本站原创摘要5-6
Abstract6-10
第一章 绪论10-28
1.1 选题的背景与作用10-13
1.1.1 探讨背景10-12
1.1.2 探讨作用12-13
1.2 探讨目标与内容13-14
1.2.1 探讨目标13
1.2.2 探讨内容13-14
1.3 文献综述14-26
1.3.1 促销概述14-15
1.3.2 促销的作用15-18
1.3.3 广告对策18
1.3.4 销售推动18-19
1.3.5 人员销售19-20
1.3.6 公共联系20
1.3.7 净水设备技术进展走势与探讨20-26
1.4 探讨策略26-28
第二章 怡水公司概况28-32
2.1 怡水公司进展历程与经营理念28-30
2.1.1 怡水公司进展历程28-30
2.1.2 怡水公司经营理念30
2.2 公司人员及组织架构30-31
2.3 本章小结31-32
第三章 营销环境浅析32-43
3.1 宏观环境浅析32-35
3.1.1 人口因素32
3.1.2 经济因素32-33
3.1.3 自然因素33
3.1.4 政治与法律因素33-34
3.1.5 科技因素34
3.1.6 社会文化环境34-35
3.2 竞争环境浅析35-38
3.2.1 现有竞争者35-37
3.2.2 原材料供应商37
3.2.3 新进入者的威胁37
3.2.4 替代产品37-38
3.3 需求环境浅析38-40
3.3.1 需求总量38
3.3.2 需求结构38-39
3.3.3 需求行为浅析与进展走势39-40
3.4 SWOT 浅析40-42
3.4.1 机会40-41
3.4.2 威胁41
3.4.3 优势41
3.4.4 劣势41-42
3.5 本章小结42-43
第四章 目标市场选择43-47
4.1 市场细分与目标市场选择43-46
4.1.1 市场细分43-44
4.1.2 目标市场选择与产品定位44-46
4.2 本章小结46-47
第五章 营销组合计划47-59
5.1 广告计划47-49
5.2 人员促销计划49-51
5.2.1 人员招募与培训49-50
5.2.2 现场销售安排50
5.2.3 促销人员管理50-51
5.3 营业推广计划51-55
5.3.1 营业推广目的与工具选择51
5.3.2 营业推广信息传播与卖场选择51-52
5.3.3 营业推广时间安排52
5.3.4 营业推广方式52-53
5.3.5 安排53
5.3.6 物料及奖品监控策略53-54
5.3.7 活动注意事项54-55
5.4 公共联系计划55-56
5.4.1 公关团队及其运作流程的组建55
5.4.2 饮水与健康研讨会55-56
5.5 促销预算、评估与制约56-57
5.5.1 促销预算56
5.5.2 促销评估和制约56-57
5.6 本章小结57-59
结论59-61