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最近发现一个现象，凤凰网之类的门户网站上有很多淘宝广告突然跳出来，但这些突然跳出来的广告又是我最近搜索过的东西。我只搜索了几次，可从未在该网站注册过！这是怎么回事呢？他们是怎么知道我要找的东西呢？怎么把广告“硬生生”地推到我正在查看的页面呢？
什么情况？在好奇心驱使下，我上网查询了一下，发现出现这种情况的不止我一个人，很多网友都在惊呼“自己的需求地被人窥视”、“感觉自己的衣服被淘宝和凤凰网扒掉了”。其实，这不光是凤凰网一个门户网站的理由，所有参加淘宝联盟网站的门户都会在页面主推你搜索过的产品。这是根据你（IP地址）在淘宝网搜索过的关键词出现在所有淘宝联盟的网站的，凤凰网就是淘宝联盟网站之一。
一面惊呼流氓，一面也不得不佩服淘宝，因为你不管在淘宝网搜索什么关键词，都会在这些网站的淘宝橱窗为您提供类似的所需商品，不再浪费你东找西查的时间。从商家角度来讲，做到了精准的同时，又让消费者大受裨益。
当前，烟草行业已经做到了精准营销，并以精确的信息、精准的投放、精细的管理实现了营销管理手段质的飞跃，取得了阶段性成果。但与淘宝营销手段来讲，还真不是一点半点的差距。差距很大！
从掌控市场角度来讲，一万个淘宝也抵不过一个烟草；但从采集需求角度来讲，淘宝确实狠，不用和你商量，也不用市场调查，直接把你的需求动机提取出来，而且是毫无保留，甚至连你灵魂深处的需求也不放过，然后再根据你的需求为你提供若干相应的商品供你选择，让你没有理由去拒绝。
这不禁让我想起了“精益营销”这个概念，其核心内容是在进行营销活动的过程中，消除不给产品或怎么写作增加价值的活动，并对营销资源进行合理而有效的配置，把重要而关键的资源集中到主要客户上淘宝启迪录：烟草如何跨向精益营销由提供海量免费论文范文的www.udooo.com,希望对您的论文写作有帮助.。在这个过程中，淘宝用最野性、也是最直接的方式迅速地开展了市场调研，获得了消费者的真实需求，然后从商品库中查询并提供相应商品供消费者选择。可以说，在这个过程中，淘宝不仅将重要而关键的资源集中到主要客户上，而是进一步集中到客户的有效需求上，且是一瞬间的事。
其实，按照当前烟草行业现有的网络资源、技术力量，也完全能够达到淘宝式的预期效果，而且更简单，直接调取数据进行分析。但摆在面前的现实理由是：数据可靠吗？
我们掌握的是卷烟零售客户的销售数据，这些数据可以看成是该客户所能影响的消费者需求的集合，可以说是该市场需求的真实体现。但我们不得不考虑另外一个因素，购进的卷烟是真实销售吗？还有多少卷烟停滞在流通环节转变为社会库存？由于受卷烟销售政策的影响，部分品牌的社会库存肯定存在，且数量不斐。
所以要想从精准营销升级为精益营销，必须保证客户销售数据所代表的消费者需求是真实需求，因为精益营销的关键点就是在营销活动中消除不给产品或怎么写作增加价值的活动，并对营销资源进行合理而有效的配置，把重要而关键的资源集中到主要客户上。这一点确实与精准营销有相同之处，但区别在于精准营销的需求提取是对客户一对一的直接沟通，而精益营销直接提取真实的需求信息，直达客户心灵的深处。
保证提取客户最真实的市场需求，关键在于货源，不仅要做到“己所不欲，勿施于人”，还要做到“人所欲之，必施于人”。但这实施起来必有很大难度，因为“欲”在上游，在工业企业，要想培育品牌，要想提升结构，要想提高市场占有率，就必定利用一切之可能进行商品动销。所以经过大家的不懈努力，使得当前卷烟销售数据，虽为真实的销售数据，但绝非消费者的百分百真实需求。
精益营销需要适销对路的货源作为支撑，更需要行业的品牌再次整合作为前提，品牌减少了，规格减少了，行业品牌竞争的内耗自然减少，这样更适合做大品牌，也更能减轻工业企业、商业企业的营销压力，才会使精益营销真正有用武之地。
什么情况？在好奇心驱使下，我上网查询了一下，发现出现这种情况的不止我一个人，很多网友都在惊呼“自己的需求地被人窥视”、“感觉自己的衣服被淘宝和凤凰网扒掉了”。其实，这不光是凤凰网一个门户网站的理由，所有参加淘宝联盟网站的门户都会在页面主推你搜索过的产品。这是根据你（IP地址）在淘宝网搜索过的关键词出现在所有淘宝联盟的网站的，凤凰网就是淘宝联盟网站之一。
一面惊呼流氓，一面也不得不佩服淘宝，因为你不管在淘宝网搜索什么关键词，都会在这些网站的淘宝橱窗为您提供类似的所需商品，不再浪费你东找西查的时间。从商家角度来讲，做到了精准的同时，又让消费者大受裨益。
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所以要想从精准营销升级为精益营销，必须保证客户销售数据所代表的消费者需求是真实需求，因为精益营销的关键点就是在营销活动中消除不给产品或怎么写作增加价值的活动，并对营销资源进行合理而有效的配置，把重要而关键的资源集中到主要客户上。这一点确实与精准营销有相同之处，但区别在于精准营销的需求提取是对客户一对一的直接沟通，而精益营销直接提取真实的需求信息，直达客户心灵的深处。
保证提取客户最真实的市场需求，关键在于货源，不仅要做到“己所不欲，勿施于人”，还要做到“人所欲之，必施于人”。但这实施起来必有很大难度，因为“欲”在上游，在工业企业，要想培育品牌，要想提升结构，要想提高市场占有率，就必定利用一切之可能进行商品动销。所以经过大家的不懈努力，使得当前卷烟销售数据，虽为真实的销售数据，但绝非消费者的百分百真实需求。
精益营销需要适销对路的货源作为支撑，更需要行业的品牌再次整合作为前提，品牌减少了，规格减少了，行业品牌竞争的内耗自然减少，这样更适合做大品牌，也更能减轻工业企业、商业企业的营销压力，才会使精益营销真正有用武之地。