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摘要：随着经济全球化和电子科技的高速进展,商业广告日益成为企业宣传产品和怎么写作性能,拓响声望、占据市场的重要营销手段,广告公司为了自身竞争进展的需要,也要努力打造独具创意的、具有文学和艺术美感能给人留下深刻印象的广告作品,所以现代的商业广告越来越超越了其介绍产品和怎么写作的简单功能,成为商用性与艺术性的结合。一则优秀的广告,绝不仅仅是产品说明书,而且具有高度的艺术性,让消费者在获得美感的同时接受商品,因而也凝聚了广告创作人员巨大的智慧和智力劳动,广告的知识产权保护由此日益成为学术探讨和实践探讨的重要课题。本论文主要是讨论商业广告的著作权保护不足。通过对国内外相关论述探讨与实践经验进行借鉴与比较,论述商业广告著作权保护的论述作用与现实作用,提出本论文的探讨策略；通过对商业广告的定义、类型及其功能进行浅析,归纳总结出商业广告的基本特点；通过对广告作品的创作历程进行浅析。区分广告作品和广告创意,概括出其蕴藏的知识产权内容,提出对各种不同元素、不同内容采取不同的知识产权保护策略；通过对著作权作品的概念与特点的浅析,论述广告作品的著作权性,在此基础上提出区分广义的广告作品与狭义的广告作品,并对各种形式的广告作品以及广告作品中蕴含的各种元素逐一浅析论证其满足不同条件下可以受到著作权保护；通过对国内近年来发生的热点案件进行浅析,对广告作品的侵权形式及责任承担进行了论述。本论文论述的重点在于借鉴国内外相关论述探讨与立法经验,浅析商业广告中蕴含的各种元素在满足不同条件的情况下可以受到著作权的保护,著作权保护的主体类型浅析,以及侵权形式及其责任承担。全文共分六个部分：第一部分为绪论,通过对国内外相关论述探讨与实践经验的借鉴与比较,论述商业广告著作权保护的现实作用与论述作用,提出本论文的探讨策略。第二部分为商业广告概述。首先通过对广告定义的探讨,概括了商业广告的基本特点,回顾了商业广告的进展演变历史历程,归纳整理出商业广告在现代有着的基本类型,浅析了广告作品与广告创意的区别与联系,并在此基础上提出商业广告中所涵盖的各元素受知识产权保护的类型。第三部分为商业广告的的著作权性浅析,通过对著作权客体作品的概念及其特点进行浅析,探讨了广告作品的可著作权性,提出广告作品属于作品的一种,应受到著作权保护；第四部分为商业广告的独创性,通过对作品的显著性特点独创性进行深入浅析和探讨,论证了不同形式的广告作品及广告作品中的各种元素受著作权保护应满足的独创性要求；第五部分为商业广告的著作权侵权行为。以国内相关商业广告著作权侵权纠纷案例入手,对商业广告常见的著作权侵权行为的体现形式进行类举与浅析,提出侵权行为认定的策略及其责任的法律追究。第六部分为结语。主要是浅析了商业广告在著作权保护方面的不足之处,提出商业广告著作权保护的建构设想。关键词：广告作品论文知识产权论文著作权论文独创性论文侵权责任论文
摘要4-6
Abstract6-8
绪论8-11
(一) 国内外探讨近况8-9
(二) 选题的论述作用及实践作用9-10
(三) 本论文的探讨策略10-11
一、商业广告概述11-17
(一) 广告的定义及类型11-13
(二) 广告创意与广告作品13-16
(三) 广告中所涉及的著作权保护类型16-17
二、商业广告的著作权性浅析17-24
(一) 著作权法作用上的作品的概念和特点17-18
(二) 国内外论述及实践近况18-19
(三) 广告作品的著作权性浅析19-22
(四) 商业广告著作权主体浅析22-24
三、商业广告的独创性24-30
(一) 独创性的定义及判断标准24-26
(二) 商业广告的独创性评价26-30
四、商业广告的著作权侵权30-37
(一) 国内侵权经典案例30-32
(二) 广告作品的著作权侵权常见形式32-33
(三) 对广告作品的著作权侵权行为的认定33-34
(四) 广告作品侵权受害者浅析34-35
(五) 广告作品侵权责任的追究35-37
结语37-38