本站原创
摘要：当今的中国处在巨大的社会转型期。20世纪90年代以来，相对宽松的政治环境，西方文化的和思潮的涌进，大众传媒和网络文化的兴起与繁荣都在加剧国内思想文化的多元化。人们对于美的认识也在发生着悄然的变化，就男性审美领域来讲，传统的“高大全”的审美标准变得越来越多元，男性的美不在是僵硬和单一的。随着这一时期的社会经济的进展，男性杂志迎来了进展的新机遇，男性杂志在塑造和引导男性审美标准上发挥了先导性的作用，与此同时男性杂志以视觉消费和符号消费为特点反映和构建了新时期成功的都市时尚精英的男士的形象和生活方式。本论文通过对《GQ智族》和《时尚健康》两本大陆版男性时尚杂志中的护肤品广告进行符号学和文本浅析，探讨男士护肤品广告所采取的广告诉求方式，通过探讨发现男性护肤品广告的诉求方式是有别于女性护肤品的，由此带来了男性消费习惯的转变，和新时期男性形象的重新塑造。通过探讨，本论文发现男性杂志中的护肤品广告呈现方式有“人物为主型”“商品为主型”“美容专题”等十种广告呈现方式。男性杂志中的护肤品广告构建了优雅内敛”，“年轻自信”，“活力性感”，“事业有成”，“温柔多情”，“都市型男”等多元化的男性形象。关键词：男性形象论文护肤品论文符号学浅析论文社会性别论文
致谢4-5
摘要5-6
Abstract6-8
第一章 绪论8-18
1.1 选题缘由8-9
1.2 相关探讨9-13
1.2.1 对广告中男性形象的探讨10
1.2.2 广告男性形象的社会性别探讨10-11
1.2.3 以社会学角度对男性杂志的探讨11-13
1.3 论述构建13-14
1.3.1 社会性别论述13-14
1.3.2 消费主义文化论述14
1.4 探讨策略14-18
1.4.1 内容浅析法14-15
1.4.2 文本浅析法15
1.4.3 符号学15-16
1.4.4 样本选择16-18
第二章 男性杂志中的男性护肤品广告18-35
2.1 男性时尚杂志与男性护肤品18-19
2.2 男性护肤品广告内容浅析19-31
2.2.1 男性护肤品广告统计浅析19-22
2.2.2 男士化妆护肤品广告呈现类型22-31
2.3 男性护肤品告信息诉求31-35
第三章 男性护肤品广告中的男性形象35-50
3.1 男性化妆护肤品广告文本浅析35-40
3.2 男性护肤品广告人物形象符号学浅析40-48
3.3 男性护肤品广告呈现的男性形象48-50
第四章 结论50-52