中西网络新闻平台构建之比较

近日，美国皮尤研究中心发布的美国“2012年新闻媒体状况报告”显示， 2011年，新闻网站的受众数量相比其他媒体有最大幅度增长，而印刷媒体则持续下降，较前一年下降5%左右。此外，尼尔森在线调查结果显示，顶级新闻网站的每月独立访客人数以17%速度持续增长，有近四分之一的美国人主要依靠多重数码设备获取新闻。如今的美国人已经完全走入数字时代。
在国内，央视市场研究2011年发布的受众媒介接触习惯调查显示，31%的受众选择互联网搜索和电视作为第一时间查询资讯的渠道，当需深入了解相关资讯时，互联网搜索排在首位，其次是电视和互联网新闻频道。
可以看出，网络正逐渐超越传统媒体成为受众获取新闻的主要渠道，无论中国还是西方都全力构建网络新闻平台。与博客、微博或twitter、论坛相比，新闻网站在可信度、把关、选题策划等方面更具优势，因此成为网民浏览网络新闻的聚集地。中西方由于互联网发展进程、媒体体制法规、网民阅读习惯等因素的影响，在新闻网站的内容架构、频道设置、页面布局、广告投放等方面存在差异。

一、中西网络新闻平台的结构差异

学界把中国网络媒体的结构分解为传统媒体网站、商业新闻网站以及网民这。其中传统媒体网站是基础，控制网络新闻舆论，尤其在时政新闻领域，以新华网、人民网、中国新闻网等为代表。商业新闻网站以多元化怎么写作，先进的媒介技术，独家策划等优势全面进入新闻领域，如新浪、搜狐、网易。依据2005年发布的《互联网新闻信息怎么写作管理规定》，商业新闻网站不得登载自行采编的新闻信息，应当转载、发送新闻单位或者省、自治区、直辖市直属新闻单位发布的新闻信息，并应注明新闻信息来源，不得歪曲原信息。可见，商业新闻网站在采集发布新闻方面受到较大限制。网民则直接参与新闻采集、评论、发布、反馈等环节，如在论坛、博客、微博中，网民既是传者也是受者。
西方新闻网站的构成大致可为两类。一类是传统媒体主办的新闻网站，如CNN新闻网、华尔街日报在线、纽约时报新闻网都是美国较为知名的新闻网站。另一类是公民新闻网站，具体又细分为四种类型，一是个人博客新闻，如德拉吉报道。二是公民新闻网站，提供当地主流媒体未能涉及的空白领域的原创报道，如2005年创建的圣迭戈之声网站，独家报道圣迭戈本地的调查性新闻。三是集纳其他媒体新闻为主的网站，典型代表为掘客网站，与一般新闻网站由编辑来推荐新闻不同的是，掘客是由网民决定网站首页应该显示哪些新闻。掘客是WEB2.0的又一种表现形式。如美国知名的掘客网站Digg每月用户数量达数千万。四是社交网站和视频分享网站。如美国的社交网站Facebook和视频分享网站You Tube都增设信息分享功能。
对比中国和西方的新闻网站结构，二者各有特点。中国新闻网站结构中，传统媒体网站作为舆论主体和旗帜，商业新闻网站以高点击率和网民影响力作为市场主体，网民则既是舆论和市场的诉求对象，同时也主动地对舆论和市场进行促进和制约。与中国不同，西方网络新闻平台构成体系中舆论主体与市场主体合二为一，传统媒体网站既能代表主流意识形态引导舆论，也能开展多元化经营，获取丰富的经济利润。此外，西方新闻网站结构中公民新闻网站占据半壁江山，而且分类众多，充分满足不同受众对网络信息的多样化需求。同时，无论在报道内容，还是信息传送方式上，公民新闻网站找寻并填补传统媒体网站未涉及领域，传统媒体网站也大力推进公民参与新闻报道，比如从CNN独立出来的iReport网站，其宗旨就是成为网民向CNN和有线频道提供新闻的渠道。

二、频道和栏目设置比较

(一)网站频道建设

中西新闻网站的频道分类具有一定相似性，大多按新闻内容的专业性来划分
频道。如新浪新闻、网易新闻、人民网下设社会、财经、娱乐、体育、教育等频道，美国CNN、英国BBC、英国

