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报业网站是中国互联网新闻资讯的主要源生地，也是报业经营在报网融合中向新媒体领域拓展、延伸的主要载体。脱胎于传统报业的网络媒体，与真正市场化的网站相比，往往在战略定位、目标任务、经营思路、管理制度等诸多方面面临着困惑和羁绊。传统报业网站如何发展是众多报业集团都在努力探索和实践的课题。长江日报报业集团汉网依照集团新媒体战略发展要求，自去年下半年开始，以武汉新闻生活综合门户网站为目标定位进行转型，在一年多来自我变革的探索中，围绕“地方与地气”、“活动与活力”、“造星与造势”、“拓展与裂变”5组关键词进行网站建设，努力探寻与汉网自身特点相结合的传统报业网站可持续发展路径。
一、地方与地气
互联网没有地域限制，但网络媒体却有地域性。信息资源有地域性，活动资源有地域性，情感资源更有地域性。汉网作为长报集团的网站，作为华中地区成立最早、扎根江城14年的一家城市网站，无论是未来战略思路设计，当下办网具体操作，都首先还原地方网站的身份，把本土化优势作为最值得珍视和开发的资源。一年来，网站进行了强力的本地化改造，连江城脉动、接三镇地气、问市民生活，每天为网民送上具有本地贴近性的新闻快餐、具有本地怎么写作性的生活宝典、具有本地互动性的应用工具。2012年1年即新增注册会员20万，“爱武汉，上汉网”，武汉人网络家园的号召力在网民中显著提升。1．在单向发布上做减法。
一年多来，汉网对以大量单纯新闻内容发布为主的频道进行了大刀阔斧的精减和舍弃，原有30多个频道减少至11个，论坛版区压缩近10个。改版后的汉网首页栏目总数比以前压缩近一半，但本地化的内容占90%以上。
在以立地的“一站式生活怎么写作”规划实施中，正在主推8大频道：房产、健康、婚嫁、财经、旅游、汽车、美食、娱乐；搭建6大功能平台：汉网预约挂号公益平台、汉网找你相亲交友公益平台、汉网微聚合生活秀平台、汉网好享购平台、全媒体云报纸平台。
汉网从过去单纯新闻发布网站，向本地新闻、消费、娱乐、资讯、互动综合生活门户网站转型，从主要依靠集团数字报、时政味道较浓的版块吸引流量，转向市民多方位日常生活互动版块的建设；从主要提供资讯消费转向信息传播与平台怎么写作并举，让汉网真正融入武汉市民的生活中去。大幅度地做减法并未让汉网流量做减法，在经过短暂的下挫阵痛后，汉网目前流量较一年前大幅度上升，日均IP、PV均成倍增长。
2．在网民生产上做加法。
做减法的同时，汉网在“用户生产”“网民制造”上大幅度做加法，让汉网更接地气。汉网首页、论坛首页来自网民生产的栏目和内容大幅度增加。其中，以“身边武汉事，人人皆记者”为口号的“市民记者团”，以“只要分享”为口号的“大城小事”，以“微起来的生活”为口号的“微聚合”，以“抱团有力量”为口号的“汉团召集”，都是不折不扣的网民制造。不少网民原创的帖文内容，登上汉网首页头条、论坛首页头条。
网友才是网站的主角。更加重视网民在内容生产和传播上的作用，通过各种渠道和手段提高网友生产网站内容的积极性和主动性。这已是汉网上下形成的共识和行动。汉网设立了“汉宝”大奖，每周奖励一位原创贡献最大的网友；持续推进“汉网抢楼“活动，一年来举办200多次，大量免费和实惠，通过这一网友欢迎的形式转让给网友；借助“汉网竞拍”系统，开启每周“汉网币竞拍专场”，一年来已有300多件商品上架拍卖，使汉网虚拟币成为可用有价，既让网民拍到免费商品，又形成对网民原创生产的激励制度。
