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摘要：政府媒介形象指的是政府机构及其工作人员的行为在公众心目中的反映。良好的政府媒介形象，可以增强政府的权威性、公信力、凝聚力和号召力。大众传媒是影响政府媒介形象的重要因素，“借助现代传播技术，塑造政府良好的媒介形象，不但有利于推进政府目标的实现，推动政府自身的建设，而且对整个区域社会经济的进展也是大有裨益的。”1由此，在公共危机事件频发、大众传媒高度发达的当今时代，政府如何通过与媒体良性互动来展现政府媒介形象，是社会共同面对的一个重要课题。近年来，关于“暴力执法”所引起的网络事件层出不穷,已成了中国互联网上遭到炮轰最多的群体之一。在社会舆论场中，把“妖魔化”的倾向日益严重，舆论在话题上出现失衡。关于的舆论即便是谣言也会被广大网民无条件接受，已成为一种舆论惯性。大众媒体关于话题的报道，是影响媒介形象的重要因素。大众媒体是社会舆论的引导者，通过设置议程而影响公众议程。由此，良性媒介形象的构建，需要政府和媒体主动设置议程，进而影响社会舆论，扭转舆论在话题上失衡的局面。本论文旨在通过对我国媒介形象的浅析，探讨构建我国良性媒介形象的有效途径。本探讨将采取内容浅析、数据浅析和文本浅析相结合的策略，以传统媒体、网络舆论以及具体个例浅析三个方面对我国的媒介形象进行总结和梳理。本论文第一部分为绪言，简要介绍论文的探讨缘由、探讨思路、探讨作用和探讨的革新点、难点，着重对、舆论与网络舆论、媒介形象进行界定。第二部分为论述依据和探讨策略，分别对议程设置论述的进展脉络、议程设置在媒介形象构建中的运用、网络环境中的议程设置以及本论文的探讨策略进行梳理。第三部分则运用收集到的传统媒体报道样本和网络舆论样本进行数据浅析，以中寻找传统媒体报道及网络舆论的规律，同时辅以具体个例浅析为补充，进而总结当前我国的媒介形象。第四部分是通过上面陈述的浅析，探讨构建良性媒介形象的有效途径。第五部分是结语。关键词：论文网络舆论论文媒介形象论文议程设置论文
内容摘要4-5
Abstract5-8
第一章 绪言8-12
一、 探讨缘由8
二、 概念界定8-10
三、 探讨思路10-11
四、 探讨作用11
五、 探讨革新点和难点11-12
第二章 论述依据和探讨策略12-17
一、 议程设置论述的进展脉络12-13
二、 议程设置论述在实践中的运用13-14
三、 网络环境中的议程设置14-15
四、 探讨策略15-17
第三章 我国的媒介形象浅析17-41
一、 传统媒体报道中形象浅析17-29
二、 网络舆论中形象浅析29-35
三、 重庆解放碑摊贩摔伤事件舆情浅析35-39
四、 当前我国所处的舆论环境及其媒介形象39-41
第四章 如何树立良好的媒介形象41-45
一、 认清近况，转变观念41-43
二、 发挥政府议程设置的作用43
三、 根据突发事件传播特点组建一套危机传播管理系统43-45
第五章 总结45-46
致谢46-47