摘要5-6
Abstract6-10
第1章 绪论10-15
1.1 探讨背景10-13
1.2 探讨目的和作用13
1.2.1 探讨目的13
1.2.2 探讨作用13
1.3 探讨内容13
1.4 探讨策略13-14
1.5 探讨路径14
1.6 本章小结14-15
第2章 文献综述和论述基础15-21
2.1 市场营销相关论述15-17
2.1.1 市场营销对策综述15
2.1.2 PEST浅析15-16
2.1.3 波特五力竞争模型16
2.1.4 SWOT浅析策略16-17
2.1.5 STP论述17
2.2 市场探讨策略和相关统计工具17-20
2.2.1 对应浅析17-18
2.2.2 因子浅析18
2.2.3 聚类浅析18-19
2.2.4 市场调研的设计介绍19-20
2.3 相关探讨的文献回顾20
2.4 本章小结20-21
第3章 M公司营销近况及不足21-28
3.1 M公司介绍21-23
3.1.1 M公司的进展21-23
3.1.2 M公司近况23
3.2 M公司营销近况23-25
3.3 M公司营销不足及理由25-27
3.3.1 市场调查设计25-26
3.3.2 数据搜集与浅析26
3.3.3 调查结论:营销不足及理由26-27
3.4 本章小结27-28
第4章 M公司营销环境浅析28-43
4.1 宏观营销环境(PEST浅析)28-31
4.1.1 政治法律环境28
4.1.2 经济环境28-29
4.1.3 社会文化环境29-30
4.1.4 技术环境30-31
4.2 中国模拟半导体市场特点31-33
4.3 M公司市场行业浅析(波特五力模型)33-38
4.4 M公司内部资源能力浅析38-40
4.4.1 M公司中国分公司组织架构38-39
4.4.2 人力资源39
4.4.3 物力资源39-40
4.4.4 技术资源40
4.4.5 市场资源40
4.5 SWOT浅析40-42
4.5.1 优势-Strength41
4.5.2 劣势-Weakness41
4.5.3 机会-Opportunity41-42
4.5.4 威胁-Threats42
4.5.5 M公司营销战略选择42
4.6 本章小结42-43
第5章 M公司在中国市场的营销对策探讨43-59
5.1 目标市场营销战略探讨43-54
5.1.1 调研浅析43-52
5.1.2 市场细分52-53
5.1.3 目标市场选择及定位53-54
5.2 市场营销对策探讨54-58
5.2.1 历程管理54-55
5.2.2 对策55
5.2.3 产品对策55-57
5.2.4 渠道对策57
5.2.5 人员57-58
5.2.6 促销对策58
5.3 本章小结58-59
第6章 探讨结论与未来进展59-60
6.1 探讨结论59
6.2 探讨局限59
6.3 未来进展方向59-60