源于：大学生论文网www.udooo.com

路透社、纽约时报的网站也下设财经、评论、科技、体育、旅游等专业频道。
尽管二者都是按内容的专业性划分频道，但是西方新闻网站在频道设置上会突出其独家内容，形成特色。如路透社网站的独家频道Breakiniews，该频道是路透社2009 年收购的域名为Breakiniews.com的金融信息评论与分析网站，路透社收购行为的目的是增强订阅数据怎么写作。网站把Breakiniews单独设置为一个频道也是突出其金融怎么写作的业务特色，与其他新闻网站形成差异化竞争。
而CNN的iReport频道，当用户注册后，可以浏览感兴趣的话题，还可以与其他关注此内容的投稿人互动。目前普通网民的投稿已成为CNN报道大事件的核心内容。如iReport用户发布泰国洪水的照片，跟进“占领华尔街”和日本地震的报道。五年内iReport吸引了近百万撰稿人，每月在其中获得约

1.5万封稿件。iReport频道也是CNN互动式新闻的独特优势。

BBC网站在2012年2月推出最新板块Future（未来），提供探讨科技、环境和健康领域未来趋势的主题内容。为确保内容既提供前沿信息，又具有娱乐性，网站植根于大力研究，每篇文章都涉及尖端科技，并对这些先进技术如何影响我们的生活加以讲解。网站宗旨在于为国际用户提供相关度大、个性化体验。
此外，西方新闻网站更着眼于国际化和专业化，几大新闻网站都按地域进行频道细分。如路透社WORLD（世界）频道下拉菜单按国别又分为美国、中国、俄罗斯、日本等。此外，路透社作为全球最大的金融信息和数据提供商，网站专设三个频道：business(商业)、market（市场）、money（财富）。CNN网站频道也按地域分为亚洲、欧洲、拉丁美洲、中东等。BBC新闻首页除按内容分类外，也设置了亚洲、欧洲、拉丁美洲、中东等频道。

(二)新闻专题策划

新闻专题是体现网站深度报道，以及表达独特立场和观点的渠道。国内新闻网站大多建有自己的品牌专题栏目。如网易的方针“做有态度的门户”往往是从其专题体现出来。网易的代表性栏目《网易另一面》、《发现者》，图片专题《看客》，评论专题《专业控》无不是通过不同的角度和特色实现其观点和立场的抒发。此外，新浪的专题按内容划分为国内、国际、社会、体育、财经、科技、军事等等。腾讯的原创品牌栏目《记录》、《视界》、《中国人的一天》、《今日话题》也作为其特色专题与其他几大商业门户竞争。西方新闻网站的“专题”与国内有很大不同。不同网站深度报道板块的具体名称、选题、内容组织各有特点。如CNN深度报道栏目“Editor's choice”（编辑精选），每天安排一篇特写，在首页栏目中点击小图链接打开，选题涉及时事、生活、心理，体育、社会现象等，选题一般不具有较强时效性，但在背景分析，社会影响、发展趋势等方面须有一定可挖掘空间，有深度。如2012年7月9日的一期“Is optimi really good for you?”（乐观真的对你有益吗？），2012年7月10日的一期“Farnborough 2012: Who are the high-flyers in the iation industry?”（ 2012法保罗夫航空展：谁是航空工业的高飞行者？）。特写页面从传播手段来看，文字是主体，照片和视频是补充，页面下方提供网友评论渠道。
又如BBC网站设置栏目“Featured”又分为以下板块：Archive（档案）、Business & Money（商业/财富）、Disability（残障）、Parenting（养育）、Religion & Ethics（宗教/）、Traffic & Trel（交通/旅行）。其中前几个板块涉及历史、知识、信息，后几个板块侧重怎么写作性和实用性。