目前，对于汉网而言，网民不再是单纯的新闻和资讯的消费者，而是网站内容的生产者、传播者。他们正以令人瞩目的创造能力，正在成为创造网站内容的主力军。
3．在分享圈子上做乘法。
网络生活应该是以圈子和分享为核心。汉网8大生活团应运而生：备婚团、美食团、淘房团、观影团、团、旅游团、亲子团、乐购团。由8大生活团构建的汉团每周都有各种类型的活动。通过论坛和频道，网上和网下，形成一个一个圈子，互动分享，扎根本土，怎么写作到位。这些圈子不仅圈住了人和流量，也为网站的更加本土、更近地气作出了贡献。汉网各个主力频道还开设叫响了一批“原创专栏”——色色荐店、小编跑医、折扣线人、黄峰淘房、小鱼跑旅游、汉宝生活购等等。这些原创的汉网圈子和专栏，以本土化的话题和互动化的活动，发挥了“乘法效应”，形成了高粘度高传播，事半功倍地放大了汉网本地化影响。
二、活动与活力
“5+2”=“层出不穷的创意，永不停歇的活动”，这是汉网一年来叫响的口号。周一到周五，5天线上工作，周六到周日，两天线下活动，用层出不穷的创意，奏响永不停歇的活动，保持网站永不衰退的活力。汉网在策划活动时，考虑的是既要聚人气，又要出效益；既能吸引网友在活动中为网站生产内容，又能让网友得实惠；既能凝聚网民心，展示网民智，彰显网民力，又能极大提升网站的活力、知名度和影响力。一年来的多项活动都取得了经济效益和社会效益的双丰收。
——网站首页改版10大活动。2012年5月，借首页改版和两大新平台上线之机，汉网推出倍受网民推崇的“十大活动，汉动江城，十足实惠，网聚幸福”的系列活动，包括“万元征集汉宝形象创意设计”、“文化五城·市民记者团采访大赛”、“汉网027乐队巡回路演”、“汉网之夜揽两江四岸扬帆飞舟”以及名医义诊、淘房看房、免费观影、免费美食、亲子讲座、相亲等在内的十大活动。同步推出如此大规模的系列活动，彰显了汉网的策划实力，显示了汉网在网民中的影响力。
——“十大最美工地评选”活动。2012年6月，汉网发起策划创意，联合市建委和集团各报发起的武汉“十大最美工地评选”活动，3000个工地参评。历经市民推荐、企业自荐、海选和专家评选后诞生的“武汉十大最美工地”，为2012武汉城市建设管理贡献了一个具有历史意义的热词。活动瞄准了政府和市民的共同关注点，调动了房地产行业的积极性，既是一种新闻发掘，也是一种广告经营，还是一种城市管理的智慧聚集，得到市领导和社会各界的高度关注和肯定。——汉网论坛10周年10大活动。2012年9月，汉网论坛“开坛”10周年，汉网再度策划了10大活动，包括与市旅游局在汉街联合主办“中国帖王黄士勇大型摄影展”活动，国庆中秋双节期间每天吸引4万多人参观，节后又在首义广场、水果湖步行街、江滩等地拉开为期一个月的全市巡展；包括与房地局联合主办的“武汉历史建筑摄影大赛”， 与知名企业联合主办的“一杯子·一辈子——汉网第二届教师节感恩杯祝福传递”活动等。
——“一杯奶温暖山里娃”盖万层网楼活动。2012年10月，汉网推出极富创意的活动“盖万楼祝福帖·捐万元公益心”，同时启动“一杯奶温暖山里娃”的爱心接力。网友每跟一帖盖一楼，汉网就联手爱心企业捐出一元钱。网友们的万楼祝福，被汇集成万元捐款，为大山深处的宜昌市五峰土家族自治县采花乡苦竹坪小学全校66位师生每人一个季度的牛奶。原拟定一周的盖楼时间，竟在活动推出短短两天时间，祝愿贴就盖到了12513的万丈高楼。截至18日活动结束，短短一周时间，抢楼公益帖的点击量达1122047人次，成为汉网开展公益活动以来参与人数最多、最踊跃的一次。网友的热情也得到了社会各界关注和支持，“一杯奶温暖山里娃”的爱心接力第
