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摘要：微博在中国如雨后春笋般崛起壮大,它转变和重塑着现代人的生活方式,在人们的沟通交流方面发挥着越来越重要的作用,成为现代人生活中很重要的一部分,也标志着自媒体时代的到来。2011年中国互联网舆情浅析报告中指出：2011年的微博延续了强劲增加的势头,用户数量以2010年底的6311万剧增至2011年12月底的2.5亿,成为用户增加最快的互联网运用方式。[1]其他微博也保持着爆炸式增加随着社会的进展,文明的进步,公益传播已经成为不可或缺的必定命题。公益传播在我国经历几十年的进展后,借助微博平台重新为人们所认识知道。微博的出现开辟了公益传播的新道路,微博的交互性、Follow功能和裂变式传播特性有利于公益事业的推广和践行,微博不仅为公益传播提供了新的进展契机,也逐步转变着中国公益慈善事业的格局,然而微博公益传播历程中却有着着一定的不足。本论文运用传播学的基本探讨策略对微博的公益传播历程做了尝试性探讨。通过对微博内涵的界定以及浅析微博的国内外进展近况,探讨浅析公益事业如何利用微博进行传播,并在短时间内引起公众关注。文章将微博的公益传播与其他媒体的公益传播进行比较,然后浅析微博公益传播的特点,对微博公益传播的传播主体、传播形式、传播内容、传播效果分别作了详细的剖析,最后梳理出微博公益传播有着的不足,如公信力不足,缺乏有效的长期机制,传播主体专业化良莠不齐,传播沟通渠道单一、欠人工化等等,然后提出解决措施：实行实名认证,提升微博公益传播的公信力；提升公众媒介素养,建立微博公益的长期机制,政府对微博公益的大力扶持以及制度上的保障。关键词：微博论文公益传播论文传播历程论文
摘要4-6
Abstract6-7
第一章 绪论7-13
一、探讨背景与缘起7-9
二、国内外探讨近况综述9-12
三、探讨策略12
四、革新之处和探讨难点12-13
第二章 微博与公益传播13-20
一、作为传播媒介的微博13-16
二、微博与公益传播16-20
第三章 微博公益传播的比较探讨与特点浅析20-29
一、微博公益传播与其他媒体公益传播的比较20-23
二、微博公益传播的特点浅析23-27
三、议程设置在微博公益传播中作用机制的转向27-29
第四章 微博公益传播历程探讨29-37
一、微博公益传播的主体29-32
二、微博公益传播符号与形式32-34
三、微博公益传播内容34-35
四、微博公益传播效果浅析35-37
第五章 微博公益传播的不足和对策37-42
一、当前微博公益传播有着的主要不足浅析37-38
二、改善微博公益传播的对策与思路38-42
结语42-43