三、页面布局比较

(一)页面版式风格

西方新闻网站页面风格有两大特点，一是简洁。西方新闻网站采用多种办法使页面看起来简洁、清爽，减轻视觉负担。首先，控制首页页面长度。大部分网站精简首页信息量，把长度控制在四至五屏，美联社首页长度更是简练到只占两屏。其次，导航条采用隐藏式下拉菜单，西方新闻网站导航条多为一行，下一级栏目用隐藏式菜单以层的形式叠加，既能在首页直达二级页面，又避免导航条看起来过于复杂，而国内新闻网站导航条往往罗列三四行。再次，大量留白。页面左右两边，以及不同栏目衔接的间隔位置，标题与正文之间，稿件之间都留有较多空白，使页面不至过于拥挤。另一特点是创新。西方新闻网站的版式风格讲求多元化，如CNN网站的格子式，《纽约时报》网站的川字形版式，路透社则以水平式为主，而美联社网站首页没有一篇新闻稿件或标题，导航条下方平铺一张大图片，图片下方三篇配图短文是关于美联社的相关变动信息。各家网站主色调的运用大胆、张扬，富有个性，如CNN的红色，MSNBC的渐变色，Discovery幽暗的深灰色。
与此相左，中国新闻网站的版式风格繁杂，长于模仿。首先，页面长度过长，大部分网站页面长度达十几屏，新浪新闻首页甚至达到近二十屏。页面太长的原因在于各频道的多条新闻标题都堆积在首页。其次，多信息、多广告、多图片，少留白。新浪的版式曾经很长一段时间影响国内新闻网站的风格，搜狐、腾讯等几家商业网站纷纷效仿新浪的密集、紧凑的排布方式。尽管目前各家网站意识到网络信息超载的问题，逐渐简化页面信息，但与西方新闻网站疏朗、大气的页面风格相比，依然信息量过大。再次，国内新闻网站页面风格雷同，缺少变化和个性。打开四大商业门户网站新闻首页，风格极其相似，都采用门型版式，导航条上方是banner广告，往下用通栏广告将不同专业内容稿件区隔开来。内容页的版面构成也相同，都是由“面包屑”、稿件正文、相关链

摘自：本科生毕业论文www.udooo.com

接、推荐和排行、广告等几个部分组成。

(二)页面色彩搭配

西方新闻网站色彩讲求统一，主色和配色搭配和谐。CNN网站的主色红色用在网站顶部和底部，首尾呼应，配色选用蓝色。整个页面除广告外，用色不超过四种。美国时代周刊网站主色也是红色，除顶部、底部取红色外，中间频道或栏目名称也用红色点缀。路透社主色为深灰色，带来冷峻、深沉的视觉感受，配色为橙色，适当调节深灰色沉闷的气氛。BBC的主色则选用浅灰色，配色用的深蓝色。《今日美国》网站的用色相对来说更加活泼，其配色采用同色系搭配，选用不同明亮度和饱和度的蓝色。一般来说，同一颜色不同色调的配色方案能达到简单、统一和简洁的效果。其导航条选用饱和度较高的彩色，“体育”为红色，“财富”为绿色，“生活”为紫色，“天气”为，“新闻”为蓝色。不同频道色彩的心理感受与相关内容相一致。
中国新闻网站主色多为蓝色，如新华网、新浪新闻、网易新闻、搜狐新闻的主色均为蓝色，但由于网页中不同色彩的新闻图片和广告，使得页面整体色彩稍显杂乱，对统一的视觉效果有一定破坏。

(三)用户体验设计

西方新闻网站在用户体验设计方面可谓花尽心思，具体在两方面下功夫。一方面，尝试多种互动渠道，加强网民的参与性。西方新闻网站页面最下方专设Service(怎么写作)一栏，提供分享、推介、邮件等怎么写作项目。国内新闻网站中的受众互动以评论、留言、等形式呈现。另一方面，个性化阅读。网站为网民提供选择的途径，网民依据个人喜好和阅读习惯设定自己的阅读方式。如Google提供的iGoogle怎么写作，任何网民可以按照自己的喜好写作不同网站的信息，并把他们整合在自己的主页面上，页面版式的模板也是由iGoogle提供，网民能非常简便地设计、制作自己的个性化的门户。路透社在每条新闻的下方列出是否分页阅读，以及阅读字号采用小、中、大的选项。

四、广告投放的差异

(一)广告数量

西方新闻网站广告数量少，首页广告一至两条，内容页广告一般不超过三条。如美国时代周刊网站，首页两则广告，内容页则为三条。CNN首页的广告有两条，分别位于右上角和页面底部，内容页在右边一栏穿插了两条广告。路透社首页除在右下角刊登一篇介绍路透社相关怎么写作的链接外，整个页面没有其他广告，内容页有四则广告。BBC首页没有广告，除新闻外是天气预报、BBC节目收听、收视指南，BBC不同语言的选择等怎么写作性栏目，而内容页只在右下角位置安排了一则广告。《今日美国》网站首页在四个地方设置了广告，内容页也同样安排了四则广告。
国内新闻网站广告数量多。以新浪新闻七月一天的首页为例，打开页面首先弹出一则插播式广告，导航条下文是一条FLASH广告，以及多条文本链接广告，

源于：硕士论文www.udooo.com