二、三、四季接棒企业都已确定，苦竹坪小学全体师生一年的牛奶都有着落。
三、造星与造势汉网66万注册会员，藏龙伏虎，群星荟萃。在汉网精心呵护和持续引导下，各路网上贤达激扬三镇江山，评说两江四岸，建言武汉发展，传颂江城风情。相信和支持网友，引导和发动网友，包装和宣传网友，让那些有思想、有创见、有热情、有爱心的网友，成为社会关注的公众人物、新闻人物，是汉网的一大任务。网友越有名气，汉网越有影响；名星网友越多，汉网越有声势。
1．发动和引导热心网友。
2011年11—12月，为配合和迎接武汉市第12届党代会召开，汉网策划了系列特色活动，如“13万人次盖万层未来武汉大楼”、“选一个汉字，注解武汉这一年”、“33万人次围观参加与13个局领导互动共话魅力武汉、幸福武汉视频直播”等，得到各界广泛关注和市委领导高度肯定。
党代会首邀5位网民旁听，开网友旁听党代会之先河。经汉网推荐，汉网4位网友“中部崛起”、“秦楚天下”、“熊传东”、“whhb123”有幸入选。旁听党代会的网友成为各大媒体竞相追逐的采访对象，一时声名远扬。在同年底的“我为党代会献一策”表彰活动中，汉网有6位网友荣获武汉市十佳热心市民称号。
2012年4月武汉市首次竞聘“布衣参事”，汉网网友踊跃参与，整个竞聘过程，几成汉网的“专场秀”。4月16日，汉网发文：《武汉再开先河公选布衣参事邀社会贤达入幕，诚汉网潜龙卧虎大展治市济民抱负之良机，不赶紧报名更待何时？》。全市150多位报名参选“布衣参事”名单中，汉网网友近20位，第一轮产生的9位候选人中，汉网网友占5位，第二轮6位候选人中，汉网网友占3位。最终，汉网推荐的两位论坛版主“文侠”、“甄荣”成为市政府新聘参事，占当选人数的三分之二。在一个多月内，汉网论坛有关“布衣参事”竞聘的主题帖80多条，回帖6000多条，阅读50万人次。参选者的策论、文侠等当选参事的感言、落选网友的寄语、热心网友的鼓励、建议和评论，层出不穷。一次“布衣参事”竞聘活动，成为一次汉网网友用热情和智慧力挺大武汉的行动。
2．宣传和塑造明星网友。
——中国帖王黄士勇。汉网论坛有个网友从2003年开始一次又一次踏遍武汉三镇，坚持不懈地用镜头记录城市的发展变迁，近10年来，持续不断上传发布近15000多幅关于武汉的精美图片到汉网论坛《行云的武汉，流水的三镇》主帖中，受到海内外270多万人次追捧。新华网、天涯社区、西祠胡同、百度贴吧等众多网站和论坛转载，总点击量超千万。他的作品被网民赞为神帖，他本人被誉为“中国帖王”。他的网名“whhb123”在网上四处传扬，他在现实中却默默无名。为了大力宣传这种好的网民典型，汉网不懈追寻，于2011年11月找到了隐身汉网8年多“中国帖王”黄士勇进行采访。汉网和武汉晚报同步推出相关报道，宣传活动持续一周，众多媒体争相转载这一报道。 2011年年底，汉网推荐他作为网友代表旁听武汉市党代会。2012年初，汉网在琴台大剧院为他举办个人摄影展，9月底在汉街再度为他举办“中国帖王”黄士勇影展。
