简述广告关键词广告主商标侵权行为认定

摘要：关键词广告作为一种新兴的网络广告形式，依附于搜索引擎技术在网络上得到广泛运用。但是这种新兴的网络广告方式也引发了大量关于商标侵权的争议。构成商标侵权必须满足两个基本要件：第一，商标利用；第二，有着混淆的可能性。在我国的有关法院判决中，法院对关键词广告主商标侵权行为的认定历程和依据与美国法院相比，有着较大的模糊性。引起不足产生的理由主要是由于我国商标法对判断商标侵权构成要件的法律规定不明确，由此，对关键词广告广告主的行为认定不足以及我国立法状态应深入探讨。以我国的司法实践看来，法院在关键词广告商标侵权案件的审判中，对广告主行为的认定没有一个合理的参考标准，即法院对关键词广告中利用第三方商标的行为是否构成商标利用，是否有着造成消费者误认的不足不能得出明确的结论。对关键词广告主的商标侵权行为的认定不足，是本论文着重要解决的关键不足。一方面鉴于美国法院对网络广告特别是关键词广告的司法进展历程处于世界领先的地位，另一方面鉴于关键词广告是一种运用于全世界的广告方式，对这样的广告商标侵权行为以及由此产生的给商标权人带来的商标侵权后果和社会影响在世界范围内都是几乎相似的。本论文通过梳理和浅析美国的关键词广告商标侵权的相关案件，总结了美国法院对于广告主在广告中利用第三方商标关键词的行为认定标准以及所参考的各方面因素，以而为我国法院解决此不足提供相关的参考依据，并为我国商标法的第三次修改提出合理的倡议。本论文共分为四章，第一章浅析了关键词广告主的行为特点并提出了本论文所要探讨的不足；第二章对美国关键词广告主商标侵权判例和相关的法律依据进行了详细浅析，发现美国法院在认定关键词广告主的行为是否构成商标侵权时，需要考虑行为的两个阶段，即将商标作为搜索引擎关键词的阶段以及制作广告文本的阶段，对这两个阶段是否满足商标的利用、混淆可能性进行综合判断，以及对合理利用的排除之后才能认定关键词广告的广告主的行为是否构成商标侵权；第三章梳理了我国法院对于审判关键词广告商标侵权案件的法律依据，并浅析了我国涉及关键词广告商标侵权纠纷的两个典型案例，由此发现我国立法以及司法实践所有着的不足；第四章针对此不足,为我国关键词广告商标侵权认定的法律适用提出了有关的立法倡议，包括针对我国商标法中商标利用定义的相关倡议以及能否合理地将售前混淆论述纳入我国商标法的倡议，本论文都提出了合理的观点。关键词：关键词广告论文广告主论文商标侵权论文行为认定论文

摘要4-6

Abstract6-10

引言10-14

一、 探讨目的和作用10-11

二、 探讨革新点及不足的梳理11-13

三、 探讨的策略以及本论文的结构13-14

第一章 关键词广告主的行为认定不足14-31

第一节 关键词广告基本论述14-18

一、 关键词广告定义与特点14-16

二、 关键词广告的运作16-18

第二节 关键词广告主行为的特殊性18-26

一、 关键词广告商标侵权行为主体18-21

二、 关键词广告主的行为阶段21-26

第三节 广告主行为商标侵权认定不足26-30

一、 将商标作为搜索关键词是否对商标的利用行为27-28

二、 造成售前混淆的广告行为能否认定为商标侵权28-30

本章小结30-31

第二章 美国对关键词广告主的行为认定31-65

第一节 美国法院认定商标侵权之法律依据31-42

一、 商标直接侵权保护32-35

二、 初始兴趣混淆论述提供的商标保护35-40

三、 商标的反淡化保护40-42

第二节 广告主将商标词作为搜索引擎关键词之行为认定42-46

一、 搜索引擎关键词以普通词汇演变为第三方商标的历程42-43

二、 此行为阶段并非商标利用行为43-46

第二节 广告主在广告文本中利用商标词的行为认定46-63

一、 销售商标权人产品46-53

二、 销售非商标权人产品的零部件或兼容产品53-57

三、 提供中立性的商品信息及评论57-63

本章小结63-65

第三章 我国对关键词广告主行为认定有着不足65-73

第一节 我国法律依据之缺陷65-68

一、 对商标利用的定义不明确65-67

二、 导致售前混淆的商标利用行为难以定性67-68

第二节 司法实践的不足68-71

一、 大众搬场案并没有对广告主的广告行为进行认定69-70

二、 绿岛风案对售前混淆行为难以适用法律进行认定70-71

本章小结71-73

第四章 合理认定关键词广告主行为的立法倡议73-88

第一节 在我国《商标法》中明确商标利用的含义74-78

一、 各国对商标利用的定义74-76

二、 将体现商标的识别功能作为商标利用的定义76-77

三、 对《商标法》第三次修改倡议稿第五十一条的补充77-78

第二节 合理引入售前混淆论述78-86

一、 将售前混淆论述纳入商标法的立论基础79-81

二、 售前混淆论述适用的界限81-85

三、 商标法第三次修改的具体条文倡议85-86

本章小结86-88

结语88-89

一、 本论文主要观点总结88

二、 探讨的不足之处及待探讨的不足88-89