言有表达讲话者身份、 地位、 态度、 动机和他对事物的推断、 判断和评价的功能。语言的这一功能称作“人际功能”。[23]特别是在“岗位要求”这一步骤中, 招聘语篇体现了招聘方和应聘方之间不平等的权力关系。招聘方掌握了决定招什么样的人的权力, 从而对应聘者的各方面提出限制。应聘者只有满足了招聘方提出的种种要求才有可能实现自己的“求职梦”, 例如:
例14职位要求:

1、 有积极工作面貌, 细心; 有责任感, 口头表达能力好;

2、 必须操纯正及流利粤语, 熟练英文打字, 懂一般计算机操作知识;

(玖新电子技术怎么写作有限公司)
情态指讲话者对他讲话中所涉及的概率或频率、 以及义务或意愿做出的判断, 由情态助动词表达。[23]上例14中, 用人单位用了带有命令语气的情态助动词“必须”, 体现了在招聘这一交际事件中招聘方的权力高于应聘方的事实。作为权力的掌控者, 招聘方对应聘方的各项技能和素质提出具体的要求, 并有权在众多的应聘者中做出选择。
另外, 招聘方甚至会用一些技术上的手段来实现自己的目的, 如在例15中, 招聘要求是用英文撰写的, 这样自然就使一些没有英语基础的人望而却步了:
例15国际电子商务专员(3名)
With extremely fluent English, (both oral and written), can communicate with customer and deal with oversea inquiries.
(广州御采堂化妆品有限公司)
然而, 并非所有的语篇都体现了这种不平等的权力关系。前文对例5、 例6的分析说明, 为了吸纳更多的人才, 用人单位试图在招聘广告中削弱招聘方和应聘方之间不平等的权力关系。由于招聘方对人才的渴望, 他们有时也会使用一些语言策略来缓和语气, 避免向应聘者施加压力。请看下面两例:
例16如果你拥有: 你将会得到:
——纯正流利的粤语——带薪专业培训
——口齿伶俐, 思维敏捷——高额奖金2000-8000不等
成功没有捷径, 但我们能帮你走得更快!
(雅高集团招聘)
例17加盟我们您将会获得:
事业机会——GMC企业将为您提供广阔的发展空间, 帮助您开创属于自己的一份事业!
成长保障——专业的职业生涯规划、 明确的晋升通道及专业培训, 使您获得快速成长。
完善福利——五天工作制和五险一金、 健康体检和相关福利补贴。
(广州清芬其丽化妆品有限公司)
相对于使用无主语式的短语结构来向应聘者提出要求, 例16中的“如果……”检测设句型语气更加缓和。“你将会得到”又是对应聘者的一种承诺。它体现的是一种语篇的“化”现象[22]201, 也即消除不同群体间语言权力、 义务及声望中的不平等。在这里, 招聘方试图削弱这种不对称的关系, 将选择的权利移交给应聘者, 以激发他们的兴趣和。“成功没有捷径, 但我们能帮你走得更快”一句中更是将应聘者当作决策者来对待, 用人单位反而成了起辅助作用的一方。在例17中, 敬称“您”的使用显示了用人单位对应聘者的尊重, 把应聘者当作比自己地位更高的人来看待, 并用各种福利吸引应聘者, 抬高了应聘者在应聘过程中的身份及地位。