——“小市民狂想家”楚剑飞。2011年12月，楚剑飞在汉网论坛发布了《小市民的大武汉十大狂想曲》一帖，被网友称为“最创意奇帖”。在这个帖子里，他用奇思妙想“画”出武汉十大景观的构想图；2012年5月，一则图文并茂的帖子《沙湖公园“变形计”小市民再奏狂想曲》出现在汉网论坛上。楚剑飞以他超前、梦幻和迷人狂想，为沙湖公园建设设计出了一个独具创意的蓝本，汉网两度将此帖置于网站头条引发网友围观热议，并推荐到各媒体进行报道，被媒体誉为“平民狂想家”。2012年6月19日“武汉市建设国家中心城市动员大会”召开。汉网推荐楚剑飞、文侠等11位网友作为市民代表出席大会，文侠作为唯一市民代表在大会发言，市委书记阮成发在大会上摘要宣读楚剑飞网友在汉网论坛发表致市领导的长达6000字的《小市民的大武汉“策”——给市政府的建言》，并在其他场合多次提到汉网网友关于武汉国家中心城市建设的观点。楚剑飞等网友成为各家媒体关注热点人物。
——更多汉网名星网友。网友“多多dd”长期为城市建设提建议，成汉网最多产网友之一，阮成发书记派人专程上门慰问；网友“hubeilili2081”发帖《大武汉应有大话语权》引起市委领导重视，市委宣传部召开专家座谈会讨论“武汉如何提升话语权”；网友“李梦涛”专心公益，被提名为2011年“感动湖北十大人物”候选人。汉网为鼓励和彰显名星网友，自2011年8月开始，开辟专栏“每周大腕榜”，每周公布一位有特别作为的网友，并给予物质奖励。至今，“每周大腕榜”已经推出50多位明星网友。
四、拓展与裂变
要构建网站与网民牢固关系，必须为网民提供切实可用的平台和产品。近一年来，汉网投入大量人财物资源，进行技术开发和引进，努力搭建系列网络平台，怎么写作网友、怎么写作市民、怎么写作商家。这些在功能上独具特色的怎么写作平台，对网民而言是本土化的刚性需求，对经营而言是永恒的朝阳产业，对网站而言，内容生产和怎么写作提供合二为一、是吸附网友、广告商人气的凝聚剂，更是网站裂变式发展的基础。
今年以来，摘自：毕业论文范例www.udooo.com
汉网相继推出了预约挂号公益怎么写作平台：提供武汉知名医院预约挂号怎么写作，与其他预约挂号机构每挂一号都要收取怎么写作费不同，该平台免收一切挂号怎么写作费，以公益怎么写作和便民利民为两大特色。平台第二阶段还将提供包括网上医患互动、复诊咨询、分享交流、科普教育的综合健康怎么写作功能，利用先进的信息和通讯技术向广大病人提供最方便、快捷的医疗怎么写作。除了“预约挂号”汉网开发建设了更多怎么写作性功能平台。推出的汉网“找你”相亲交友公益怎么写作平台，上线短短4个月，就已吸引注册会员近3000人，连续举办10场面对面相亲活动。高粘度的会员，高人气的活动，显示出了良好的成长性。另外，推出的“好享购”网购怎么写作平台、云报纸数字出版支撑平台等，与其他平台一起，有力地拓展了汉网怎么写作网民的功能和手段。同时，这些平台也成为汉网的经营平台，为汉网多产品、多品牌的多元化经营和裂变式发展奠定了基础。
经过一年的实践，汉网通过新闻与资讯彻底的本地化，促进网民与网站共同创造内容；通过造星、造词、造势及涵盖众多领域的不停息的活动，强化报网互动、网站与网友互动、新闻频道与论坛互动、网友与网友的互动；通过创新网络怎么写作平台建设等，大幅提升了汉网的创新力、活跃度和影响力，改变了“长不大”的困局。随着网站阅读量、网民活跃度、论坛发帖量的大幅提升，汉网日均IP量、PV量持续上升，经营收入成倍增长。汉网将继续探索报业网站发展之路，使汉网成为一家既融合和利用报业厚积的媒体资源，又能摆脱报业媒体传统束缚和不良印记、具备自我发展能力的新媒体市场的独立主体。