五、 结语

体裁分析是语篇分析的一个重要分支, 是多学科交叉的产物。它不仅能解释语篇的交际目的, 更能发现为实现交际目的而使用的策略技巧。本文将体裁分析理论应用于招聘广告这一亚体裁中, 进一步拓展了其应用范围。通过对30篇中文招聘广告的分析, 本文理出了该体裁的图式结构, 从而使读者更好地从宏观上把握此类语篇的结构。在此基础上, 通过对每一语步和步骤的分析, 本文揭示了招聘广告的双重交际目的: 宣传和劝说。其中宣传的交际目的主要在标题和公司介绍中体现, 而劝说的交际目的则贯穿于其它的语步之中, 特别是在语步3中, 用人单位会使用各种语言策略以实现这两个交际目的。最后, 文章揭示了招聘方和应聘方之间的权力关系。虽然在“列出岗位要求”这一步骤中体现了两者不平等的权力关系, 但为了吸纳人才, 用人单位有时会试图削弱这种不对等的关系, 避免向应聘者施加压力, 以激发他们的兴趣和。
参考文献:
[1] Swales J M. Genre Analysis: English in Academic and Research Settings [M]. Cambridge: Cambridge University Press, 1990.
[2] Swales J M. Aspects of Article Introduction [M]. Birmingham: The University of Aston, 1981.
[3] Bhatia V K. Analysing Genre: Language Use in Professional Settings [M]. London: Longman Group UK Limitied, 1993.
[4] Bhatia V K. Worlds of Written Discourse [M]. New York: Continuum, 2004.
[5] Martin I R. Genre and Institutions: Social Processes in the Workplace and School [M]. London: Cassell, 1997.
[6] 秦秀白. 体裁教学法述评[J].外语教学与研究, 2000(1): 42-46.
[7] Bazerman C. Shaping Written Knowledge [M]. Madison: University of Wisconsin Press, 1988.
[8] Salvager-Meyer F. A text-type and move analysis study of verb tense and modality distributio

中国免费论文网www.udooo.com

n in medical English abstracts [J]. English for Specific Purposes, 1992(2): 93-113.
[9] Berkenkotter C, Huckin T N. Genre Knowledge in Disciplinary Communication: Cognition, Culture, Power [M]. Hillsdale, N. J: L Erlbaum Associates, 1995.
[10] Holmes R. Genre analysis and the social sciences: An investigation of the structure of research article discussion sections in three disciplines [J]. English for Specific Purposes, 1997(4): 321-337.
[11] Brett P. A genre analysis of the results section of sociology articles [J]. English for Specific Purposes, 1994(1): 47-59.
[12] Nwogu K N. The medical research paper: structure and function [J]. English for Specific Purposes, 1997(2): 119-138.
[13] Weissberg R, Buker S. Writing up Research: Experimental Research Report Writing for Students of English [M]. Englewood Cliffs: NJ: Prentice Hall Regents, 1990.
[14] 秦秀白.“体裁分析”概说[J]. 外国语, 1997(6): 8-15.
[15] 韩金龙. 英语写作教学: 过程体裁教学法[J].外语界2001(4): 35-40.
[16] 李宣松.体裁分析与商务语篇[J]. 外国语, 1997(2): 26-29.
[17] 鞠玉梅.体裁分析与英汉学术论文摘要语篇[J].外语教学, 2004(2): 32-35.
[18] 葛冬梅, 杨瑞英.学术论文摘要的体裁分析[J]. 现代外语, 2005(2): 138-146.
[19] 杨瑞英. 体裁分析的应用: 应用语言学学术文章结构分析[J]. 外语与外语教学, 2006(10): 29-34.
[20] 王宏俐, 郭继荣. 英文印刷广告的体裁分析[J]. 外语教学, 2005(1): 26-29.
[21] 武建国, 秦秀白. 篇际互文性的顺应性分析[J]. 外语学刊, 2006(5): 32-36.[22] Fairclough N. Discour

摘自:毕业论文提纲{#GetFullDomain}

se and Social Change [M]. Cambridge: Polity Press, 1992.
[23] Halliday M A K. An Introduction to Functional Grammar [M]. Beijing: Foreign Language Teaching and Research Press, 2000.
A Genre Analysis of the Employment Advertisement
WANG Jing, WU Jianguo
(School of Foreign Languages, South China University of Technology, Guangzhou 510640, Guangdong, China)
Abstract: As a popular subgenre of advertisement discourse, the employment advertisement plays an important role in people’s life and communication. This paper selects 30 employment advertisements from Guangzhou Daily, Nanfang Daily and South Metropolis News and summarizes their global schematic structures. Based upon this, the paper reveals the communicative purposes of employment advertisements as well as the power relationship between employers and employees through the analysis of moves and steps.
keywords: employment advertisement; genre analysis; communicative purpose; power relationship
(责任编辑: 邓泽辉)

copyright 2003-2024 Copyright©2020 Powered by 网络信息技术有限公司 备案号: 粤2017400971号